從齊白石畫中“跑”出的小馬：“馬彪彪”何以圈粉年輕人

山東美術館二樓的文創區連日來熙熙攘攘。人群簇擁的展臺上，幾排毛發張揚、神態不羈的小馬玩偶格外吸睛——有的頂著蓬松卷發，有的編著精致辮子，還有的染著五顏六色的頭發，每一只都獨具個性。這就是近期刷屏社交平臺的“馬彪彪”，一匹采用軟陶和灘羊毛手工制作、從齊白石名畫《如此千里》中“跑”出來的小馬。

據山東美術館統計，自“學我者生——齊白石與山東弟子”特展開展以來，以它為核心的系列文創產品銷售額已突破42萬元。

從經典畫作到網紅產品，這只小馬成為了連接傳統文化與當代生活的新橋梁。

創作破局：從百年畫作到立體“萌物”

“馬彪彪”的爆紅，始于一次看似偶然的命題創作。2023年9月，小蝦米軟陶工作室接到創作任務，從北京畫院提供的兩百多幅齊白石作品中汲取靈感，選取了部分人物和動物畫作進行捏制，打造系列文創。團隊在篩選中發現，齊白石以畫蝦、花鳥聞名，畫馬作品寥寥無幾，一番對比下來，選擇了《如此千里》中那匹神韻靈動的奔馬。

“白石老人的作品比較灑脫靈動，怎么能夠用我們的泥塑來展現這個形式，當時心中還是拿不準的。”小蝦米軟陶工作室負責人王枝說。團隊此前擅長寫實人物創作，面對齊白石作品的藝術特質，著實面臨不小挑戰。工作室調動了多位老師，投入近四個月的時間反復打磨制作，力求還原原作的精神內核。

為了再現畫作中馬鬃的瀟灑自如，團隊做了諸多嘗試，最終灘羊毛發以其柔軟易打理、可洗可編的特性脫穎而出。“當第一批裝上毛發的小馬亮相時，我們整個工作室的小伙伴也都覺得非常有意思，都把它拿過去給它編了各種各樣的造型。”王枝回憶道。這些充滿巧思的創意，成了產品最初的獨特亮點，也戳中了年輕消費者的喜好。相關分享在社交平臺廣泛傳播，讓這匹源自經典畫作的小馬迅速走進大眾視野。

互動共創：網友全程參與的“養成式”文創

在小紅書、微博等社交媒體上，有關“馬彪彪”的帖文底下總能看到滿屏鮮活又熱鬧的評論。“我這個脫發了”“這個發型酷斃了”，網友們帶著調侃與熱愛的分享，讓“馬彪彪”早已不只是一款文創產品，更成了大家共同關注、一起打磨的“心頭好”。

消費者的參與并不止于購買后的DIY，從雛形到爆款，“馬彪彪”的每一處優化都凝聚著用戶反饋。“包括毛發顏色的變化、身體配色的調整，甚至發量多少，我們都征集了很多網友的建議。”王枝介紹，有網友提出希望增加發色選擇，團隊便推出了粉色、藍色等多種色系；還有網友反饋初期產品發量不足，團隊立即調整設計，加大了毛發體量。就連“馬彪彪”這個名字，也源于網友的一句評價：“這個馬看著真彪”。這種“網友提議—團隊優化”的雙向互動模式，讓“馬彪彪”成為真正意義上“網友參與養成”的文創產品。

在山東美術館文創區，選購“馬彪彪”的場景格外有趣。消費者們不只關注顏色和造型，還會仔細比較每匹馬的發量、毛發彎曲度，甚至每一縷鬃毛的弧度。“它的頭發發量非常多，而且每只都不一樣。我們可以根據自己的喜好編辮子、做刺頭，擁有獨一無二的專屬小馬。”剛購入了一只“馬彪彪”的劉同學說出了年輕人的心聲。這種沉浸式的選購體驗，讓消費行為超越了單純的商品交易，變成了充滿樂趣的創作過程。

文質兼美：藝術與現實的雙向奔赴

“它看上去潦草，但是很真實！”社交平臺上的這句評價，精準戳中了“馬彪彪”爆火的核心密碼。山東美術館文創區工作人員表示，這份深度共鳴，源于產品對藝術精神與現實生活的精準對接。“馬彪彪”延續了齊白石《如此千里》中奔馬騰空的昂揚姿態，寄托著“累積跬步能至千里”的美好期許，同時它“潦草真實”的模樣，又讓高高在上的傳統藝術，變成了可觸可感的日常陪伴。

手工制作的堅守，更讓這份連接多了份匠心溫度。從原胚塑形到烤制定型，每一道工序都靠手工完成，稍有差池便成廢品，這也讓熱銷的款式時常供不應求。但即便供貨緊張，仍有不少年輕人結伴而來、家長帶著孩子耐心等候，只為擁有一只獨一無二的小馬。

這份偏愛，讓“馬彪彪”成為山東美術館文創的“銷量擔當”，助力展覽期間系列文創銷售總額突破42萬元，且銷量仍在穩步增長。 “好的文創既要扎根經得住歷史檢驗的原創IP，又要貼合受眾習慣創新形式，實現文質兼美。”山東美術館副館長崔文濤說。

（中國日報山東記者站 記者：趙瑞雪 實習生：高曉璐）

來源：中國日報網