溫泉滑雪點燃全季引擎——六安文旅創新融合鍛造消費新范式

“滑雪大別山，泡泉來六安。”當大別山的皚皚白雪與溫泉谷的裊裊暖霧相遇，一場關于“冷”與“熱”的文旅交響曲正在六安大地奏響。上海游客陳昭華一家在金寨蓮花山滑雪場定格雪地歡顏，南京姑娘林曉露于金安聆心谷溫泉中沉醉于“寒風中的暖意”。這“一冷一熱”的生動場景，正是六安將冬季“冷資源”加速轉化為“熱經濟”的縮影。“冰火經濟”與紅色研學、鄉村體驗深度融合，為打造“全國知名紅綠交融文旅康養基地”注入澎湃動能。

“冰雪+溫泉”雙引擎，激活冬季文旅消費新熱潮

六安緊扣“冰雪+溫泉”兩大核心業態，通過產品創新與精準營銷，成功將“冷資源”打造為“熱經濟”，展現出文旅融合的強大動能。2025年11月，六安在上海舉辦的“冬之味”文旅嘉年華專場上，以情景劇、傳統服飾展演等沉浸式形式發布了五條精品線路，迅速捕獲長三角地區游客的注意力。這種“精準推介+場景體驗”的模式，有效鎖定了家庭游客群。“線路貼合家庭需求，已約好春節前來。”上海市民趙女士當場敲定行程。2026年1月17日，第十二屆全國大眾冰雪季安徽分會場活動在霍山縣大別山滑雪旅游區啟動。精彩的專業滑雪表演、互動教學和趣味冰雪游戲，讓游客在安全愉悅的氛圍中感受到冰雪運動的魅力。該滑雪場自1月3日開板以來，線上預售門票已突破11.4萬張。“玩得非常開心，雪道特別寬，雪質也很好，體驗感很好，打算以后每年都會來一次。”游客陳德龍的感受頗具代表性。

大別山滑雪旅游度假區 （霍山縣文旅體局供圖）

蓮花山滑雪場依托海拔超800米的自然優勢，打造了4條差異化雪道，滿足從初學者至專業玩家的多層次需求。為增強游客體驗，山頂增設雪頂咖啡小屋，夜間推出煙火秀與“潮雪派對”，將滑雪場景延伸為集運動、休閑、社交于一體的文旅空間。盡管受暖冬影響，開板推遲半月，但市場熱度不減——開板半個月游客量突破1萬人次，周末日均接待超2000人，冰雪季預售票銷售額突破千萬元。景區負責人金思昊表示：“早鳥票預售量已超8萬張，預計寒假春節將迎來新一輪客流高峰。”

金寨蓮花山滑雪旅游度假區（金寨縣文旅體局供圖）

“以前冬天，景區冷清，現在家門口就有‘金山’。”金寨縣天堂寨鎮的居民黃遵格如今是蓮花山滑雪場的秩序管理員。自滑雪場建成以來，他每年雪季在此工作，月收入達六七千元，見證了家鄉從“冬閑”到“冬忙”的轉變。

這背后，是六安以產業思維激活“冷熱”資源的市場邏輯。山區高海拔的寒冷與斷裂帶的地熱，曾被視作發展劣勢，如今通過“滑雪+溫泉”的極致體驗反差，精準對接了長三角客群對短途度假中“速度激情”與“深度放松”的雙重需求，形成了一個完整的冬季旅游解決方案。自2026年1月以來，這一組合已吸引游客近680萬人次，帶來約60億元的旅游綜合收入。

陡沙河溫泉小鎮（霍山縣文旅體局供圖）

市場熱度并非孤立產生。交通串聯讓資源“珍珠”成鏈——從大別山滑雪場到陡沙河溫泉小鎮，僅半小時車程，形成了“上午滑雪、午后泡泉”的高效體驗閉環。更深層的協同在于產業生態的相互賦能：滑雪場為溫泉帶來了消費力強的年輕客群，而溫泉則有效延長了游客停留時間，帶動了過夜游及餐飲、購物等夜間消費。產業聯動直接體現在銷售端，如聆心谷溫泉酒店與滑雪場聯合銷售套票，使其客源擴展至南京、武漢，冬季營收占全年近三分之一。圍繞核心IP，產品供給持續迭代升級。陡沙河溫泉度假區優化80余個特色湯池，并搭配篝火晚會、民俗表演，將夜間轉化為消費新時段。周邊民宿則推出“溫泉+民宿+臘味宴”等融合套餐，并憑高鐵票提供折扣，精準承接客流。元旦期間，夏清·山尖尖、花開半朵等精品民宿入住率達100%，少間·素心谷推出的高性價比套餐更是一房難求。同時，文旅部門通過發放消費券、策劃涵蓋“野趣、閑趣、雅趣、童趣、食趣”的精品線路，將滑雪、溫泉、非遺、美食等打包呈現，降低了體驗門檻，提升了消費附加值。

第十二屆全國大眾冰雪季安徽分會場活動（霍山縣文旅體局供圖）

六安的冬季文旅推廣，已超越簡單的景點宣傳，轉向情感與目的地品牌的雙重塑造。通過在上海舉辦“皋品入滬”年貨市集，將六安瓜片、霍山石斛等特產與冬季旅游攻略捆綁推介，成功實現了從“賣產品”到“推廣目的地”的深度轉化，激發了上海市民的出游意愿。線上，通過場景化直播、短視頻推送，“滑雪大別山 泡泉來六安”的邀約密集觸達目標客群，完成“線上種草、線下體驗”的消費引導。所有市場邏輯都指向了“人”的回歸與獲得感，六安通過發展冰雪經濟，讓滑雪場與溫泉酒店周邊村民在“冬閑時”有了穩定收入。據統計，僅陡沙河溫泉小鎮就帶動65名青年返鄉創業，解決685人就業，人均年增收1.7萬元。產業的繁榮不僅留住了本地人，更吸引了一批“90后”青年返鄉經營農家樂，單雪季營收超10萬元。這是六安文旅融合從“冷資源”轉向“熱經濟”最生動、也最堅實的注腳。

“紅色研學+綠色康養”，構建冬季文旅產業新生態

六安深化“文旅+”融合，以溫泉康養、冰雪運動為引擎，推動冬季文旅從“淡季蟄伏”邁向“旺季突圍”，實現生態之美、文化之韻與產業之勢的有機統一。紅色文化持續釋放感染力，“研學大別山 行走的思政課”品牌影響力不斷擴大。2026年初，來自上海普陀區蘭田中學的50名師生及家長，跨越千里奔赴大別山腹地，開啟了為期三天兩晚的六安研學之旅。這已是該校連續第三年奔赴這片紅色熱土，在滬六對口合作的深厚情誼中，沉浸式解鎖霍山這座寶藏小城的冬季魅力，譜寫了冬日元氣研學新篇章。

“皋品入滬”六安好物年貨市集（六安市文化和旅游局供圖）

兩個多月前，原創紅色民歌劇《大別山之戀》在上海群眾藝術館上演，巧妙融入六安本地民間音樂元素，生動再現大別山革命根據地的崢嶸歲月。“這種融合讓紅色精神傳播既接地氣又有生命力。”上海師范大學王教授評價。演出后大量觀眾咨詢“紅色+溫泉”“紅色+滑雪”復合型研學線路，紅色文旅的輻射效應顯著增強，實現了紅色歷史從“書本”到“現場”、再到“體驗”的深度轉化。

上海普陀師生連續三年赴六安開展研學之旅1（六安市文化和旅游局供圖）

第八屆紅色微電影盛典征集作品2100余部，“紅色光影行”采風活動將鏡頭對準六安的紅色遺址與溫泉雪場，嘉賓在霍山陡沙河溫泉小鎮泡湯賞雪，在金寨蓮花山滑雪場感受速度激情，同步體悟紅色底蘊與生態活力。“通過采風，我真切感受到六安不僅有厚重的歷史，更有面向市場的文旅新場景，為創作注入了鮮活能量。”參賽選手劉導演說。盛典以光影為媒，推動六安“紅+綠+溫+雪”多元資源走向全國，進一步擦亮“綠水青山、紅色六安、溫泉滑雪勝地”的復合品牌形象。

湯家匯十萬劇場（金寨縣文旅體局供圖）

紅色景區加速從“靜態展示”向“動態沉浸”躍升，更與冬季消費場景深度融合。湯家匯十萬劇場推出“火種守護者”沉浸式解密活動，游客白天參與紅色劇情闖關，夜晚入住溫泉民宿放松身心；裕安區獨山紅軍街實景互動情景劇《紅街保衛戰·黎明行動》則與周邊滑雪場聯動，打造“上午滑雪、下午闖關、晚上觀劇”的一日微度假產品。“代入感極強，孩子在玩中學，我們在放松中感悟歷史。”南京游客小吳說。2025年11月以來，這些景區共接待研學團隊150個，其中超六成選擇“紅色+溫泉”或“紅色+滑雪”組合線路，六安正成為長三角冬季研學旅游的核心目的地。

獨山紅軍街（裕安區文旅局供圖）

鄉村旅游借勢溫泉滑雪熱潮，業態全面升級，“歸園田居”煥發冬日生機。龍津溪地依托溫泉資源推出“圍爐殺豬宴+藥浴養生”套餐；自留地景區聯動滑雪場打造“冰雪科普營”，設置流動科技館與親子雪趣課堂；夢樂帝巧克力小鎮瞄準企業年會需求，推出“溫泉團建+巧克力DIY+紅色觀影”定制服務。“既能讓孩子了解民俗，又能在溫泉中放松，這樣的冬天不冷反暖。”來自蕪湖的游客孫晨晨在兒街鎮凡沖灣體驗燒大鍋灶、打豬晃后感慨道。“過去冬季是淡季，如今我們以‘溫泉+’‘滑雪+’重構產品邏輯，淡季變旺季。”大別山石窟景區負責人胡秀娟表示。

美食與民俗成為鏈接游客情感的關鍵觸點。霍山縣單龍寺鎮舉辦“溫泉美食爭霸賽”，10支隊伍以茭白、筍干、黃精、羊肚菌等本地食材，結合藥膳理念烹制“暖冬招牌菜”。“地道又養生，還打包了特產回家。”游客張先生說，賽事不僅展現飲食文化，更帶動農特產品銷售，實現“文旅搭臺、產業唱戲”。安徽省冬季“村晚”暨六安冬季文旅促消費活動在金安區翁墩鄉楊公村舉行，12個鄉土節目與非遺市集同步亮相，現場設置溫泉體驗券、滑雪折扣卡發放點，吸引線上線下數萬人參與。“看村晚、逛市集、領滑雪券，鄉村的冬天熱氣騰騰。”合肥游客李女士表示。

非遺文化創新表達，深度嵌入冬季消費鏈條。六安3家場所入選首批“安徽省非遺美學消費空間”，紅街非遺體驗生活館推出“竹編手作+溫泉茶歇”套餐，常態化開展廬劇展演，年銷售額突破500萬元。“親手做竹編，才懂傳統技藝的精妙，泡完溫泉再來一場文化療愈，值了！”年輕游客小王說。茗靜非遺茶空間打造“圍爐煮茶+瓜片品鑒”場景，成為網紅打卡點，“在氤氳茶香中讀懂六安瓜片，也在慢生活中找到情緒價值。”游客陳女士表示。該空間已帶動22戶茶農戶年均增收5000元，實現文化傳承、游客滿意與農民增收的三重共贏。

茗靜非遺茶空間（六安市文化和旅游局供圖）

六安正以清晰的產業思維和敏銳的市場邏輯，將紅色基因、綠色生態、溫泉資源、冰雪經濟等編織成一張高黏性、強復購、可延展的冬季文旅網絡——不止于“好看”，更在于“好用”“好賺”“好回味”。

“本質安全+優化服務”，鍛造六安文旅服務新體系

六安以交通為紐帶，緊扣冬季“溫泉+滑雪”消費熱潮，構建“交通引領、文旅賦能、產業協同”新格局。2026年1月9日，“乘著高鐵游六安”要素對接會召開，聚焦長三角文旅一體化與合六同城化戰略，《萬紫千紅大別山》音樂快板以鮮活靈動的藝術形式推介六安冬季文旅資源，同步發布“全域六安 全季精彩”主題線路，重點推出“滑雪激情+溫泉療愈+紅色研學”三大冬季產品矩陣，為游客提供高性價比、強體驗感的出行選擇。“我們將推動‘高鐵+溫泉’‘高鐵+滑雪’深度捆綁，讓更多長三角游客一鍵直達六安冬日勝境。”上海鐵路國旅彭曉磊表示。此次大會是六安以市場邏輯主動融入長三角冬季旅游圈的關鍵落子，通過要素高效對接，實現資源共享、客源互送、產業共興，為冬春文旅市場注入強勁動能。

2025上海六安文旅嘉年華之“冬之味”專場推介會（六安市文化和旅游局供圖）

大會重磅推出的“票根經濟”政策精準激活冬季消費。2026年1月至3月，游客憑7日內抵達六安站的有效高鐵票及身份證，即可享受全市A級景區門票折扣、溫泉酒店特惠、滑雪場套票減免、民宿體驗贈禮、餐飲滿減等多重福利。“看到憑高鐵票能省下溫泉和滑雪費用，立刻訂了全家行程。”杭州游客鄭先生說。政策實施以來，六安火車站服務臺日均咨詢超200人次，“高鐵+溫泉”“高鐵+滑雪”組合產品銷量環比增長超60%，政策紅利正高效轉化為真金白銀的消費力。

政策引流與服務優化雙輪驅動，形成“引得來、留得住、玩得好”的良性循環。市文旅局聯合攜程平臺發放55萬元定向消費券，疊加29家溫泉度假村、滑雪場、紅色景區及精品民宿的優惠，顯著降低冬季出游門檻。同時，精心設計3條精品線路——“雪舞大別山·暖湯迎新年”“紅綠交融·溫潤之旅”“冰雪奇緣·親子微度假”，串聯金寨蓮花山滑雪場、霍山陡沙河溫泉小鎮、獨山紅軍街等核心節點，提供“一站式”行程解決方案。“消費券直接抵扣滑雪門票，線路規劃省心又省錢！”年輕游客小李點贊道。這些舉措不僅彰顯六安以游客需求為中心的服務理念，更通過資源整合與產品重構，構建起“政策引客—產品留客—體驗促復購”的市場化閉環。

雪后的聆心谷溫泉酒店（聆心谷溫泉酒店供圖）

交通服務升級為“冬游六安”提供硬支撐。2025年底，六安市舉行和襄高速通車儀式暨大別山自駕游深度體驗季啟動活動，打通通往主要滑雪場與溫泉度假區的“最后一公里”。隨著路網加密，沿線服務區變身“六安特產旗艦店”，“六安瓜片”“霍山石斛”“金寨靈芝”“皖西白鵝”等地理標志產品琳瑯滿目，極大豐富自駕游客的“后備箱經濟”。皖西賓館新增機場大巴專線，凡當日入住即可全額報銷接駁費用。“標識清晰、無縫銜接，泡完溫泉直通機場，商務出行毫無后顧之憂。”商務游客劉先生表示。全市重點景區、酒店全面升級多語種導覽系統，推進外卡支付、數字人民幣等入境便利化措施，以細節溫度提升國際游客體驗感。

面對低溫雨雪冰凍天氣，六安文旅啟動“極致服務看六安”冬季保障行動，構建全鏈條安全服務體系：在主要滑雪場、溫泉區增設志愿服務崗與應急救援設備，建立氣象—交通—景區聯動響應機制，動態發布旅游安全提示，公布A級景區24小時服務熱線，引導游客錯峰出行、安全游玩，確保“冰雪有激情，服務有保障”。

專業人才體系為高質量服務提供底層支撐。2026年1月，六安創新采用“高校+協會+企業”模式，聯合皖西學院開展“冬季文旅服務特訓營”，聚焦滑雪場導滑、溫泉管家、雙語講解、國際禮儀等實戰技能。“培訓后能用英語介紹六安溫泉文化，接待外賓更從容。”導游小李說。精準化人才培養助力入境游快速增長，2025年六安入境游客同比增長40%，俄羅斯、東南亞研學團紛至沓來。“英文講解不僅專業，還介紹了溫泉養生文化，體驗超出預期。”俄羅斯游客安娜評價。人才建設正成為六安文旅國際化的重要支點。

冬春文旅市場的持續升溫，是六安以產業思維推動高質量發展的生動注腳。2025年，六安全市接待游客7900萬人次、旅游總收入達601億元，同比分別增長14.9%和15.1%，帶動10.15萬農戶增收；全市納入省“雙招雙引”平臺文旅項目130個，金額215.66億元，固定資產投資增速高達118.3%，多項指標位居全省前列。這個冬季，六安用滾燙的溫泉、飛揚的雪花、周到的服務，點燃了文旅消費新熱潮。從滑雪場的速度激情到溫泉池的靜謐療愈，從紅色遺址的精神洗禮到鄉村民宿的煙火溫情，六安正以清晰的市場邏輯、高效的產業協同和極致的服務體驗，重塑冬季旅游價值鏈條。未來，這座紅綠交織、山水相融的城市，將持續以游客為中心，深化“溫泉+”“滑雪+”融合創新，鍛造更具韌性、更富活力、更高附加值的文旅產業生態，在高質量發展的賽道上，書寫全域共興、四季皆旺的新篇章。

（張麗）