上海
最近，正在山東美術館搭配展品展出的玩偶“馬彪彪”以其隨意潦草的發型在網絡走紅。此前，一款義烏產的馬年玩偶因嘴巴縫反變成“哭哭馬”，也意外成為網絡頂流。這些文創產品憑借獨特的情緒表達，吸引大量消費者購買。
年輕人為何偏愛“情緒文創”？有網友說，看到“哭哭馬”委屈的表情，自己的情緒仿佛有了出口。“馬彪彪”飄逸、自由、潦草的狀態，給人一種很放松的感覺。
有專家認為，“小馬”的爆款核心在于打破了文創“精致化、吉祥化”的傳統范式，“非完美”形象契合年輕人對真實感、松弛感的審美追求。同時，它還能成為年輕人宣泄壓力的情緒載體，具備社交屬性。從日常小物件到專業服務，情緒消費的興起，折射出當代人對精神需求的重視，也隱藏著商家與消費者相處的商業密碼。
原標題：《微言 | 從“哭哭馬”到“馬彪彪”，一馬難求背后的“情緒文創”》
欄目主編：范兵、張裕
本文作者：文匯報 王布米
題圖來源：網絡截圖
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