誰說“年味兒”一成不變？來千年古都解鎖“數享西安年”

科技賦能新春，數字點亮長安。1月26日（臘八節），“西安年·最中國——數享西安年”2026年西安市新春文旅系列活動啟動儀式暨XR場景、平臺營銷發布會在西安XR電影產業基地盛大開啟，一場跨越虛實、融合古今的新春盛宴正式拉開帷幕。

本次活動由西安市聯動抖音生活服務、同程旅行、美團、螞蟻集團等平臺企業，全市XR企業、重點文旅企業共同打造。

文旅煥新，新春啟幕

“西安年·最中國——數享西安年”2026年西安市新春文旅系列活動自1月起，將持續至3月18日（農歷正月三十），通過打造“1、6、5、N”的豐富內容體系，為市民游客呈現一場“可觀、可感、可沉浸、可帶走”的數字中國年。

·“1”場啟動儀式：作為系列活動開端，發出熱情洋溢的新春邀約。

·“6”大平臺聯動：深度聯動抖音生活服務、同程旅行、美團、螞蟻國際Alipay、京東電器、唯品會等6大平臺，開展定制營銷與消費補貼，通過誠意滿滿的“新春紅包”助力四海賓朋暢游西安。

·“5”類跨界場景：精心策劃惠購“西安年”（融合消費）、傳脈“西安年”（文博研學）、律動“西安年”（冰雪體育）、會聚“西安年”（年貨展會）、鄉韻“西安年”（鄉村休閑）5類新消費場景，打造群眾滿意、企業受益、消費提振的“西安年”。

“N”項特色活動：在全市范圍內持續推出非遺年俗、美食購物、燈會演藝、文博研學、旅游休閑、文化惠民等6大類150項特色文旅系列活動，營造全域歡慶氛圍。

科技賦能，數享未來

由機器人“舞者”演繹的《數字律動》具象化表達了今年“西安年”的核心主旨——科技賦能，數享新年，推動經典文旅IP在數字時代煥發全新魅力。

科技如何讓年味更濃？以西影園區、浐灞－長安書院、臨潼－兵馬俑、曲江－大唐不夜城、永寧門－鐘樓、大唐西市等為代表的西安市6大XR產業集聚區，集中發布的新春數字體驗場景及惠民活動給出了答案。

市民游客通過體驗《方寸奇境·南五臺》《帝國密碼——秦始皇陵》《夢回樓蘭》等特色XR項目，即可獲得虛實相生的沉浸式體驗。這種“XR大空間”技術模式，允許參與者在特定場地內自由行走探索，實現真實動作與虛擬歷史場景的精準互動，讓厚重的歷史文化變得可觸摸、可參與，完成了從“觀看古跡”到“穿越歷史”的體驗革命。

平臺聯動，精準發力

又是一年春來到，常來長安品新潮。本次“西安年”活動構建了“政府引導、平臺發力、市場主體參與”的共生生態，平臺通過流量傾斜、數據賦能和消費補貼，帶動本地文旅商貿主體共同發展，將春節期間的龐大“流量”，切實轉化為促進城市經濟發展的“留量”和“增量”。

抖音生活服務、同程旅行、美團、螞蟻國際Alipay+、京東電器、唯品會等6大平臺聯動并非簡單引流，而是依托各自優勢進行資源整合與精準賦能，為廣大市民游客帶來更加貼心、實惠、便捷的全場景體驗：旅行平臺推出主題產品組合，生活服務平臺打造潮玩矩陣，跨境支付平臺優化入境游體驗，零售平臺推出主題促銷……

認識中國，總要來一次西安；了解未來，總要過一次“數享西安年”。當千年古都的傳統年俗邂逅最前沿的數字化浪潮，一個更具想象力、互動感和時代氣息的“西安年”已然上線。值此農歷馬年新春來臨之際，我們誠摯邀請海內外朋友，來西安，過大年，在數字與現實交融的盛宴中，感受最地道的中國年味，觸摸未來已來的精彩旅程。