戴可思品牌被調查

圖｜不笑

44歲的郭晶晶，是當之無愧的“跳水女皇”，亦是霍氏家族引以為傲的兒媳。

于她而言，聲望與財富早已無需追逐，無須絞盡腦汁變現流量，人生早已抵達多數人仰望的高度。

可就是這樣一位素來穩重、審慎的公眾人物，竟因一則千萬級代言陷入輿論漩渦——而真相是，她全程未參與后續運營，純屬被品牌方單方面拖入泥潭。

這不禁令人深思：當明星為短期收益透支長期信譽，究竟是否值得？

或許有人質疑：郭晶晶還需要靠商業合作謀生嗎？

她是三屆奧運跳臺王者，手握四枚金牌；嫁入百年望族霍家，身份尊貴卻始終低調務實，一生豐足安穩本是板上釘釘之事。

此言確鑿無疑。據行業內部人士透露，僅戴可思這一單代言，其基礎酬勞便突破千萬元大關，一次出鏡所獲收入，足以覆蓋普通家庭數代人的全部開銷。

正因如此，她此次在代言環節的“失守”，才更令公眾錯愕與惋惜。

就在不久前，郭晶晶曾公開背書的兒童護理品牌“戴可思”，正式被市場監管部門立案調查。

涉事產品為一款兒童潤唇膏，其外包裝及宣傳物料中赫然標注“食品級潤唇膏”字樣。看似溫和安心，實則已觸碰監管紅線——國家藥品監督管理局早在2021年即明令禁止化妝品宣稱“食品級”“可食用”等誤導性用語。

化妝品與食品分屬不同監管體系，安全標準、檢測維度、風險評估邏輯截然不同。此類表述極易誘導家長誤判，以為孩子舔舐無害，實則潛藏成分超標、微生物污染等多重隱患。

更值得警惕的是，這并非戴可思首次違規亮紅燈。

翻閱近年行政處罰記錄可見，該品牌在過去五年內，已因虛假宣傳類問題累計被監管部門處罰五次。

例如，曾宣稱“零防腐劑添加”，經抽檢卻被檢出苯氧乙醇、山梨酸鉀等多項法定防腐成分；

又如，標榜“孕期安心使用”，卻無法提供任何臨床安全性驗證報告或毒理學評估依據。

偶發疏漏尚可理解，五度違規則清晰指向系統性漠視法規、刻意模糊邊界、持續試探消費者信任底線。

身為父母皆知，為孩子挑選用品，安全永遠排在第一位。

而這款唇膏早期熱銷的關鍵推力之一，正是郭晶晶的深度參與與真誠推薦。

公眾普遍相信：她既是三位孩子的母親，又以踏實勤勉、不浮不躁的形象深入人心，由她甄選并推廣的產品，理應經得起最嚴苛的家庭檢驗。

也正因此，不少網友直言，品牌方正是瞄準了郭晶晶身上“可信賴”“重責任”“重家教”的人格標簽，借其公信力為自身產品披上合規外衣，試圖繞過監管審查的實質門檻。

回望郭晶晶十余年的公眾形象積淀，堪稱稀缺樣本。

退役后她從未沉溺于流量炒作或奢靡展示，即便身居豪門，日常仍系幾元錢的棉布發圈，堅持去社區菜場比價議價，教育子女亦奉行“勞動換所得”原則，鼓勵孩子通過整理房間、洗碗澆花賺取零花錢。

這種“豪門中的煙火氣”，疊加奧運冠軍的硬核履歷與母親身份的情感厚度，使她成為母嬰消費領域最具說服力的代言人之一。

然而，這份歷經歲月打磨的信任資產，卻因一次代言前盡職調查的缺位，驟然面臨瓦解危機。

事件發酵后，不少曾因信任她而下單購買唇膏的寶媽在社交平臺表達失落：“我們信的是她這個人，不是那個logo。”

但細究事實，郭晶晶實為最大“背鍋者”。

多方核實信息顯示，她與戴可思的合作關系已于2022年合約期滿后自然終止，此后所有市場動作均與其無關。當下風波再將其卷入，既無契約依據，亦無事實關聯，實屬道德綁架。

說到這里，我們不得不向所有活躍在代言一線的藝人發問：高薪背后，是否配得上那份沉甸甸的信任托付？

郭晶晶當下的處境，正是最有力的回答。

單次代言進賬超千萬，可一次審核失察帶來的聲譽折損，卻可能讓二十年積累的公眾好感度瞬間蒸發。

這種由時間、言行與選擇共同構筑的無形價值，遠非金錢所能衡量，亦無法用數字贖回。

不少藝人仍抱持舊有認知：代言不過是一場標準化交付——拍幾組照片、錄幾句口播、簽個字就能穩收巨款，產品本身是否合規、成分是否安全、宣傳是否真實，與己無關。

殊不知，代言行為的本質，是一場鄭重的“信用遷移”。你收取報酬的那一刻，就已將個人信譽作為擔保抵押給了品牌。

消費者購買的從來不只是商品，而是對你專業判斷與人格底線的信任投票。

一旦產品暴雷，首當其沖承受質疑、承擔連帶責任的，永遠是站在聚光燈下的代言人。

若有人辯稱“行程太滿，無暇核查細節”，那不過是推責的托詞。

你可以選擇不接洽，可以主動壓低報價，但只要簽下合同，就必須履行基本審慎義務——查閱備案憑證、索要檢測報告、確認廣告文案合規性。

尤其對于母嬰、保健、食品等直接關乎生命健康的產品線，明星代言更需建立“雙重把關”機制：既要看品牌資質，也要查產品備案；既要聽營銷話術，更要驗第三方報告。

當代父母本就深陷育兒焦慮，每一份選購決策都承載著沉重期待。你輕描淡寫的一句“我家寶寶也在用”，背后可能是成千上萬個家庭的安全抉擇。

倘若因你的疏忽，導致孩子健康受損、家長權益受侵，這份職業良心，真能安然無恙嗎？

郭晶晶本可從容游走于公益、家庭與適度商業之間，延續她一貫穩健溫暖的公眾形象。

卻因這次代言合作的風險傳導機制失效，被動卷入爭議中心，承受本不該屬于她的輿論壓力。

如今，不僅個人口碑承壓，連帶霍氏家族一貫重視的社會聲譽也受到波及。

歸根結底，再多財富也買不來大眾發自內心的尊重，買不來關鍵時刻的善意理解，買不來夜半獨處時的坦蕩心安。

最后也誠懇提醒各位讀者朋友：今后面對明星推薦，務必保持理性判斷力。

無論推薦者多么權威、多么親切，都請多一步動作——登錄國家藥監局官網查備案，翻看企業信用公示系統看處罰記錄，對照廣告法逐條審視宣傳用語。

真正值得托付的，從來不是鏡頭前的微笑與光環，而是產品背后扎實的合規履歷與經得起推敲的品質實證。

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