免簽效應顯現，中國入境消費熱度攀升

來源：環球時報

【環球時報報道 記者 楊沙沙】中國商務部市場運行和消費促進司司長楊沐26日在新聞發布會上表示，2025年消費市場出現的亮點之一是入境消費熱度攀升，隨著免簽國家范圍擴大，離境退稅政策優化升級，“中國游”“中國購”持續火熱，離境退稅商品銷售額增長近一倍。240小時過境免簽政策實施一年來，免簽入境外國人增長近三成。彭博社評論稱，中國正在進行有史以來最大規模吸引外國游客的努力，中國經濟與西方截然不同，消費者擁有絕對的話語權，“中國旅游再次變得很酷！”

“周五下班到上海過周末”

英偉達CEO黃仁勛上周六出現在上海陸家嘴地區的一家菜市場，嘗水果，逛攤位，買糖炒栗子，讓全球媒體見識到上海本地生活的煙火氣。去年，在YouTube上擁有超過4600萬粉絲的美國網紅iShowSpeed（“甲亢哥”），訪問中國時引起了轟動。彭博社報道稱，全球粉絲們觀看了“甲亢哥”在長城上表演后空翻，乘坐未來感十足的列車和飛行出租車，“中國真的不一樣！”“甲亢哥”感嘆道。一些赴華旅游的外國游客發現，現實中的中國市場活力與部分西方輿論的敘事存在顯著的“溫差”，這種“超預期體驗”給了他們很多意外之喜。

上述名人在華旅行體驗，放大了中國正面形象。正在中國旅行的韓國人李在勛27日告訴《環球時報》記者，過去一年，上海的美食、夜景等在韓國社交媒體上迅速走紅，讓許多像他這樣的韓國年輕人想來中國看看，甚至掀起了“周五下班到上海過周末”的新潮流。據他分析，中國對韓國實施免簽政策，是重要推動因素。

中國官方去年11月3日發布消息，對韓國等45國單方面免簽政策延期至2026年12月31日。最新統計數據顯示，目前，中國已經對48國實施單方面免簽、對55國實施過境免簽，2025年前三季度免簽入境外國人超過2000萬，同比增長50%以上。

在東南亞的熱度反超日本

攜程最新發布的《2025中國入境游年度報告》顯示，2025年前三季度入境游預訂已經實現了100%的增長，來自免簽國家的訂單增幅平均高達153%。其中，韓國、新加坡、馬來西亞為年內前三位的客源國，俄羅斯客源年增幅最快。

據韓聯社報道，韓國旅行社Verygoodtour25日表示，韓國總統李在明對中國進行國事訪問之后的1月5日至21日，韓國預訂赴華旅游產品人數同比大增87.8%。尤其是赴上海產品預訂者增幅高達142.4%。報道稱，在韓中領導人實現互訪后，兩國關系進一步向好，加上中國延長對韓免簽赴華政策，韓國人赴華旅游需求迅速增長。

攜程集團此前發布的《2025年東南亞出入境旅游趨勢指南》顯示，東南亞民眾的旅游偏好正在發生明顯變化，越來越多的人開始將目光投向中國內地城市，熱度甚至反超日本等傳統熱門目的地。以泰國為例，上海已成泰國游客的首選目的地，預訂量同比增長334%。緊隨其后的是香港（增長52%）、東京（增長71%）和大阪（增長132%）。

另據俄羅斯衛星通訊社報道，俄羅斯旅游業聯盟副主席德米特里·戈林日前透露，2025年，俄羅斯赴中國的旅游客流增長了26%，“我們對中國旅游市場增長前景樂觀”。

仍有巨大潛力待釋放

在中國旅行過程中，李在勛感受到，在中國購物有一些不便之處，比如二維碼支付問題。“典型場景是在中國餐廳或商店結賬時，大多數韓國游客仍主要使用現金或信用卡。雖然年輕游客會提前準備微信支付或支付寶，但對韓國中老年人而言，線上支付無疑構成較大不便。”李在勛另一個感覺不便的體驗，是在門票購買。他舉例稱，例如在天安門廣場、故宮、上海迪士尼樂園等熱門景點，往往需要通過小程序提前預約或購票，通過大眾點評、美團等平臺還能享受折扣。但這些方式對外國游客來說門檻較高，操作并不友好。

北京體育大學管理學院教授、世界旅游城市聯合會特聘專家王笑宇27日接受《環球時報》記者采訪時表示，外國游客赴華旅游已經出現一些新的變化，包括從“過境打卡”轉向“深度漫游”，從“大眾觀光”轉向“市場分層”等等。這就要求中國入境旅游的產品與服務供給不斷升級。以醫療入境旅游為例，王笑宇稱，中國機構需要提供術前術后隨訪、案例跟蹤等服務，打通全部產業鏈，而相關機構尚且缺乏外語、醫療等專業人員，需要進一步補齊短板。

多名分析人士表示，中國入境游仍有巨大潛力待釋放。數據顯示，目前中國入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰國超過10%，歐美國家也普遍在1%—2%之間。未來隨著中國入境免簽政策進一步放開，旅游產品豐富度提升以及中國形象獲得全球更廣泛傳播，王笑宇認為，5年后，中國入境旅游收入占GDP比重達到1%“問題不大”。有分析人士表示，若中國入境旅游收入占GDP比重能提升至1%—2%的國際可比水平，將意味著存在約1萬億至2萬億元人民幣的潛在市場增量。