遠離造神陷阱！郭晶晶的翻車，給所有被“捧上神壇”的人提了個醒

誰能想到，向來以“穩”字當頭的郭晶晶，會在2026年的開年，因為一支小小的兒童潤唇膏，被拽進了輿論的漩渦中心。

在大伙兒的印象里，她早就不單單是個運動員了。從跳水臺上的“女皇”，到豪門里的清流，郭晶晶這個名字，幾乎就是“靠譜”的代名詞。退役后她去巴黎奧運會當裁判，在全運會傳火炬，每一步都走得又扎實又體面。

再加上平時那種幾塊錢發圈隨手戴、米店扛大米親自上的樸素作風，更是圈粉無數。我們早就習慣了把她奉為“完美女性”的標桿，甚至覺得，只要是郭晶晶選的東西，閉眼買準沒錯。

這份沉甸甸的信任，把她推上了一個沒人敢質疑的神壇。可也就是這份近乎盲目的信任，在一紙立案通報面前，裂開了一道大口子。

2026年1月，郭晶晶代言的嬰童護理品牌戴可思，被市場監督管理局立案調查。涉事的那款產品，正是不少寶媽沖著郭晶晶這張臉，毫不猶豫下單的兒童潤唇膏。

這事兒壞就壞在宣傳上。品牌方在電商平臺的搜索頁面里，大大方方地把“食品級”三個字打在潤唇膏旁邊，還特意標注“寶寶誤舔無憂”。拿產品詳情頁來說，更是把“經口無毒”包裝成了核心賣點，那架勢，仿佛在告訴家長：這東西安全到能當零食吃。

這種做法，直接撞在了法律的槍口上。

早在2022年1月1日，《兒童化妝品監督管理規定》就已經正式實施了。國家藥監局早就三令五申：化妝品是化妝品，食品是食品，這兩個圈子根本不挨著，壓根就不存在什么“食品級化妝品”。品牌方這么搞，明顯是在誘導消費者，是在利用家長對孩子那份小心翼翼的愛，去博取銷量。

隨著事件發酵，郭晶晶精心維護多年的“完美媽媽”形象，瞬間變得尷尬起來。而更讓人心里不是滋味的，是這個品牌并非初犯，它是個“慣犯”。

就在郭晶晶與品牌簽約之前，戴可思就已經背了不少行政處罰。拿2025年年底的那次來說，品牌因為在快手、微信視頻號這些平臺上，給多款產品打上“孕婦可用”的標簽，卻拿不出任何安全依據，結果被監管部門狠狠罰了一筆。

從針對成人的祛痘精華，到面向嬰幼兒的面霜，違規記錄一查一大把。

僅僅過了一個多月，品牌又因為“食品級”宣傳被立案。更讓人無語的是，事發后品牌方發了個致歉聲明，把鍋甩給了基層員工，說是員工對“經口毒性測試”理解有誤。這種避重就輕的態度，哪里像是一個負責任的大品牌？

這時候，作為代言人的郭晶晶，處境就更微妙了。

品牌出事的第一時間，郭晶晶就上了熱搜。不少網友覺得委屈：運動員心思單純，哪懂這里面的商業彎彎繞？也有網友不買賬：既然收了代言費，就得對這三個字負責，不能出了事就隱身。截至目前，郭晶晶選擇了沉默，沒有表態。這種沉默，或許是公關策略，但在公眾眼里，多少讓人感到失望。

其實大家心里糾結的，不是那幾十塊錢的潤唇膏，而是那份被辜負的信任。家長們愿意多花錢買這個牌子，沖的不是戴可思，沖的是郭晶晶這塊金字招牌。大家覺得，那個在跳臺上追求極致、從不掉鏈子的冠軍，肯定不會坑我們。

可現實給了我們一記耳光：光環這東西，照不亮商業利益的死角。

回過頭看，郭晶晶之所以能走上神壇，地基確實是她自己一磚一瓦打下來的。

7歲開始練跳水，為了克服恐水癥，她付出了常人難以想象的努力。哪怕腓骨骨裂，她也咬牙帶傷訓練。這些汗水與傷病，都是真的。

但我們往往容易忽略她成神之前的那些坎坷。1996年亞特蘭大奧運會，她初出茅廬只拿了第五；2000年悉尼奧運會，她輸給了伏明霞，拿了銀牌。那七年里，她被稱為“千年老二”，那種蟄伏的滋味，只有她自己知道。

直到2004年雅典奧運會，23歲的她終于迎來了爆發，拿下了女子三米板單雙人兩塊金牌，奠定了“跳水一姐”的地位。到了2008年北京奧運會，她成功衛冕，手握4金2銀的奧運戰績，創造了23年77枚獎牌的傳奇。

這份實打實的榮耀，讓她在退役后自帶光環。再加上她沒像其他豪門媳婦那樣炫富，而是深耕體育、投身公益，這種清醒與自持，被大眾無限放大，最終塑造成了一個“豪門清流”的完美神話。

可是，造神這件事，從來都是雙刃劍。

我們將一個人捧得越高，賦予她的期待就越重。我們潛意識里認為，郭晶晶是完美的，她是不會犯錯的。所以當品牌違規的消息傳來，這種心理落差才會如此強烈。

這次代言風波沒有讓她的口碑徹底崩塌，是因為大家還記著她當年的付出，愿意再給她一次機會。但這并不代表，神壇是永恒的。

法律或許會給代言人留出一定的免責空間，但公眾心里的那桿秤，是最公平的。信任這東西，積累起來需要幾十年，摧毀它只需要一次漫不經心的審核失誤。