一起來(lái)逛中國(guó)“網(wǎng)上年貨節(jié)”

王俊嶺 劉博寧

1月24日，在浙江省嘉興市國(guó)際會(huì)展中心舉辦的“浙江省長(zhǎng)三角農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)暨2026新春年貨節(jié)”上，電商主播正在進(jìn)行年貨直播。 金 鵬攝(人民視覺)

連日來(lái)，貴州省黔東南苗族侗族自治州從江縣各年貨市場(chǎng)紅紅火火，市民忙著置辦年貨，迎接新春佳節(jié)。圖為市民在從江縣一家商場(chǎng)選購(gòu)春節(jié)飾品。 羅京來(lái)攝(人民視覺)

農(nóng)歷馬年春節(jié)臨近，大家打算買點(diǎn)啥年貨？逛商場(chǎng)、趕市集、刷直播……如今，豐富購(gòu)物車的方式越來(lái)越多。1月19日至3月4日，商務(wù)部會(huì)同相關(guān)單位共同指導(dǎo)舉辦“2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”。作為“購(gòu)在中國(guó)”今年首場(chǎng)線上重點(diǎn)活動(dòng)，本屆年貨節(jié)圍繞弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給、煥新消費(fèi)場(chǎng)景、聯(lián)通內(nèi)外市場(chǎng)4大主題，組織各地各平臺(tái)推出一系列群眾喜聞樂見的特色活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力、提升消費(fèi)品質(zhì)、豐富消費(fèi)內(nèi)涵。

活動(dòng)如何開展？商家推出哪些舉措？消費(fèi)者有何期待？就相關(guān)話題，筆者近日進(jìn)行了采訪。

活動(dòng)豐富，春節(jié)消費(fèi)氣氛漸濃

隨著春節(jié)腳步臨近，“2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”相關(guān)活動(dòng)不斷增多。這些活動(dòng)在豐富人們購(gòu)物車的同時(shí)，也帶來(lái)了濃濃的年味兒。

各色美食齊登場(chǎng)。襄陽(yáng)大頭菜、宜昌臍橙、潛江小龍蝦、阿根廷牛肉……1月24日，“樂在湖北‘馬’上有喜”2026湖北網(wǎng)上年貨節(jié)暨荊州市“歡購(gòu)荊州 楚味臻選”年貨節(jié)火熱舉辦。活動(dòng)以“線上直播+線下展銷”雙軌并進(jìn)的方式，匯聚源頭好貨、品牌爆款，為消費(fèi)者提供了豐富的年貨選擇。

“此次網(wǎng)上年貨節(jié)，全省各地將舉辦120余場(chǎng)線上線下融合促消費(fèi)活動(dòng)，希望各地加強(qiáng)線上線下市場(chǎng)資源聯(lián)通互動(dòng)，提升吃住行游購(gòu)?qiáng)试诰€服務(wù)水平，為全省消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)企業(yè)參與度高、商品類別多、折扣力度大、消費(fèi)環(huán)境好的年貨盛宴。”湖北省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)李曉燕說(shuō)。

文化展演更熱鬧。1月16日，2026河南網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng)儀式在開封舉行。據(jù)了解，除了特色農(nóng)產(chǎn)品之外，“文化年貨”也成為新賣點(diǎn)。比如，云書網(wǎng)圍繞暢銷圖書、非遺文創(chuàng)、家電數(shù)碼，開展有獎(jiǎng)促銷；一機(jī)游河南依托小程序，發(fā)起“我在老家過(guò)年”視頻網(wǎng)絡(luò)日志共創(chuàng)計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)景區(qū)、文博場(chǎng)館舉辦活力非遺鬧新年活動(dòng)。在河南各地市，新春燈會(huì)、民俗展演、非遺直播等多種活動(dòng)將輪番上陣，助力拓展商文旅消費(fèi)。

河南省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王軍說(shuō)，為期1個(gè)半月的網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)，既是為促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、惠民生“添把火”，也是推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)“開門紅”的具體舉措。

為了在年貨節(jié)期間更好服務(wù)商家和消費(fèi)者，金融服務(wù)也及時(shí)跟上。

筆者從重慶市商務(wù)委了解到，重慶圍繞“數(shù)字引領(lǐng)新消費(fèi)”主題，精心組織舉辦“渝品云集”網(wǎng)上年貨節(jié)，積極探索“數(shù)智金融+資源對(duì)接+創(chuàng)新融合”三位一體的賦能新模式，有效激發(fā)市場(chǎng)活力。其中，重慶數(shù)字商務(wù)金融創(chuàng)新中心攜手招商銀行，積極為百余家年貨節(jié)參與企業(yè)構(gòu)建覆蓋信貸、結(jié)算、風(fēng)控的全流程服務(wù)閉環(huán)。特別是針對(duì)電商備貨旺季特點(diǎn)，創(chuàng)新推出“年貨場(chǎng)景信用模型”，依據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)授信，實(shí)現(xiàn)備貨資金“一鍵審批、即時(shí)到位”。

如今，不少消費(fèi)者已經(jīng)感受到了年貨節(jié)帶來(lái)的熱鬧氛圍。在上海一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的林芊薈發(fā)現(xiàn)，近期各大電商平臺(tái)首頁(yè)基本都開啟了年貨專題，還有一些本地專屬的活動(dòng)。“比較有趣的是在盒馬APP上線了各個(gè)城市的年貨‘掃貨榜’，要是我想換換口味的話也能有更多選擇。2月初，我打算在網(wǎng)上訂一批年貨，特別是給爸媽準(zhǔn)備一些高品質(zhì)生鮮，比如智利車?yán)遄印⒈r三文魚、原切牛排等，再搭配一些上海老字號(hào)點(diǎn)心堅(jiān)果。”她盤算著。

商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前表示，各地各平臺(tái)將圍繞春節(jié)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省毙枨螅瞥鲐S富多彩、形式多樣的配套活動(dòng)，打造“年味地圖”“年貨榜單”，開展非遺展演、文創(chuàng)展銷，讓春節(jié)消費(fèi)既具“煙火氣”更有“文化味”。“同時(shí)，我們將融合‘絲路電商過(guò)大年’，指導(dǎo)電商平臺(tái)、各大商圈、絲路電商伙伴國(guó)國(guó)家館、直播電商基地等，開展年貨出海、絲路好物春節(jié)集市等活動(dòng)，放大春節(jié)非遺效應(yīng)，推動(dòng)中國(guó)年貨全球共享，營(yíng)造春節(jié)歡樂喜慶氛圍。”何詠前說(shuō)。

新品迭出，搶抓商機(jī)各顯神通

2025年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破50萬(wàn)億元，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)。面對(duì)年貨節(jié)帶來(lái)的消費(fèi)熱潮，商家又采取了哪些舉措搶抓商機(jī)呢？

——及時(shí)追蹤市場(chǎng)熱點(diǎn)。噘嘴的哭哭馬、七彩的小熊便當(dāng)盒、有趣的蘿卜錄音筆……隨著農(nóng)歷馬年春節(jié)臨近，浙江省義烏市頂奧玩具有限公司開足馬力，各類特色玩具產(chǎn)品在各大電商的投放力度持續(xù)上升。

“我們主要生產(chǎn)PU玩具、塑料玩具等產(chǎn)品，既有自主研發(fā)的特色主打品類，也有追蹤當(dāng)前熱點(diǎn)及時(shí)生產(chǎn)的網(wǎng)紅產(chǎn)品。”公司總經(jīng)理文力說(shuō)，玩具更新迭代快、氛圍屬性強(qiáng)。今年，公司一方面積極借助長(zhǎng)三角地區(qū)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面也借助“全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”烘托出的“年味兒”主動(dòng)加大新潮產(chǎn)品供應(yīng)力度，很多產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)銷量不錯(cuò)，而且頗受海外華僑華人甚至外國(guó)消費(fèi)者歡迎。“從元旦以來(lái)淘寶、天貓、阿里國(guó)際站等電商平臺(tái)反饋的銷量情況看，預(yù)計(jì)今年元旦、春節(jié)期間公司銷售額能夠增長(zhǎng)15%左右。”

——做優(yōu)做強(qiáng)自身特色。“我們的深海小魚連續(xù)8年銷量都是品類第一，年銷售額突破15億元。這說(shuō)明我們香辣耐嚼的特色口感深受消費(fèi)者喜愛。今年年貨節(jié)，我們針對(duì)不同地域消費(fèi)者飲食愛好，在原有基礎(chǔ)上還推出了潮汕沙茶味、淄博燒烤味等新品，為市場(chǎng)提供更多有特色的零食選擇。”勁仔食品董事長(zhǎng)周勁松說(shuō)。

產(chǎn)銷兩旺離不開企業(yè)安全、高效的生產(chǎn)加工能力。周勁松說(shuō)，從深海鳀魚的捕撈監(jiān)管，到鵪鶉蛋的無(wú)抗養(yǎng)殖，再到十萬(wàn)級(jí)潔凈車間的加工，企業(yè)在每個(gè)環(huán)節(jié)都不敢懈怠。企業(yè)三大生產(chǎn)基地從2025年底就開足馬力，保障春節(jié)期間的供貨。“在泰國(guó)，我們的特色鵪鶉蛋將進(jìn)入當(dāng)?shù)?萬(wàn)多家便利店，讓消費(fèi)者也能品嘗我們的特色鹵味。”周勁松說(shuō)。

——主動(dòng)開發(fā)優(yōu)質(zhì)新品。寫對(duì)聯(lián)、貼福字、包紅包、換掛歷，承載著無(wú)數(shù)家庭歡度春節(jié)的“儀式感”。一張紅通通的書畫宣紙，是很多人必購(gòu)的年貨。安徽涇縣紫星宣紙工藝品有限公司董事長(zhǎng)李超表示，每年元旦、春節(jié)期間的銷售額，占到了公司全年?duì)I收的20%至30%。

“為了迎接農(nóng)歷馬年春節(jié)，我們?cè)趥鹘y(tǒng)產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行了許多創(chuàng)新。比如，首次以微噴和絲網(wǎng)印刷等工藝，制作‘宣紙紅包’，代替了長(zhǎng)期以來(lái)的銅版紙和卡紙紅包。印上‘馬到成功’‘馬上實(shí)現(xiàn)’‘馬年納福’等祝福語(yǔ)，給消費(fèi)者以全新的年味兒體驗(yàn)。再如，我們針對(duì)用膠水貼春聯(lián)帶來(lái)的不便，創(chuàng)新推出了適合不同人群的磁吸春聯(lián)，空白款、描紅款、成品款，便捷的用法與新穎的造型吸引了很多人果斷下單。”李超說(shuō)，在拼多多等電商平臺(tái)持續(xù)加大活動(dòng)力度的情況下，公司也積極推出“買三贈(zèng)一”“會(huì)員滿減”“退貨包郵”等促銷活動(dòng)，努力覆蓋更多不同人群。

促銷讓利，服務(wù)保障力度更強(qiáng)

“2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，除了活動(dòng)多、產(chǎn)品優(yōu)之外，促銷優(yōu)惠和服務(wù)保障也是重要的看點(diǎn)與賣點(diǎn)。

“考慮到山西家庭人口多、冬季氣候寒冷以及面食文化濃厚等特點(diǎn)，我們的門店重點(diǎn)加大了制作面食的廚房小電、快速制熱的高能效取暖設(shè)備等產(chǎn)品的備貨與推廣。”山西蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理俞杭華說(shuō)，除了供給優(yōu)化之外，平臺(tái)和商家還積極結(jié)合消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼政策、發(fā)票抽獎(jiǎng)?wù)叩乳_展促銷活動(dòng)。自1月9日山西國(guó)補(bǔ)落地以來(lái)，蘇寧易購(gòu)門店新一級(jí)能效或水效家電的銷售占比已超過(guò)90%。其中，新一級(jí)能效空調(diào)、熱水器的銷售同比增長(zhǎng)分別達(dá)到30.5%和68.4%，500升以上大容量冰箱銷售同比增長(zhǎng)超70%。

據(jù)京東物流相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在今年年貨節(jié)期間，京東“AI年貨地圖”向商家免費(fèi)開放。商家可借助該系統(tǒng)精準(zhǔn)布倉(cāng)、科學(xué)備貨，更好地應(yīng)對(duì)消費(fèi)高峰。比如，“AI年貨地圖”能基于歷史與實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)，智能預(yù)測(cè)不同地區(qū)的年貨購(gòu)買偏好，為不同區(qū)域倉(cāng)庫(kù)提供精準(zhǔn)的備貨建議；讓商家能夠一站式管理多渠道庫(kù)存和物流，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)商品在全國(guó)各倉(cāng)的實(shí)時(shí)狀態(tài)，包括庫(kù)存數(shù)量、出入庫(kù)情況、周轉(zhuǎn)效率、履約時(shí)效等關(guān)鍵指標(biāo)；基于全國(guó)預(yù)測(cè)自動(dòng)將貨物調(diào)撥至離消費(fèi)者最近的倉(cāng)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)“一次發(fā)貨，全國(guó)可售”，優(yōu)化鋪貨流程。“這些能力最終都將給消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“目前，天貓超市閃購(gòu)業(yè)務(wù)已經(jīng)從全國(guó)20個(gè)城市擴(kuò)展到50個(gè)城市，服務(wù)了超過(guò)4億用戶。”天貓超市運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理焦進(jìn)舉例說(shuō)，天貓超市聯(lián)合菜鳥在浙江杭州不同區(qū)域布局了多個(gè)閃購(gòu)倉(cāng)，構(gòu)建“大倉(cāng)+小倉(cāng)”多層次倉(cāng)網(wǎng)體系：大倉(cāng)覆蓋全品類商品，滿足消費(fèi)者多元化需求，小倉(cāng)聚焦爆品與新品，實(shí)現(xiàn)更快的即時(shí)響應(yīng)，并通過(guò)倉(cāng)庫(kù)直連末端派送站的高效鏈路，使整體配送時(shí)效提升50%以上。年貨節(jié)期間，天貓超市在杭州繼續(xù)提速，杭州也成為全國(guó)首個(gè)全城實(shí)現(xiàn)閃購(gòu)4小時(shí)送達(dá)的城市。

面對(duì)“2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”的熱鬧氛圍，許多消費(fèi)者也開始“摩拳擦掌”，準(zhǔn)備精心安排自家的購(gòu)物車。

“年貨節(jié)讓備年貨這個(gè)傳統(tǒng)習(xí)俗與時(shí)俱進(jìn)，既方便又富有時(shí)代感。”家住湖北省武漢市的蘇暢說(shuō)，年貨節(jié)的精彩在于其早已超越了“打折促銷—下單購(gòu)物”的簡(jiǎn)單循環(huán)，而是讓人們?cè)谫?gòu)物的同時(shí)也能感受到濃郁的地域文化和節(jié)慶氛圍。作為全家采購(gòu)的負(fù)責(zé)人，自己已經(jīng)制定好了采購(gòu)計(jì)劃，第一批是堅(jiān)果、臘味、酒水等，第二批是水果、特色糕點(diǎn)、春聯(lián)，第三批則是一臺(tái)全新的大冰箱。

來(lái)自福建省福州市的鄭全福是一家小企業(yè)的老板。每逢春節(jié)，給企業(yè)近百名員工發(fā)福利、置年貨都是他的頭等大事。“今年年貨節(jié)，我們這的老字號(hào)和地標(biāo)優(yōu)品都集中到一起展賣，我們既能實(shí)地看貨，又能通過(guò)線上渠道享受優(yōu)惠和便利。淘寶、京東的企業(yè)購(gòu)還支持多地址下單、先采后付等，非常實(shí)用。”鄭全福說(shuō)，自己最近正通過(guò)年貨節(jié)活動(dòng)了解一些進(jìn)口商品，希望能夠給職工的年貨禮包中增加點(diǎn)新意。