郭晶晶代言翻車了。 一個奧運冠軍,一個平時連買菜都拎環(huán)保袋的媽媽,居然栽在了一支兒童潤唇膏的廣告詞上。
事情其實不復(fù)雜。 品牌宣傳時說能“修復(fù)唇炎”,但實際產(chǎn)品并沒有相應(yīng)的功效認證。 家長一看,這涉及孩子健康,立馬就緊張了。 雖然品牌后來道了歉,也改了宣傳語,可大家討論的焦點,早就轉(zhuǎn)移到了郭晶晶身上。
很多人覺得意外。 因為她一向謹慎,結(jié)婚這么多年,幾乎沒什么負面新聞。 帶孩子坐地鐵,穿幾百塊的國產(chǎn)鞋,捐款也實在。 大家信她,不只是信她的名氣,更是信她身上那種“踏實感”。
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可問題就出在這里。 越是信任,摔一跤的時候就越疼。 你說她知不知道廣告詞有問題? 可能真不知道,團隊審核不嚴,或者品牌給的話術(shù)太專業(yè),她沒細究。 但代言人這三個字,本身就意味著責任。 你收了錢,拍了照,說了“推薦”,那就要對推薦的東西負責。 特別是兒童產(chǎn)品,家長是沖著你的臉、你的名聲去買的。
這件事有意思的地方在于,它暴露了名人代言的一個尷尬處境。 明星再愛惜羽毛,也架不住商業(yè)合作里埋著的坑。 團隊要接活,品牌要銷量,合同一簽,拍照一發(fā),風險就轉(zhuǎn)移到了代言人身上。 一旦出問題,品牌可以道歉下架,可代言人形象上的折損,很難補回來。
郭晶晶這次還算幸運,只是廣告用詞問題,不是產(chǎn)品質(zhì)量出事。 但已經(jīng)足夠提醒所有人: 名人代言,不是露個臉就完事了。 你得真的去了解產(chǎn)品,得較真,得把關(guān)。 否則,信任攢起來十年八年,崩塌可能只需要一條有問題的廣告。
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至于霍家會不會有意見? 我倒覺得不至于。 霍震霆見過大風大浪,這種商業(yè)上的小風波,估計也就是提個醒。 但郭晶晶自己應(yīng)該會更警惕。 她那么聰明的人,吃過一次虧,以后接代言,估計連成分表都要親自看一遍。
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說到底,明星代言從來不是輕松錢。 你享受了光環(huán)帶來的利益,就得承擔光環(huán)背后的責任。 這次是個小教訓,但來得正好—— 提醒每個名人,也提醒每個普通人: 信任很貴,別輕易透支。
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