北京奧林匹克中心區發布三條新春文旅路線 “票根經濟”激活消費活力

本文轉自：人民網-北京頻道

1月29日，“潮朝陽 馬躍新程 奧園過年”2026奧園新春文旅及冰雪系列活動新聞推介會在國家體育場金色大廳舉行，發布三條精品路線，實現冰雪樂趣、雙奧記憶與年俗文化的多維融合。

打造三條精品路線 串聯冰雪激情與年俗韻味

本次活動以“點上有亮點、線上有特色、面上有氛圍”的全域文旅布局為核心，打造三條主題鮮明的精品路線：

冰雪樂游路線。串聯國家體育場（鳥巢）、奧園龍形水系冰場、中國輪滑廣場、奧林匹克森林公園、國家速滑館“冰絲帶”五大核心場景，構建全域聯動的冰雪體驗矩陣。鳥巢“第十五屆歡樂冰雪季”創新推出“一巢雙區”模式，4800㎡“雪上漂移”賽道與《蛋仔派對》跨界聯動項目趣味十足，“一票暢玩不限次”的惠民政策讓家庭出游盡享歡樂；龍形水系冰場依托15萬㎡天然冰面重現清代皇家冰嬉盛景，夜幕下的燈光秀與鳥巢、奧林匹克塔光影交織，成為冬日浪漫打卡地標；奧林匹克森林公園內，鹿營啦森林部落、第九屆冰雪嘉年華、樂仕堡冰雪探險營各具特色；“冰絲帶”以“開心暢玩+寓教于樂”為核心，雙滑道冰滑梯等親子項目讓冬日時光充滿歡樂與刺激。

雙奧燃情路線。以北京奧運博物館、奧林匹克公園志愿者廣場、國家游泳中心（水立方）為核心節點，串聯北京雙奧記憶與米蘭冬奧期待。北京奧運博物館推出“冰雪冬奧?意韻由你——從北京到米蘭”冬奧嘉年華，涵蓋“冬奧賡續 圣火重燃”主題展、“星際運動會”VR大空間體驗、米蘭冬奧實時賽事直播等活動，冬奧特許商品限量發售，讓奧運熱情持續升溫；雙奧潮園冰樂園以4300塊天然冰打造戶外冰雪天地，80米超長冰滑梯、“馬墩墩”祈福墻、機器人冰上炫舞等特色項目，解鎖“冰雪+年俗”雙重樂趣；“水立方”南商業街以“吉祥馬”氣模與冰壺IP營造濃厚新春氛圍，主題展覽與冰壺、滑冰體驗項目同步開放，專業冬令營讓大小朋友盡情揮灑活力。

文韻潮聚路線。聯動北京東岳廟、北頂娘娘廟、國家會議中心二期、中國工藝美術館中國非物質文化遺產館、北京奧運博物館等文化地標，呈現“中國味、國際范、科技感”兼具的新春廟會體驗。北京東岳廟與北頂娘娘廟“雙廟聯動”，推出南北非遺展演、科技祥獅戰隊、NPC巡游等特色活動，限量發售2026張紀念打卡票，傳承民俗文化魅力；國家會議中心二期迎來“大都廟會”。

推出聯動消費體系 票根經濟激活“吃住游購娛”

為讓市民游客暢享新春出游實惠，中心區創新推出“冰雪+住宿+餐飲+零售”聯動消費體系，以冰雪活動票根為核心紐帶，覆蓋園區11項核心冰雪及文旅活動，持有實體票根或官方渠道電子票根的消費者，均可享受多重專屬優惠。同步整合三大商圈20余家商戶、6家優質酒店，形成全鏈條消費福利矩陣

餐飲方面，新奧購物中心、北投奧園1314、北辰薈三大核心商圈多家商戶同步發力；北投奧園1314的體育運動、零售休閑類商戶對持票消費者推出專屬折扣，可通過園區小程序解鎖聯動宣傳權益；北辰薈近10家商戶憑票根即可享受優惠，真正實現“滑冰盡興，購物省錢”的消費體驗。

住宿方面，北京北辰五洲皇冠國際酒店、北京五洲大酒店、北京北辰洲際酒店、國家會議中心大酒店、北辰亞運村賓館、北辰匯園酒店公寓貴賓樓6家優質酒店，提供最低協議價至9折的專屬優惠，配套餐飲折扣同步上線；兩條專屬擺渡車線路實現冰雪場地與商業消費區無縫銜接，讓游玩更便捷、消費更省心。

此外，中心區持續優化服務保障體系，完善“快進慢游”交通網絡，科學配置停車資源，強化出行指引與動態接駁保障，多語種導覽、無障礙設施等貼心服務，讓“雙奧會客廳”更具溫度，全方位提升市民游客的出游體驗。

據了解，作為承載雙奧榮光的首都城市會客廳，北京奧林匹克中心區近年來實現了從“封閉式園區”到“全時開放的首都城市中央公園”的蝶變升級。2025年，中心區累計接待市民游客達1.09億人次，成功承辦各類重要活動1362場，“體育為核、文化鑄魂、會展拉動、旅游聚氣、科技驅動、商務筑基”的多元產業生態日趨成熟，雙奧遺產的文化價值與經濟動能持續釋放。

2026年，奧林匹克中心區將以高質量發展三年行動計劃為引領，緊扣“一軸一帶四極兩翼”空間布局，深入實施商業業態更新、產業融合發展、城市更新提升、承載能力提升四大行動，以“雙奧”特色為核心引領，持續深化文商旅體展多元融合，為區域功能整體提升注入強勁動力，全力打造首都融合消費新空間與國際會客廳。