北京
騰訊元寶日前宣布，將開啟新春活動，分10億現(xiàn)金紅包。
熟悉的春節(jié)紅包，熟悉的玩法，不同的是今年紅包的主角是元寶和AI社交。
而騰訊也對這次紅包寄予厚望。在今日騰訊2026年員工大會上，騰訊董事會主席馬化騰稱，希望重現(xiàn)11年前的微信紅包的盛況。
上一輪馬年除夕夜，微信用一場紅包雨，叩響了支付大門。
時間回到2014年除夕，那一晚，觀眾們邊看春晚，邊“搖一搖”，用微信紅包拜年。
有媒體統(tǒng)計，除夕夜當(dāng)晚，一共有482萬用戶參與微信紅包活動，流量最高峰出現(xiàn)在零點前后，每分鐘有2.5萬個紅包被拆開。
在除夕前，微信支付曾公布，已有2000萬綁定銀行卡用戶；除夕夜后，外界盛傳微信支付用戶一夜之間突破一億。
據(jù)《博客天下》報道，時任騰訊財付通公司副總經(jīng)理吳毅對這個數(shù)字表示“傳得太夸張了”。
微信官方并沒有公布具體的數(shù)據(jù)，只是從此之后，團(tuán)隊再也沒有焦慮“綁卡率”問題。
焦慮的變成了支付寶和馬云。
社交沒做起來，支付地位也被挑戰(zhàn)。馬云稱微信紅包是一場“珍珠港偷襲”。
即便支付寶之后搶下春晚合作，推出“咻一咻”“集五福”等紅包活動，但再也沒辦法把“企鵝打回南極去”。微信支付一步步崛起，砍下支付行業(yè)半壁江山。
隨后幾年，互聯(lián)網(wǎng)大廠搶著與春晚合作，“紅包大戰(zhàn)”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一年一度的“盛況”。
2021年，“紅包大戰(zhàn)”達(dá)到巔峰，紅包的獎池達(dá)到了122億，其中微視5億、支付寶5億、抖音20億、快手21億、百度22億、拼多多28億。
不過，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)見頂，以及紅包玩法套路增多，用戶對春節(jié)的熱情逐年降低，“紅包大戰(zhàn)”熱度也逐年減退。
經(jīng)歷了支付、短視頻、電商后，沒想到互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)又在AI時代“卷土重來”。
除了元寶，去年底，火山引擎宣布成為2026年央視春晚獨家AI云合作伙伴，豆包也將在春晚上線多種互動玩法。
1月25日晚，百度App宣布與北京春晚達(dá)成合作，百度文心助手也推出5億現(xiàn)金紅包活動。
豆包、DeepSeek、元寶、螞蟻阿福、阿里千問、Kimi……AI原生App競爭日趨激烈。
“每個企業(yè)的基因不同、體質(zhì)不同，騰訊的風(fēng)格就是穩(wěn)扎穩(wěn)打。”在今日員工大會上，馬化騰表示，騰訊混元去年在人才吸引、組織結(jié)構(gòu)等方面“做了很大的改變”，吸引了更多的原生AI人才。
“姚順雨(騰訊首席AI科學(xué)家)加入之后，公司加快吸引人才的力度，重構(gòu)研發(fā)團(tuán)隊，以及在內(nèi)部加快了Co-design設(shè)計，強化混元大模型和元寶的協(xié)同。”馬化騰稱。
除了紅包玩法，馬化騰還透露，元寶即將推出命名為“元寶派”AI社交新玩法。
作為紅包大戰(zhàn)的發(fā)起者，騰訊元寶引發(fā)了更多的討論。
還會有多少AI應(yīng)用參與今年的紅包大戰(zhàn)？騰訊是否還能成為AI時代紅包大戰(zhàn)的最大贏家？我們將持續(xù)關(guān)注。
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