退役后的她嫁入豪門,卻依舊保持著樸素接地氣的形象,讓不少人對她好感倍增。 誰能想到,這樣一個在公眾眼中近乎完美的女性,會因為代言的母嬰品牌出了岔子而站在風口浪尖? 更讓人沒想到的是,面對輿論風暴,霍啟剛的反應(yīng)竟然跟大家預(yù)期的完全不一樣。 他到底是怎么處理這件事的? 戴可思這個母嬰品牌在圈內(nèi)其實早就有過前科。 2021年國家藥監(jiān)局明確規(guī)定,兒童化妝品不能用"食品級""可食用"這類字眼打廣告,就是為了保護孩子們的安全。 戴可思偏偏在這方面犯了糊涂,從2021年到現(xiàn)在,品牌至少吃過5次罰單,每次都跟虛假宣傳有關(guān)。 2026年1月,事情徹底爆了。 消費者發(fā)現(xiàn)戴可思兒童唇膏包裝上赫然寫著"食品級"三個大字,網(wǎng)友們開始翻舊賬,監(jiān)管部門接到舉報后立馬介入調(diào)查,證實產(chǎn)品確實存在違規(guī)標注問題。 品牌方雖然第一時間發(fā)了道歉聲明,網(wǎng)友們卻根本不買賬,覺得這種危機公關(guān)完全是在推卸責任。 郭晶晶接這個代言算是順理成章,她自己就是三個孩子的母親,在養(yǎng)育孩子這方面有實實在在的體驗。 品牌方當初找她,看中的就是她"較真媽媽"的形象。 跳水冠軍退役后,郭晶晶的生活相當?shù)驼{(diào)。 雖然嫁進了霍家這樣的豪門,她卻沒有半點貴婦架子。 媒體拍到她穿著幾十塊錢的鞋子接孩子放學(xué),還有人在平價超市里偶遇過她推著購物車挑選日用品。 這種接地氣的作風,讓她在公眾心中樹立起了非常正面的形象。 正因為這種形象太深入人心,當代言品牌出事時,很多人都覺得不可思議。 網(wǎng)上開始出現(xiàn)各種聲音,有人質(zhì)疑她是不是只看重代言費。 有網(wǎng)友專門查了代言合同的一般條款,發(fā)現(xiàn)明星和品牌之間的責任劃分其實挺復(fù)雜。 說白了,明星簽約代言主要是出借自己的形象和影響力,產(chǎn)品怎么做宣傳、怎么標注成分,那是品牌方的事情。 事情發(fā)酵的頭24小時是最關(guān)鍵的黃金期。 通常這時候當事人或家屬都會站出來說點什么,可霍啟剛偏偏反其道而行之。 他沒有發(fā)任何聲明,沒有讓律師團隊出面,更沒有動用關(guān)系去壓制新聞。 就在大家等著看霍家怎么處理時,霍啟剛的社交賬號更新了。 原本還在討論代言事件的網(wǎng)友,注意力被霍啟剛的工作內(nèi)容吸引過去了。 有人開始討論他在國際體育領(lǐng)域做的貢獻,也有人贊嘆他作為霍家第三代,并沒有只顧著享受家族財富,而是在為國家的體育外交事業(yè)做實事。 霍啟剛在體育領(lǐng)域的工作其實很多普通人并不太了解,他一直在推動中國和其他國家在體育方面的交流合作。 霍啟剛這招可以說是四兩撥千斤。 他沒有直接回應(yīng)代言的事情,卻通過展示自己的工作狀態(tài),讓公眾看到了霍家的格局和擔當。 網(wǎng)友們開始重新審視這對夫妻,有人說霍啟剛這是在用實際行動告訴大家,真正有本事的人不需要靠嘴皮子解決問題。 社交平臺上開始出現(xiàn)越來越多理性的聲音。 有人分析說,郭晶晶夫婦根本不缺錢,霍家的財力擺在那里,他們完全沒必要為了一個代言費去冒損害聲譽的風險。 輿論場的變化速度快得驚人。 最開始質(zhì)疑郭晶晶的那批人漸漸不再發(fā)聲,取而代之的是對霍啟剛處理方式的贊賞。 要說郭晶晶和霍啟剛這對夫妻為什么能夠獲得公眾的信任,還得從他們多年來的生活方式說起。 兩個人結(jié)婚已經(jīng)有些年頭了,日常卻始終保持著一種難得的平實。 郭晶晶穿的衣服鞋子經(jīng)常被眼尖的網(wǎng)友認出來是平價品牌。 有一次她帶孩子去參加學(xué)校活動,腳上穿的運動鞋在網(wǎng)上查了一下,售價不到兩百塊。 她逛的超市也是那種大眾化的連鎖店,購物車里裝的都是柴米油鹽這些日用品。 霍啟剛對孩子的教育也相當接地氣。 他帶孩子坐公共交通工具,讓孩子體驗普通人的生活。 有媒體拍到他牽著孩子的手在地鐵站排隊,周圍的乘客都認出他來了,他還是很自然地等著上車。 兩個人對慈善事業(yè)的投入也從來不高調(diào),很多公益項目都是被參與者或路人拍到后才在網(wǎng)上流傳開來。 正是這些年積累下來的口碑,成了他們應(yīng)對這次風波的最好底牌。 霍啟剛這次的處理方式說是"反公關(guān)"一點不為過。 在當下這個時代,出了事情第一時間發(fā)聲明、開記者會、請律師幾乎成了標準操作,可他偏偏選擇了沉默,或者說選擇了用另一種方式發(fā)聲。 很多公關(guān)專家事后分析,認為霍啟剛的做法其實風險很大。 如果處理不好,沉默可能會被解讀為心虛或者冷漠。 可他賭對了,因為他對自己和妻子多年來建立的公眾形象有足夠的信心。 發(fā)布工作動態(tài)這個舉動看似簡單,背后的考量卻很深。 霍啟剛沒有把注意力放在澄清和辯解上,而是通過展示自己在正事上的投入,來證明夫妻倆的價值觀和人品。 霍啟剛的冷靜和淡定反而顯得特別有底氣。 這次事件也揭開了明星代言市場的一些內(nèi)幕。 很多人可能不知道,明星接代言的時候?qū)ζ放频牧私馄鋵嵪喈斢邢蕖?/p> 經(jīng)紀公司會做初步的背景調(diào)查,但主要看的是品牌規(guī)模、市場口碑這些表面東西,很難深入到產(chǎn)品的具體成分和宣傳細節(jié)里去。 代言合同里會有條款規(guī)定雙方的責任范圍。 一般來說,明星負責拍廣告片、參加品牌活動、在社交賬號上推廣產(chǎn)品。 至于產(chǎn)品怎么生產(chǎn)、包裝上寫什么內(nèi)容、在其他渠道怎么宣傳,這些都是品牌方自己的事情。 戴可思在包裝上標注"食品級"的行為,很可能連郭晶晶本人都不知道。 不少法律界人士在事件曝光后都表態(tài)說,代言人在這類事件中的責任其實很難界定。 這次風波對整個代言市場也敲響了警鐘,很多明星和經(jīng)紀公司開始重新審視自己的代言合作。 郭晶晶和霍啟剛這對夫妻,用他們的實際行動給大家上了一課。 面對風波不慌不亂,不需要跳出來大聲喊冤,也不需要動用各種關(guān)系去壓制輿論。 多年來積累的口碑和格局,才是應(yīng)對危機的最好武器。 霍啟剛那種用工作說話、用實力轉(zhuǎn)移焦點的做法,讓人看到了真正的高情商。 這件事到現(xiàn)在,輿論已經(jīng)基本平息了,網(wǎng)友們討論的重點也從質(zhì)疑變成了認可。 說到底,做人還是要靠真本事,虛的東西終究站不住腳。![]()
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