周大福官宣楊洋雙身份！馬年高端新年禮物領銜，以文化自信拓局全球奢侈品市場

新春啟封，福韻流轉。擁有 97 載積淀的全球知名珠寶世家周大福，正式官宣實力派演員楊洋出任品牌歷史上首位全球代言人首席傳福官，以雙重身份拉開 “福，代代不息” 馬年新春篇章。此次攜手，旨在通過其獨特的優雅風范與東方氣質，演繹品牌“福”文化的當代表達，共同開啟新春傳福之旅。同步亮相的馬年高端新年禮物矩陣，以文化為內核、工藝為支撐、情感為紐帶，既為新春消費市場注入重磅活力，更彰顯品牌突破全球奢侈品市場邊界、構建中國文化奢侈品話語體系的戰略野心。

一、戰略頂層設計：雙身份打通 “全球化 + 文化根脈” 雙向賽道

周大福創新性設立 “全球代言人 + 首席傳福官” 雙重身份，源于品牌對文化傳承與當代表達的深刻共識。此舉不僅著眼于更廣闊的市場連接，更深植于中華“福”文化的沃土，實現情感共鳴與價值傳遞的雙向賦能。

（一）全球代言人：加速國際化滲透，搭建情感橋梁

楊洋的影響力覆蓋亞洲及全球華人圈層，兼具大眾認可度與高端氣質。截至目前數據顯示，其微博粉絲 5588.8 萬、抖音粉絲 2156.5 萬、INSTAGRAM 粉絲 248 萬，核心受眾集中在經濟發達地區及全球華人社群，覆蓋 Z 世代至成熟消費者。作為全球品牌代言人，楊洋將以陽光謙遜的品格和備受信賴的公眾形象，向世界傳遞周大福的高端質感與東方美學，成為連接品牌與全球消費者的情感紐帶。

（二）首席傳福官：綁定品牌 DNA，深化文化共鳴

“首席傳福官” 是周大福“福”文化的人格化詮釋。“福” 是中國人的文化基因，更是品牌近百年的核心內核 —— 從傳福系列到傳喜系列，品牌始終以 “福文化” 為核心開展創新。這一身份讓楊洋化身文化使者，將品牌價值與中華傳統文化深度綁定，使珠寶升華為有溫度的文化信物，讓饋贈與佩戴蘊含“接福”的儀式感。這也體現了品牌作為中國文化傳播載體的擔當，向全球輸出 “福”的豐富內涵。

二、產品戰略落地：馬年高端矩陣構建 “文化 + 工藝 + 情感” 三重壁壘

如果說雙身份是品牌理念的集中體現，馬年高端新年禮物矩陣就是拓局市場的核心武器。此次推出的四大核心系列，以文化意象、精湛工藝與精準場景定位，構建起差異化高端壁壘。

（一）核心旗艦：傳承?新春 “心響事成” 系列

作為馬年核心產品線，傳承?新春 “心響事成” 系列深挖傳統民俗文化，將爆竹、柿子等吉祥意象與現代工藝融合。爆竹意象追溯至先秦 “爆祭”，承載驅邪納福祈愿；柿子與 “事” 同音，搭配 “柿蒂紋”，寓意 “事事如意”。系列分為 PR 套系與商業套系，PR 套系中足金鑲鉆紅寶石項鏈定價 86800 元，足金鑲鉆項鏈定價 171600 元，盡顯高端質感；商業套系定價 10300 元至 62800 元，覆蓋廣泛高端客群。細分系列精準切入情感場景：“悅享人生” 象征新生勇氣，“幸運星” 寓意喜從天降，“福星高照” 承載招財進寶，“一生一世” 傳遞守護相伴。

（二）生肖限定：馬年高端收藏級臻品

馬年生肖推廣款推出限量版與常規版，成為高端禮贈與收藏熱門。限量 688 套的足金項鏈 & 手鏈定價 49800 元，“四足可活動” 設計搭配專屬包裝盒，極具收藏價值；PR 版足金擺件定價 74800-146600 元，以精湛工藝雕琢馬的靈動姿態；常規款涵蓋吊墜、項鏈、金章等，定價 680 元至 24800 元，兼顧日常佩戴與禮贈需求。

（三）情感延伸：人生四美 + 傳福系列

人生四美系列以四大人生美好時刻為主題，“繁花似錦” 套系 PR 版項鏈定價 151600 元，寓意 “圓夢時刻”；“節節高升” 套系大版項鏈定價 126600 元，傳遞友誼長存。傳福系列以幾何巧思重構 “福” 字，18K 金鑲鉆項鏈定價 228000 元，足金鑲鉆手鐲定價 131600 元，成為高端文化珠寶代表。

三、市場差異化優勢：以文化自信打破西方主導格局

在全球奢侈品新春營銷流于表面化的當下，周大福憑借 “深厚的文化內生性”，構建起難以復制的差異化優勢。

多數國際品牌的新春營銷僅停留在生肖、紅色等淺層符號堆砌，缺乏文化深度。而周大福的 “福文化” 是近百年的核心 DNA，貫穿于從產品設計到品牌敘事的方方面面。品牌形成了“文化內核（福）— 產品載體（珠寶）— 人格化表達（首席傳福官）”的完整價值鏈條，讓文化表達真實可感。同時，不同于常規品牌 “短期帶貨” 的代言邏輯，周大福通過雙重身份讓楊洋從 “產品推廣者” 升級為 “文化傳播者”，既引爆短期銷售，又建立長期文化壁壘，這種文化根基是國際品牌難以模仿的。

四、戰略升級閉環：年輕化、國際化、高端化三維突破

此次官宣與產品矩陣，是周大福品牌價值在新時代的集中升華，展現了其在文化傳承、情感聯結與當代審美融合上的持續探索。

年輕化方面，楊洋的粉絲覆蓋 Z 世代至成熟群體，尤其吸引 18-40 歲年輕消費者。品牌通過其影響力觸達年輕客群，同時在產品設計中融入現代審美、聚焦年輕人生節點，打破 “老氣” 刻板印象。國際化方面，以 “全球代言人” 為支點，聯動全球華人圈層影響力，以共通的“福”文化為情感紐帶，向世界展示中國珠寶的藝術魅力與文化深度。高端化方面，多款產品定價突破 10 萬元，采用足金、鉆石等珍貴材質，搭配精湛工藝與限量策略，提升品牌溢價能力，對標國際高端珠寶市場。

從雙重身份的深情詮釋，到馬年高端產品的精準落地，再到文化差異化表達的深耕，周大福以馬年新春為契機，完成了一次品牌文化的深度演繹。此次與楊洋的攜手，是流量與品牌的強強聯合，更是中國珠寶品牌向全球奢侈品市場的自信宣告。未來，周大福將繼續以 “福文化” 為核心，以珠寶為載體，持續傳遞中國文化之美，讓“福，代代不息”的祝愿響徹世界。