首次對外公開“基建底牌” 這家國貨品牌以“長期主義”科研和智造重塑高品質美妝

1月27日，國貨美妝品牌韓束以“23年熱愛 每次見面都值得”為主題，首次向媒體開放位于上海奉賢的智慧工廠與研發中心。活動中，韓束宣布其用戶規模已突破1億，并系統闡述了品牌23年來堅持的“長期主義”路徑，尤其在自主研發與智能制造方面的持續投入。

產研一體：構建自主閉環，夯實品質基石

“重營銷輕研發”，曾是外界賦予許多國貨品牌的標簽，包括韓束。然而，當媒體深入韓束科研中心時，一個個具體的時間線與數字，呈現出了一段截然不同的故事。

“早在2003年品牌成立之初，我們就認定，‘自主研發’是韓束長遠發展的唯一路徑。”韓束研發相關負責人的介紹，將時間拉回到國貨美妝的起步年代。在那個國際品牌占據絕對心智、國內研發基礎薄弱的時期，自建研發中心無疑是一種前瞻性的布局。

而更具戰略意義的一步發生在2016年——韓束成為國貨美妝中首個在海外建立規模化研發中心的品牌。這一步“走出去”，目標更加明確：錨定全球前沿科技，并將其內化為自身的產品力。

投入是檢驗長期主義的試金石。從2021年起，韓束年均研發投入穩定在1億元以上，2024年更達到1.8億元，占營收比2.7%。

化妝品是一個復雜體系，靠單一學科的研究是無法支撐產品的創新和品牌的長期主題，所以韓束搭建了“1+N開放式創新自主研發平臺”，構建一個促進產學研醫深度合作的創新生態系統。據介紹，目前韓束已經全球搭建了2大研發中心、5大生產基地，并與上海交通大學、中國藥科大學、重慶中醫院等國內外高校、醫院達成了合作，持續推動技術創新與成果轉化。

在科研投入上，韓束自2021年起年均研發投入保持在1億元以上，2024年達1.8億元。歷時6年攻關，品牌聯合上海交通大學及美國團隊成功研發出環六肽-9，并于2025年獲“全球首個自研環肽的護膚品牌”認證。該成果也入選當年“中國十大科技進展”。

智慧生產：打造行業首個AI無人車間

在本次媒體開放日中，韓束首次對外展示了其位于東方美谷的智慧工廠。作為國貨美妝行業首個AI智能化妝品無人車間，該工廠總投資超12億元，其中僅智能設備升級便投入4億元。

走進車間，硬核的基建直接亮出工廠的智能化、信息化、數字化：AGV小車、RGV軌道、空中輕軌如精密血管般無聲穿梭，輸送原料；工業機器人手臂以遠超人工的精準與效率進行灌裝、包裝、碼垛；智能視覺檢測系統“質檢官”，確保每一瓶產品外觀無瑕。

這種“產研一體”的閉環模式，構筑起產品安全的絕對壁壘。從原料入庫的嚴格篩查，到配方自研的全程掌控，再到中試放大與規模化生產的無縫銜接，全鏈路自主運營從根源上杜絕了“AB配方”的可能，每一批產品都需歷經多重檢測，層層把關嚴控質量。

長期主義：國貨美妝邁向高質量發展新階段

韓束在活動中將其長期主義實踐歸納為三個階段：

第一階段為“筑基”，通過自建研發與生產基地，實現核心環節的自主可控；

第二階段為“系統發力”，依托產研一體閉環，將高端成分與技術以高質價比方式推向大眾市場；

第三階段則著眼于“價值引領”，參與行業標準建設、開展科學傳播，并建立可持續公益機制，推動品牌向具有社會價值的公民型企業進化。

此次媒體開放日不僅是韓束對自身23年發展的總結，也為國貨美妝行業提供了可借鑒的長期主義樣本。在消費者日益關注“質價比”的當下，韓束通過重資產投入研發與制造，構建從科研到生產的全鏈路自主體系，為國貨品牌實現可持續成長提供了實踐路徑。

?分析指出，隨著行業競爭從營銷驅動轉向系統能力比拼，如韓束一般堅持長期投入、夯實產品與科技底蘊的品牌，有望在高質量發展階段贏得更持久的市場信任。