2026年1月23日,安徽省懷寧縣公嶺鎮中心幼兒園的孩子們,迎來了一座由3192塊彩色拼接地板拼成的嶄新操場。這座由新茶飲品牌甜啦啦攜手美團和壹基金共同捐建的“愛心操場”,將全國3785家甜啦啦門店的點滴善意匯聚于此。這意味著,消費者曾品嘗過的每一杯甜啦啦,都可能化作了操場上的一塊拼圖。
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甜啦啦捐建的公嶺鎮中心幼兒園鄉村兒童操場
汽車駛出懷寧縣城,冬日暖陽為皖南的田野鍍上一層淡金。導航提示已接近目的地,但眼前只有蜿蜒的村道。一個轉彎后,一片跳躍的彩色突然撞入視野——那是公嶺鎮中心幼兒園的新操場。
“這是我們用一杯杯奶茶‘拼’出來的呀。”一位同行的甜啦啦員工感慨道。
就在一周前,這里還是坑洼不平的舊地皮革。而此刻,3192塊明黃、天藍的可拼接地板,嚴絲合縫地鋪滿了297平方米的空地,像一塊巨大的、柔軟的彩色畫布。
操場邊立著一塊小小的二維碼標牌。用手機一掃,一個數字跳了出來:3785。這是共同捐建這座操場的甜啦啦門店總數。從冰天雪地的東北到四季如春的海南,從都市商圈到縣城小巷,3785家門店的微小善意,通過一杯杯奶茶匯聚,最終沿著長江,逆流而上,抵達這座安靜的鄉村幼兒園。
原來,你隨手接過的一杯奶茶,真的可能穿越山河,變成孩子腳下的一塊方磚,托起一次安全的奔跑。
操場上的“第九功能區”
新操場被科學地劃分為游戲區、迷宮區、交通安全教育區等8個功能區。但在捐贈回訪這天,它意外地“長”出了第九個非標準功能區:擁抱區。
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小朋友與甜啦啦“小蜜蜂”BeeBo擁抱
當甜啦啦的IP“小蜜蜂”BeeBo搖搖晃晃地出現在操場邊時,孩子們愣了一下,隨即歡呼著涌上前,瞬間將它圍成了一個毛茸茸的“圓心”。無數雙小手試圖同時拉住它的“手”。這不是設計圖紙上的環節,卻是最動人的場景。
在環保教育角,孩子們正學著將代表不同垃圾的沙包投進分類籃;在跑道上,幾個小男孩正在進行一場沒有發令槍的沖刺。但最熱鬧的,還是這個自發的“擁抱區”。它測量不出面積,卻裝下了當天所有的歡笑與驚喜。
甜啦啦線上運營中心總監樊磊站在操場邊,看著孩子嬉鬧、奔跑。這個在會議室里敲定捐贈方案的決策者,此刻顯得格外柔軟。“我們常說‘高價值低價格’,”他對身邊的同事說,“但在這里,我看到了另一種‘高價值’——它無法用毛利率計算。”
這份價值,在孩子們的回贈中得到了確認。游戲結束后,幾個孩子把他們畫的操場、馬年的祝福等畫作送給現場的工作人員。“這是我畫的操場,好看嗎?”“這是我畫的馬,明年就是馬年了,叔叔阿姨們要馬到成功。”……愛意的流動,在此刻完成了閉環。這不是單方面的給予,而是一場純凈的雙向奔赴。
在回程的車上,樊磊向同行的老師分享。“這次捐贈的響應速度和門店參與度,遠超我們預期。這說明我們的加盟商體系和消費者,已經與我們建立了深厚的情感連接。”他頓了頓,“公益不是成本,是品牌最重要的‘基礎設施’之一。它讓‘甜啦啦’三個字,從一種消費選擇,變成一種價值認同。”
這番話揭示了另一種邏輯:當3785家門店愿意共同托起一座遠方的操場時,它們也在共同托舉一個更有分量、更值得信賴的品牌。這份善意,最終會流回商業本身,構筑起更深的護城河。
這次操場捐贈只是甜啦啦公益事業的一個縮影。翻閱這個新茶飲品牌近年來的公益記錄,可以看到一條清晰的成長軌跡:
2023年,品牌聯動罕見病中心助力宣傳周;同年8月向京津冀洪澇災區捐贈100萬元;12月聯合多家茶飲品牌捐款1000萬元馳援甘肅地震。
2024年,捐贈200萬元支持淮河文化保護;攜手兒童防走失平臺開展專題活動。
2025年,“小飯碗計劃”走進鄉村,通過膳食課堂幫助孩子們“吃好、吃得營養”……
從應急救災到文化保護,從健康營養到兒童安全,甜啦啦的公益版圖不斷拓展。“高價值低價格不僅是產品理念,”樊磊表示,“也貫穿在我們的公益實踐中——讓每一份投入創造最大社會價值。”
在公嶺鎮中心幼兒園,公益正以最樸素的方式呈現價值。當孩子們在嶄新操場上奔跑時,他們腳下的每塊地板都在訴說著:公益不是一次性的捐贈,而是持續的陪伴和投入。甜啦啦的公益行動看似分散,實則始終圍繞“為社會服務”這一內核。這座操場,是其公益拼圖上最新、最鮮艷的一塊。
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