Osmo 360單品獨占53.6%份額，大疆2026筑牢運動影像全球領軍優勢

2026 年 1 月，全球消費電子市場進入新一輪競爭周期，兩份來自不同市場的第三方權威報告，為運動相機行業的格局演變提供了清晰的注腳。

在中國，洛圖科技（RUNTO）發布的最新雙周數據顯示，大疆（DJI）以超過 70% 的銷售額份額全面領跑；與此同時，日本權威機構 BCN+R 亦授予大疆“BCN AWARD 2026”運動相機年度銷量冠軍。從兩大市場的不同維度數據來看，大疆在運動相機領域的領先已經毋庸置疑，其通過全品類布局與高端市場的掌控力，確立了全球范圍內的行業引領地位。

雙周數據折射“絕對頭部”效應

國內運動相機市場正在經歷從“小眾嘗鮮”向“大眾創作”轉型的關鍵期。

根據洛圖科技發布的《中國運動相機線上零售市場追蹤》首期雙周報，2026 年第 1-2 周（12 月 29 日-1 月 11 日），中國線上市場運動相機銷量達 8.4 萬臺，銷售額 1.9 億元。在這份報告中，大疆展現出了壓倒性的市場統治力。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2026 年第 1-2 周，DJI 大疆、Insta360 影石兩大品牌的合計銷量占比高達 84.6%，行業集中度極高。最為關鍵的是，在銷售額這一衡量品牌溢價能力的核心指標上，大疆單獨占據了 70.8% 的份額，穩居榜首。這意味著，在每 10 元的市場銷售額中，就有超過 7 元歸屬于大疆，其市場地位已難以被單純的“銷量競爭”所撼動。

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

值得注意的是，這一領先優勢建立在高端化的基礎之上。

報告指出，中國運動相機市場中 2000 元以上產品銷量占比已達 60.9%，均價提升至 2316 元。在這一價格區間，大疆憑借技術沉淀與品牌認可度，不僅沒有因高價流失用戶，反而通過 Osmo Action 系列等高端產品線，牢牢占據了市場價值的高地，反映出消費者對其技術溢價的高度認可。

全品類制霸

不同于早期依靠單一爆品打天下的邏輯，大疆此番勝出，勝在產品矩陣的完整性與協同性。

根據洛圖科技對市場的細分定義，運動相機分為傳統類、可穿戴類及全景類三大形態。2026 年開年，大疆在這三大細分市場均拿下了銷量第一，實現了“全品類制霸”。

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，機型按銷量排序，單位：%

首先是傳統運動相機市場，作為市場主流（占比 61.1%），這是各大品牌競爭的主戰場。大疆在此品類銷量份額高達 71.8%。暢銷機型榜單顯示，Osmo Action 6、Osmo Action 4 及 Osmo Action 5 Pro 包攬了銷量 TOP3，形成了從旗艦到次旗艦的嚴密防線，令其他品牌難以突圍。

在可穿戴運動相機市場，在這一強調便攜與第一人稱視角的細分領域，大疆 Osmo Nano 表現強勢，以 52.2% 的銷量份額占據主導，有效拓展了非極限運動場景下的日常記錄需求。

即便是在競爭激烈的全景相機市場，大疆僅憑 Osmo 360 一款產品，便奪得了 53.6% 的半壁江山，展現出極高的單品爆發力。

可以說，這種全線飄紅的數據表明，大疆已不僅僅是單一產品的成功，而是成功構建了一個覆蓋全場景、多形態的運動影像生態。

打破日本市場十年壟斷

如果說中國市場的雙周數據體現了大疆當下的爆發力，那么日本市場的年度獎項則驗證了其在全球成熟市場的長期滲透力。

2026 年 1 月 19 日，日本權威零售分析機構 BCN+R 正式向大疆頒發“BCN AWARD 2026”兩大年度獎項，大疆一舉包攬“數碼攝像機”與“運動相機”兩大品類年度銷量冠軍。其中，在競爭尤為激烈的運動相機領域，大疆憑借 Osmo Action 系列、Osmo 360 全景相機以及 Osmo Nano 穿戴相機等產品的卓越表現，首次奪得該品類年度銷量第一。

這一成績打破了 GoPro 在日本市場長達十年的壟斷地位，標志著大疆在運動影像領域已建立起全面的市場領先優勢。

要知道，日本市場向來以挑剔著稱，且長期由歐美傳統影像品牌主導。大疆能夠在此實現反超，具有標志性的行業意義。這不僅意味著中國品牌在技術與品質上獲得了海外成熟市場的權威背書，也是日本市場深受消費者信賴與喜愛的最直接證明，尤其彰顯了其運動相機產品線強大的市場競爭力與品牌號召力。

結語

2026 年的開篇，對于全球運動相機市場而言，無疑是一個格局重塑的關鍵時刻。盡管整體市場并非處于爆發式增長期，但在 AI 深度賦能、場景創新與個人創作熱潮的驅動下，行業潛力正被重新激發。而在這一新周期中，大疆憑借深厚的技術積累與跨品類協同，已建立起難以撼動的生態綜合優勢。

當然，這種領先并非偶然。

當一個品牌能夠在傳統、可穿戴、全景三大細分賽道同時實現領跑，并獲得海內外市場的雙重認可時，它所定義的已不僅僅是產品的新標準，更是整個行業未來的發展范式。正如第三方報告所指出的：這不僅是市場份額的勝利，更是其產品創新力、品牌影響力與生態構建能力的綜合體現。