2026運動相機開年戰報：大疆多品類霸榜，市場要洗牌了？

最近，2026年第1-2周的中國運動相機線上市場數據正式出爐，在這份數據中，大疆不僅在傳統運動相機領域繼續維持絕對的統治，同時也在可穿戴與全景相機兩個細分賽道實現反超。

作為2026年的開端，不少人都在為接下來的春節假期做準備，疊加電商平臺的雙旦活動和新一輪國補的上線，促使運動相機市場迎來新一輪爆發，以至于在這兩周里，該品類線上總銷量達到8.4萬臺，銷售額達到1.9億元。

從這個數據不難估算出，中國運動相機的線上市場均價在2261元左右，可見用戶的需求已經逐漸從入門級產品轉向兩千元以上的中高端價位段，用戶對相機的畫質、防抖以及智能功能的需求明顯變高，也更愿意為此多掏錢，而這恰恰是大疆運動相機的優勢。

在最為核心的“傳統運動相機”市場，大疆的銷量份額達到71.8%，意味著每賣出10臺傳統運動相機，就有7臺來自大疆，展現了近乎壟斷的市場控制力。從產品角度來說，Osmo Action 6作為2025年底發布的旗艦，通過更大尺寸的傳感器和首次引入的可變光圈設計，成功穩住了高端專業用戶與發燒友的基本盤。

圖源：大疆

與此同時，大疆還對前代的Action 4/5進行降價，承接對性價比敏感的中低端用戶的需求，同時也進一步擠占對手的競爭空間。說實話，這種通過對前代旗艦進行降價來搶占市場的玩法，小雷在手機市場也算是見多不怪了，這么玩的前提是強大且穩定的供應鏈，以及對產品成本的掌控力，二者缺一不可。

如果說在傳統運動相機市場的優勢是意料之中，那么大疆在“可穿戴相機”和“全景相機”這兩個原本屬于競爭對手腹地的突破，就讓人有點意外了。或許有人想過大疆的Osmo Nano和Osmo 360會賣得不錯，但是恐怕很難猜到會如此快的形成氣候。

在統計數據中，Osmo Nano在細分市場中取得了52.2%的銷量份額，占比已經過半，而如此強勢的成績，主要歸功于Osmo Nano解決了拇指在續航、發熱和畫質等方面的痛點，使其對比市場上的同類產品取得了顯著的優勢。

圖源：大疆

而Osmo 360鎖定的全景相機，也是曾經競爭最激烈的品類之一，作為系列首款產品，同樣拿下了53.6%的銷量份額，通過一款新品就打贏了競爭對手的數款產品，不得不說還是依賴于Osmo 360的強大產品性能和體驗，而且聚焦于單一品類其實也降低了用戶的決策成本，讓用戶更容易做出選擇。

從年初的這組數據中，不難看出運動相機市場正在經歷一輪洗牌，大疆正在前所未有的速度占據各個細分市場，對于競爭對手來說這絕對是一個危險的信號。不過，對于消費者來說則不算是壞事，大疆的全品類出擊也讓忠實用戶可以不用再在不同品牌間切換，能夠沿用大疆的色彩調校和后期流程來完成視頻的全鏈路創作，進一步降低創作成本。

接下來，圍繞著運動相機市場的各種競爭，將成為2026年重頭戲，大疆能否延續開門紅呢？讓我們拭目以待。