遠(yuǎn)離造神陷阱！郭晶晶的翻車，給所有被“捧上神壇”的人提了個(gè)醒

說(shuō)起郭晶晶，大家腦子里先蹦出的就是那跳水皇后，奧運(yùn)會(huì)上拿金牌拿得手軟，退役后嫁入豪門，還保持低調(diào)形象?？勺罱?yàn)榇砸粋€(gè)嬰童品牌戴可思，鬧出點(diǎn)事兒，直接上了熱搜。這事兒說(shuō)大不大，說(shuō)小不小，但擱在郭晶晶身上，就顯得有點(diǎn)扎眼。

畢竟她平時(shí)給人感覺(jué)靠譜，代言也挑得少，這次品牌違規(guī)被查，她也被牽連。不少人覺(jué)得，這不光是她個(gè)人的事兒，還提醒那些被粉絲捧上天的名人，腳底下得踩實(shí)了，別一不留神就從神壇上摔下來(lái)。

1981年郭晶晶出生在河北保定，七歲開(kāi)始練跳水，1993年進(jìn)國(guó)家隊(duì)。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，她拿了女子三米板單人和雙人銀牌。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，雙金到手，三米板單人和雙人項(xiàng)目。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，又衛(wèi)冕這兩個(gè)項(xiàng)目金牌。整個(gè)職業(yè)生涯，她拿了四枚奧運(yùn)金牌，兩枚銀牌，加上世錦賽等多項(xiàng)冠軍，總共金牌超過(guò)30枚。2011年退役后，她沒(méi)閑著，當(dāng)過(guò)河北省跳水隊(duì)教練，還成了國(guó)際泳聯(lián)裁判。

2021年東京奧運(yùn)會(huì)和2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，她都坐在裁判席上。結(jié)婚方面，2012年和霍啟剛登記，婚禮在香港辦，生了三個(gè)孩子，長(zhǎng)子在2013年出生，長(zhǎng)女在2017年，二女在2019年。她參與公益多，比如擔(dān)任保護(hù)兒童大使，還出任學(xué)校體育校長(zhǎng)。

商業(yè)上，她代言謹(jǐn)慎，奧運(yùn)后97個(gè)邀約只接7個(gè)。2022年，她簽了戴可思，這個(gè)嬰童護(hù)理品牌，主打兒童洗護(hù)產(chǎn)品，年銷售額過(guò)10億。她沒(méi)拍視頻廣告，就掛個(gè)名字，海報(bào)上出現(xiàn)她的形象。

家長(zhǎng)們看中她奧運(yùn)冠軍和媽媽身份，覺(jué)得她選的肯定靠譜。品牌銷量好，一款唇膏全網(wǎng)賣近3000萬(wàn)支。郭晶晶平時(shí)穿衣樸素，住老小區(qū)，不愛(ài)炫富，這形象幫她積累好口碑?？纱赃@事兒，總有風(fēng)險(xiǎn)，品牌出問(wèn)題，她就得跟著背鍋。

戴可思這款兒童唇膏，宣傳時(shí)用了“食品級(jí)潤(rùn)唇膏，寶寶誤舔無(wú)憂”，這詞兒直接踩了紅線。國(guó)家藥監(jiān)局2021年發(fā)規(guī)定，2022年1月1日起，兒童化妝品標(biāo)簽不能用“食品級(jí)”或“可食用”，怕誤導(dǎo)家長(zhǎng)以為能吃。

品牌在電商頁(yè)面和包裝上這么寫，被無(wú)錫新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局盯上，2026年1月立案調(diào)查。品牌不是頭一遭違規(guī)，過(guò)去五年吃過(guò)五次行政處罰。2025年12月，三款產(chǎn)品標(biāo)“孕婦可用”被罰5000元。還有虛假宣傳“無(wú)防腐劑”，功效沒(méi)依據(jù)的罰單。

企業(yè)規(guī)模不小，年GMV超14億，融資也拿了，但法務(wù)審核好像沒(méi)跟上。1月22日，戴可思發(fā)聲明，道歉說(shuō)推廣人員誤解了經(jīng)口毒性測(cè)試，以為測(cè)試通過(guò)就能叫食品級(jí)，還沒(méi)審核就發(fā)了出去。

他們強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身安全，做了額外測(cè)試，少量誤食沒(méi)事兒。但網(wǎng)友不買賬，覺(jué)得這甩鍋給員工，內(nèi)部管理有問(wèn)題。家長(zhǎng)們買這唇膏，多是因?yàn)楣ЬТ裕X(jué)得冠軍媽媽不會(huì)坑人?，F(xiàn)在出事兒了，不少人后悔，群里討論退貨。品牌下架產(chǎn)品，但店鋪還開(kāi)著。

這事兒曝光后，熱搜上意見(jiàn)兩派，有的說(shuō)她運(yùn)動(dòng)員出身，不懂商業(yè)套路，別全怪她；有的覺(jué)得她拿千萬(wàn)代言費(fèi)，得對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)點(diǎn)。類似品牌違規(guī)多見(jiàn)，好些嬰童產(chǎn)品打擦邊球，宣傳安全到能吃，但實(shí)際就普通化妝品。監(jiān)管在加強(qiáng)，但執(zhí)行總有空子鉆。

不止郭晶晶，好多名人代言翻車。唐國(guó)強(qiáng)代言過(guò)洗發(fā)水、方便面、理財(cái)產(chǎn)品，2009年央視點(diǎn)名他代言的塑年堂夸大宣傳，他趕緊撇清，說(shuō)不參與研發(fā)。張凱麗2017年起代言足力健老人鞋，廣告里強(qiáng)調(diào)防滑，年銷40億。2019年江蘇一老人穿鞋滑倒骨折，質(zhì)檢顯示防滑系數(shù)不到國(guó)標(biāo)一半。

成龍、王剛、范偉、張鐵林這些老藝術(shù)家，也因?yàn)楸＝∑坊蚶碡?cái)代言被卷入爭(zhēng)議，項(xiàng)目出問(wèn)題后，公眾質(zhì)疑他們不查背景。年輕點(diǎn)兒的，馬伊琍、鄭愷奶茶代言，門店出事兒；趙麗穎保健品宣傳被指打邊緣球；劉國(guó)梁體育品牌語(yǔ)太激進(jìn)被點(diǎn)名。

這些人拿高代言費(fèi)，消費(fèi)者沖信任買單，出問(wèn)題就覺(jué)得被騙。廣告法規(guī)定，代言生命健康相關(guān)商品，得實(shí)際使用，不能光讀腳本。但現(xiàn)實(shí)中，明星簽合同看PPT，拍幾張照就完事兒，責(zé)任邊界模糊。郭晶晶這次，家長(zhǎng)搜索備案號(hào)和處罰記錄的量漲了147%，平臺(tái)加提醒功能。

大家開(kāi)始不光看明星臉，還查企業(yè)背景。品牌找名人，就是借光環(huán)賣貨，信任鏈一斷，損失大。郭晶晶形象受影響，但她奧運(yùn)成績(jī)?cè)谀?，家庭背景穩(wěn)，估計(jì)能扛過(guò)去。

類似韓國(guó)品牌愛(ài)茉莉太平洋出事兒后，重整法務(wù)團(tuán)隊(duì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)多學(xué)學(xué)，別老踩線。明星合同可以加條款，看合規(guī)記錄，但法律沒(méi)強(qiáng)制。消費(fèi)者聰明了，不再盲信代言。

這風(fēng)波過(guò)去，郭晶晶估計(jì)繼續(xù)低調(diào)，代言更挑。但給所有被捧上神壇的人提個(gè)醒：名聲來(lái)得快，去得也快，得踏實(shí)點(diǎn)，別讓一兩次失誤毀了積累。