你呼我應，落地有聲|推動江蘇文旅資源“借劇出圈”

“短劇經(jīng)濟”正悄然成為撬動文旅經(jīng)濟增長的新引擎。2025年江蘇省政協(xié)十三屆三次會議期間，中國民主建國會江蘇省委員會提交的《關(guān)于打造文化特色微短劇撬動文旅經(jīng)濟新引擎的提案》指出，我省影視產(chǎn)業(yè)基礎扎實，產(chǎn)業(yè)鏈完整，但在短劇產(chǎn)業(yè)與文旅資源融合方面仍有提升空間，具體表現(xiàn)為：優(yōu)勢發(fā)揮不明顯、產(chǎn)業(yè)資源未充分利用，結(jié)合地域文化的創(chuàng)作偏少、流量IP尚未形成，市場推廣力度不足，“短劇經(jīng)濟”帶動效應效果尚未體現(xiàn)。

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提案明確四大建議：一是打好“政策牌”，加快構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈；二是念好“內(nèi)容經(jīng)”，結(jié)合我省城市文化進行內(nèi)容創(chuàng)作；三是擴大“影響面”，提升城市宣傳實效；四是融合“多產(chǎn)業(yè)”，發(fā)揮微短劇IP經(jīng)濟效應。該提案得到省委宣傳部高度重視，江蘇省廣播電視局為主辦單位、省文化和旅游廳為協(xié)辦單位，協(xié)同推進各項工作落地。

“我局充分吸納民建江蘇省委會提案中的建議，持續(xù)深化‘微短劇+文旅’融合，加強政策支持，聚力精品創(chuàng)作，擴大全媒宣傳，拓展‘微短劇+’多元產(chǎn)業(yè)，進一步推動江蘇文旅資源‘借劇出圈’，更好地用微短劇賦能全省經(jīng)濟社會發(fā)展。”省廣電局相關(guān)負責人表示，省廣電局黨組組織骨干力量，圍繞提案所提問題、意見建議進行了深入研究、廣泛調(diào)研，積極推動落實。

近年來，省廣電局聯(lián)合省文旅廳積極探索“微短劇+文旅”產(chǎn)業(yè)融合，加強系統(tǒng)布局，引導微短劇向精品化、主流化、多元化方向發(fā)展。一批彰顯江蘇風格、凸顯文化標識的精品文旅微短劇相繼涌現(xiàn)：《一夢枕星河》將蘇繡、宋錦、緙絲、評彈等非遺精美呈現(xiàn)給觀眾；國內(nèi)首部AI賀歲微短劇《美猴王》以連云港花果山為主要取景地，運用人工智能技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)典IP，推動西游文化的跨代際傳承；《龍行龘龘》以常州“龍文化”為主題，串聯(lián)起青果巷、恐龍園、天寧寺等地標及大麻糕、天目湖魚頭等特色美食；《傲嬌村長來自斯坦?！穭t將鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、青年創(chuàng)業(yè)等主題巧妙融為一體，展現(xiàn)出對鄉(xiāng)村、文化、情感、理想的深度表達。

“微短劇+文旅”模式創(chuàng)新了消費場景。微短劇《面若桃花》連續(xù)兩季熱播，同名連鎖餐飲店陸續(xù)落地，成為當?shù)孛朗尘W(wǎng)紅打卡點，開創(chuàng)了“線上IP引流+線下場景消費”的文旅融合新范式，實現(xiàn)了文化傳播與經(jīng)濟收益的雙贏。

文旅微短劇“出?！背晒瑯语@著?！昂K量”十足的《一夢枕星河》先后登陸湖南衛(wèi)視、蘇州臺、芒果TV以及新加坡主流媒體，獲中國駐新加坡大使館推文點贊，成功實現(xiàn)“上星、出?！薄Ｔ搫∏岸瞬シ帕窟_2億次，抖音話題播放量超5億次，播出期間，“小紅書”“去哪兒”等社交平臺“平江路”“蘇州”的搜索量環(huán)比上漲103%，既有力推動了江蘇旅游業(yè)發(fā)展，更搭建起中外文化交流互鑒的重要橋梁。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)離不開完善的服務保障。省廣播電視局聚焦全鏈條發(fā)展，構(gòu)建全方位保障體系：注重打好“政策牌”，發(fā)布“蘇服拍”服務指南，帶動南京、無錫、蘇州、南通等多地出臺微短劇扶持政策；注重打好“合作牌”，推出荔枝微短劇“潮計劃”、開展“網(wǎng)絡文學IP微短劇創(chuàng)作扶持計劃”等，聚合多方優(yōu)勢資源；注重打好“服務牌”，壓縮審批時限，申請單位獲證時間平均縮短10天，建立健全“機審+人審”審核機制和多部門協(xié)審機制，大幅提升備案審核管理效率。

作為協(xié)辦單位，省文化和旅游廳相關(guān)負責人表示：“我廳認真研究吸納民建江蘇省委會提出的建議，以微短劇發(fā)展熱潮為動力，持續(xù)深化文旅產(chǎn)業(yè)與微短劇產(chǎn)業(yè)融合，吸引更多海內(nèi)外游客跟著微短劇‘解鎖’江蘇、暢游江蘇?！?/p>

據(jù)介紹，近年來，省文旅廳著力將微短劇打造成文旅推廣新載體，推動旅游目的地實現(xiàn)從“取景地”到“打卡地”的升級。一方面，主動對接微短劇市場，推動文旅宣傳“出圈”。連續(xù)兩年舉辦“跟著微短劇去旅行”主題活動，并納入文旅消費推廣季重點活動，持續(xù)培育“微短劇+文旅”等多元融合新業(yè)態(tài)；借力《一夢枕星河》《搬磚吧，大小姐！》等熱播短劇，推動一批江蘇特色取景地、非遺迅速“出圈”。另一方面，積極推出支持政策，引導微短劇創(chuàng)作“跨界”。目前，我省共有21部優(yōu)秀作品入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作征集活動；蘇州市、揚州市、南京浦口區(qū)、無錫濱湖區(qū)等地方通過出臺支持政策、設立產(chǎn)業(yè)基金等方式，鼓勵微短劇劇組取景拍攝，助力彰顯城市品牌形象、凸顯江蘇文旅元素。

江南時報記者 毛艷