廣東
作品聲明：內容取材于網絡
恐怕就連王珂都始料未及，距離農歷新年僅剩半個月的光景，妻子劉濤卻意外陷入了如此巨大的泥潭之中。
1月22日，無錫市場監管部門將目光鎖定了她所代言的母嬰品牌“戴可思”，其兒童潤唇膏的宣傳頁面上赫然印著“食品級”“寶寶誤舔無憂”的字樣，而占據頁面C位的，恰恰是那醒目的五個大字：“劉濤推薦”。
一支唇膏有多暴利
業內人士對市面上兒童潤唇膏的供應鏈成本心如明鏡——通常就在8到12元之間。即便按照行業慣例翻上3到5倍，定價59元本身也無可厚非。
但問題的癥結壞就壞在“食品級”這三個字上，它就像一顆定心丸，讓無數原本焦慮的家長產生了一種“孩子吃下去也安全”的錯覺。
國家藥監局早在2021年就明令禁止兒童化妝品使用此類極具誤導性的詞匯，然而戴可思卻選擇頂風作案。
品牌方隨后的聲明將黑鍋甩給了“推廣人員理解有誤”，聲稱這一切是“未經審核擅自發布”的。
可極其諷刺的是，這個違規頁面安然無恙地懸掛了3個月，累計銷售額突破700萬，這期間竟然沒人發現？竟然沒人叫停？
更耐人尋味的細節其實藏在數據里。該品牌在對外宣傳時前后矛盾，一會兒宣稱天貓銷量30萬支，一會兒又標榜累計售出2900萬支。
這種連基本數據都無法對齊的操作，暴露出的不僅僅是內部管理的混亂，更是對消費者智商的赤裸裸輕視。
當監管部門的取證人員走進倉庫，翻開那些標注著“經口無毒測試報告”的文件時，真相顯得更加荒誕——所謂的安全承諾，不過是單一動物實驗的結果，根本無法自證長期使用的安全性。
那些被“劉濤推薦”金字招牌吸引來的寶媽，花59塊買到的并非安心，而是一場經過精心設計的話術游戲。
紅線之上的慣性試探
翻開戴可思過往的監管記錄，你會發現這并不是它第一次踩紅線。2022年歲末，該品牌就曾因虛假宣傳產品功效而被罰款5000元。
請注意，是5000元，不是5萬，更不是50萬。這點微不足道的罰金，對于一個年銷過億、拿過8輪融資的品牌而言，簡直連九牛一毛都算不上。
這種“罰酒三杯”式的輕微處罰，無疑給了品牌方巨大的僥幸空間。與其花費重金去做嚴謹的法規培訓、優化繁瑣的品控流程，倒不如直接把預算砸在流量營銷上——反正出了事就道個歉，換個馬甲又能繼續干。
戴可思的公關聲明完全就是標準模板：“推廣環節溝通不暢”“已全面下架整改”，至于代言人應當承擔的責任？只字不提。
有知情人士透露，部分母嬰品牌會故意在宣傳中打擦邊球，使用“經口無毒”“可食用級原料”等模糊表述來替代“食品級”，既能成功誤導消費者，又能在被查處時狡辯稱“沒有明確違規”。
這一次戴可思之所以栽了跟頭，是因為實在太過明目張膽，直接把“食品級”這三個字印在了海報上。
賢妻光環的雙刃劍
劉濤此番的遭遇，無情撕開了明星代言體系最后一塊遮羞布。
按理說，《廣告法》明確規定代言人需對虛假廣告承擔連帶責任，尤其是像母嬰產品這種關乎兒童安全的敏感領域。
但現實情況是，真正因代言翻車而傷筋動骨的明星，簡直屈指可數。
2021年，某頂流明星代言的減肥產品被檢出違禁成分，最終結局不過是退還代言費，本人依舊光鮮亮麗地接新代言。
2023年，某位老戲骨卷入保健品涉傳風波，品牌倒閉了，他卻繼續在其他廣告里笑臉迎人。
這種“零成本試錯”的機制，給了明星們“閉眼接單”的十足底氣。
劉濤的特殊之處在于，她的口碑是實打實用十年拼命換來的。2007年金融海嘯席卷而來，丈夫王珂的企業崩盤，背負數億巨額債務，還因壓力過大患病暈倒送醫。
劉濤選擇強勢復出，十年間拼命接戲拍戲，甚至因熬夜拍戲突發腸胃炎被送醫，硬是憑一己之力還清了所有債務。這份沉甸甸的“賢妻”人設，讓她收獲了觀眾極為廣泛的認可。
但如今回過頭看，這份光環似乎正在演變成一把雙刃劍。2020年她直播帶貨首秀創下1.48億的戰績，然而隨即爆發的消費者投訴卻如影隨形，部分商品的質量備受詬病。
這次戴可思事件，更是讓網友們開始質疑：當年那位替夫還債的硬核女強人，是否在商業版圖的急速擴張中，逐漸透支了自己寶貴的信譽？
據業內人士透露，劉濤團隊其實建立了相當嚴格的審核流程，甚至會外包專業團隊進行把關，抽檢至少三份產品檢測報告。
但問題恰恰出在“后期監管”這個環節——明星團隊的審核大多集中在產品前期，很難實時監控到品牌后續的營銷操作。
戴可思正是鉆了這個空子，在劉濤簽約后擅自添加違規宣傳語，讓她防不勝防。
筆者以為
距離廣東春晚錄制已不到一周，劉濤的路透照依舊在網絡上刷屏。有人贊嘆她“美得端莊大氣”，也有人冷言譏諷“代言翻車還有臉上春晚”。
但或許在劉濤的心里，眼下這點“岔子”遠不及當年面對億元巨債時那般驚心動魄。
只是，那些曾經因為“劉濤推薦”而毫不猶豫下單囤貨的寶媽們，下一次再看到明星那信誓旦旦的笑臉時，心中或許會多出一絲遲疑：這份被明碼標價的信任，究竟還值不值59塊錢？
這場由一支小小的潤唇膏引發的風波，終將成為一面鏡子。
它照出了品牌方的僥幸心理，照出了明星代言的監管盲區，也照出了消費者對“安全感”的過度依賴。
當監管部門的罰單最終落地，當行業規則被重新審視，或許我們才能真正明白：真正的安心，從來不是靠明星背書，而是靠每一個環節的敬畏與自律。
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