雅詩蘭黛的「待客之道」，演繹高端美妝的美學(xué)傳承

當(dāng)春節(jié)營銷淪為紅色符號與折扣力度的喧囂競賽，雅詩蘭黛卻進行了一場溫暖的敘事回歸。

2026年農(nóng)歷新年來臨之際，雅詩蘭黛在深圳萬象天地揭幕了名為「雅韻之家」的新年快閃空間。以靜謐取代喧鬧，用體驗替代推銷，通過一張長桌、數(shù)件老照片、定制器皿與連貫的敘事空間，完成了對品牌基因的一次深刻回溯與當(dāng)代演繹。

這不僅僅是一次節(jié)慶營銷，更是一次品牌精神的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。雅詩蘭黛將創(chuàng)始人“待客之道”與中國新春“團圓哲學(xué)”深度融合，在情感層面完成了一次高端美妝品牌的價值重構(gòu)。

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刻在品牌基因里的待客之道

在高端美妝領(lǐng)域，講述“品牌遺產(chǎn)”已成標(biāo)配，但如何避免流于老調(diào)重彈的口號，是品牌面臨的核心挑戰(zhàn)。在此次campaign中，雅詩蘭黛選擇了一條更為精巧的路徑：將抽象的品牌精神，轉(zhuǎn)化為具象的、可體驗的生活儀式。

1月15日，雅詩蘭黛于深圳萬象天地盛大揭幕「雅韻之家」新年快閃活動。此次活動以“雅詩蘭黛夫人的家”為靈感，在新春歲首之際，將雅詩蘭黛“美”與“禮”的世家傳承融入現(xiàn)代東方意境與馬年祥瑞寓意，打造八大彼此連貫的敘事空間。

回顧品牌發(fā)展歷程，雅詩蘭黛夫人始終相信美的需求并不只體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更存在于人與人的交流里，存在于那些被認真對待的日常細節(jié)中。

全球市場研究機構(gòu)英敏特指出，美妝領(lǐng)域正興起一股“回歸人本”的浪潮，消費者開始厭倦由濾鏡和算法制造的“完美”光環(huán)，轉(zhuǎn)而尋求那些感覺人性化、富有表現(xiàn)力、情感真實甚至帶有瑕疵的美。消費者渴望的是“無可置疑地有人性溫度、情感共振”的體驗。

在此背景下，雅詩蘭黛一直以來所秉持的「待客之道」，成為對這一趨勢的深刻呼應(yīng)。這并非是空洞的“奢華”口號，而是源自創(chuàng)始人雅詩蘭黛夫人自1946年創(chuàng)立品牌之日起，與消費者的相聚初心。

在那個百貨柜臺普遍保持距離感的年代，年輕的雅詩蘭黛夫人已開創(chuàng)性地走向前，與每一位女性面對面交流。

雅詩蘭黛夫人堅信：“Every woman can be beautiful.”，而實現(xiàn)美麗的前提，是傾聽她們的需求與困惑。她熱衷于在自己的家中設(shè)宴，親手布置餐桌、親自挑選餐具，營造充滿溫度的相聚氛圍，像家宴一樣聊天、分享、傾聽，甚至?xí)H手書寫邀請函。因為在她看來，邀請是藏在細節(jié)里的尊重與用心。

在這樣松弛而純粹的氛圍里，她分享自己對美的理解，也不斷傾聽女性真實的心聲與需求，將“家”打造成了傳遞美的起點讓“美”變成了一件有溫度的事。也正是在一次次面對面的交流中，讓雅詩蘭黛品牌從一開始就與生活建立了深刻聯(lián)結(jié)，“家”也成為雅詩蘭黛精神最自然的起點——一個讓美回到日常、回歸本真的地方。

雅詩蘭黛這種優(yōu)雅相聚的「待客之道」，奠定了品牌溫暖、親切的基調(diào)，逐漸沉淀為雅詩蘭黛品牌最珍貴的DNA，并跨越數(shù)十載，延續(xù)至今。這一份以女性為中心的初心，成為雅詩蘭黛跨越時代、持續(xù)共鳴的精神根基。

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「雅韻之家」，國際品牌本土化的高階答卷

理解了品牌的精神內(nèi)核，再來審視「雅韻之家」的精心規(guī)劃，便能洞察其如何將抽象理念進行系統(tǒng)轉(zhuǎn)化。

可以說，「雅韻之家」的價值，在于它并非一個簡單的產(chǎn)品銷售點，而是一個層次分明、節(jié)奏流暢的“品牌故事劇場”。其打造的八大連貫敘事空間，共同構(gòu)建了一個讓消費者從陌生到理解、從了解到共鳴的完整體驗閉環(huán)。

步入「雅韻之家」，首先映入眼簾的是以「馬年鴻運」限定禮盒勾勒的「世家花園」。巨型雅詩蘭黛馬年藝術(shù)裝置，在第一時間建立“東方祥瑞”與“品牌新春獻禮”的視覺關(guān)聯(lián)，它不僅結(jié)合馬年祥瑞，更通過皮影戲等非遺工藝、溫潤的木質(zhì)家具，傳遞東方美學(xué)中獨特的儀式感。

行至「美運馬年」空間，則是更加聚焦產(chǎn)品本身，流光展柜中馬年限定產(chǎn)品熠熠生輝。

雅詩蘭黛2026馬年新春禮盒，并非是簡單換上新年紅裝，而是兼具“美學(xué)&文化&功效”。禮盒主體紋飾源自夫人宴會廳的壁紙。打開禮盒，仿佛步入夫人宅邸，感受到賓至如歸的款待。馬年限定版小棕瓶融入非遺皮影藝術(shù)來演繹馬年，飛躍的線條，駿馬的神韻，寓意著新歲奔騰的期許，是一張品牌寫給東方慶典的祝福貼。

在功效層面，雅詩蘭黛小棕瓶提出了“外速修”與“內(nèi)煥新”的雙重修護理念。對外，它能快速修護肌膚，舒緩干燥、敏感與泛紅，撫平細紋，從而強化肌膚屏障；對內(nèi)，則深入煥活肌底，改善粗糙、暗沉與松弛，令肌膚重現(xiàn)緊實、彈潤與光澤，提升內(nèi)在年輕狀態(tài)。

這一功效體系依托于兩大核心科技：其一是“3X高濃修愈金三角”，即紅沒藥醇、角鯊?fù)榕c玻尿酸，專注解決肌膚表層問題；其二是“2X諾獎級抗老科技”，運用專利律波肽促進細胞新生，并結(jié)合細胞自噬科技加速代謝老廢物質(zhì)。兩者共同構(gòu)筑了產(chǎn)品堅實的技術(shù)支撐。

「雅韻精神」「妝點美愿」這兩個空間承擔(dān)了專業(yè)服務(wù)與互動功能。通過提供一對一護膚咨詢與彩妝體驗，復(fù)現(xiàn)了品牌創(chuàng)始人“面對面服務(wù)”的精神內(nèi)核，將歷史敘事轉(zhuǎn)化為當(dāng)下的個性化關(guān)懷。

「新生美刻」空間取意中國傳統(tǒng)畫框打造互動留影區(qū)，古典窗格與現(xiàn)代光影技術(shù)碰撞出獨特韻味；「美愿成真」空間中，一株掛滿雅詩蘭黛定制紅包的許愿樹矗立于此，來賓可提筆書寫心愿卡片，寄托新年憧憬；「禮贊綿延」作為新年心意傳遞空間，以雅致陳列呈現(xiàn)品牌經(jīng)典禮贈選擇，承載“贈禮即贈美”的哲學(xué)。

「傳奇起源」空間是旅程的終點，亦是品牌精神的原點。雅韻客廳以溫潤木質(zhì)、古典家具與影像資料，娓娓道來雅詩蘭黛夫人的傳奇故事與品牌發(fā)展歷程。特設(shè)的互動手工區(qū)域，讓來賓可通過手工體驗來完成一場跨越時空的對話。

空間設(shè)計巧妙融合了東方四合院的“圍合”理念與現(xiàn)代簡約美學(xué)，營造出私密、高級且如“家”一般安心的氛圍，讓商業(yè)氣息讓位于情感交流。每個空間都如家中一隅，消費者以“做客”的方式，走進雅詩蘭黛的精神原點，經(jīng)歷的是一場從“了解”到“互動”，再到“深度體驗”的完整旅程。

品牌將雅詩蘭黛夫人紐約宅邸的“家”與中國新春文化中“團圓”的“家”的概念無縫融合，實現(xiàn)了品牌基因與本土文化的有機對話。消費者可于此近距離欣賞產(chǎn)品細節(jié)，感受品牌以當(dāng)代手法詮釋東方節(jié)慶的匠心。

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情感共鳴：從“忙碌團圓”到“慢享相聚”

值得注意的是，雅詩蘭黛品牌此次敘事更具深意的是對當(dāng)代女性節(jié)日處境的回應(yīng)。

如今，春節(jié)團聚依然是中國人心中最重要的儀式。然而，當(dāng)代女性，尤其是母親與職場人，常在春節(jié)期間陷入“在灶臺與餐桌間奔波，最后一個落座、最先起身”的窘境。

她們往往為團聚忙碌，卻錯失了團聚本身。

基于這一洞察，雅詩蘭黛品牌從夫人的相聚哲學(xué)中汲取靈感，沒有鼓吹更奢華、更隆重的聚會，反而提出了“慢享團圓”的主張。

通過「雅韻之家」的體驗和產(chǎn)品設(shè)計，品牌鼓勵女性從節(jié)日勞碌中解放，真正化身優(yōu)雅女主人，“被邀請入席、被認真傾聽、被溫柔相伴”，真正享受親密關(guān)系帶來的松弛與愉悅。

這無疑是對傳統(tǒng)節(jié)日文化中女性角色的一種溫柔重構(gòu)，將“家”打造成了傳遞美的起點，讓“美”變成了一件有溫度的事。

它告訴消費者，節(jié)日的儀式感不必宏大，一張用心布置的餐桌、一份精心準備的禮物、一次全心投入的相伴，便是對關(guān)系最溫柔的養(yǎng)護。品牌由此嵌入了消費者生活中更柔軟、更核心的情感地帶。

雅詩蘭黛夫人家宴菜單

從雅詩蘭黛夫人的紐約宅邸，到中國春節(jié)的團圓場域，雅詩蘭黛用一場跨越時空的“家宴”，完成了品牌精神的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。

“真正的好禮，不是包裝夠紅、尺碼夠大或話術(shù)夠響亮，而是能在人生某個瞬間，成為被記住的溫度。”當(dāng)喧嘩褪去，最終留在人們記憶里的，或許正是這份愿意“用心待客”的安靜溫度。這不僅是雅詩蘭黛的「待客之道」，或許也是品牌在嘈雜市場中，走向長期主義的敘事之道。