馬化騰喊話，AI紅包，讓騰訊再次偉大？

騰訊元寶日前宣布，將開啟新春活動，分10億現金紅包。

熟悉的春節紅包，熟悉的玩法，不同的是今年紅包的主角是元寶和AI社交。

而騰訊也對這次紅包寄予厚望。在今日騰訊2026年員工大會上，騰訊董事會主席馬化騰稱，希望重現11年前的微信紅包的盛況。

上一輪馬年除夕夜，微信用一場紅包雨，叩響了支付大門。

時間回到2014年除夕，那一晚，觀眾們邊看春晚，邊“搖一搖”，用微信紅包拜年。

有媒體統計，除夕夜當晚，一共有482萬用戶參與微信紅包活動，流量最高峰出現在零點前后，每分鐘有2.5萬個紅包被拆開。

在除夕前，微信支付曾公布，已有2000萬綁定銀行卡用戶；除夕夜后，外界盛傳微信支付用戶一夜之間突破一億。

據《博客天下》報道，時任騰訊財付通公司副總經理吳毅對這個數字表示“傳得太夸張了”。

微信官方并沒有公布具體的數據，只是從此之后，團隊再也沒有焦慮“綁卡率”問題。

焦慮的變成了支付寶和馬云。

社交沒做起來，支付地位也被挑戰。馬云稱微信紅包是一場“珍珠港偷襲”。

即便支付寶之后搶下春晚合作，推出“咻一咻”“集五福”等紅包活動，但再也沒辦法把“企鵝打回南極去”。微信支付一步步崛起，砍下支付行業半壁江山。

隨后幾年，互聯網大廠搶著與春晚合作，“紅包大戰”成為互聯網行業一年一度的“盛況”。

2021年，“紅包大戰”達到巔峰，紅包的獎池達到了122億，其中微視5億、支付寶5億、抖音20億、快手21億、百度22億、拼多多28億。

不過，隨著移動互聯網用戶數見頂，以及紅包玩法套路增多，用戶對春節的熱情逐年降低，“紅包大戰”熱度也逐年減退。

經歷了支付、短視頻、電商后，沒想到互聯網紅包大戰又在AI時代“卷土重來”。

除了元寶，去年底，火山引擎宣布成為2026年央視春晚獨家AI云合作伙伴，豆包也將在春晚上線多種互動玩法。

1月25日晚，百度App宣布與北京春晚達成合作，百度文心助手也推出5億現金紅包活動。

豆包、DeepSeek、元寶、螞蟻阿福、阿里千問、Kimi……AI原生App競爭日趨激烈。

“每個企業的基因不同、體質不同，騰訊的風格就是穩扎穩打。”在今日員工大會上，馬化騰表示，騰訊混元去年在人才吸引、組織結構等方面“做了很大的改變”，吸引了更多的原生AI人才。

“姚順雨(騰訊首席AI科學家)加入之后，公司加快吸引人才的力度，重構研發團隊，以及在內部加快了Co-design設計，強化混元大模型和元寶的協同。”馬化騰稱。

除了紅包玩法，馬化騰還透露，元寶即將推出命名為“元寶派”AI社交新玩法。

作為紅包大戰的發起者，騰訊元寶引發了更多的討論。

還會有多少AI應用參與今年的紅包大戰？騰訊是否還能成為AI時代紅包大戰的最大贏家？我們將持續關注。