上海
近日，寶馬官方正式官宣：自2026年2月起，所有新車型都會啟用全新車標，有意思的是，官方并未對新款車標做出描述，只是放了一張新老車標的對比圖。
新車標采用了扁平化設計，拋棄了舊標內圈鍍鉻分隔環，黑色外圈從亮面升級為啞光質感，看起來更平滑了。藍白色調的飽和度也降低了一些，同時還向圈外延展了一些，字母采用黑化處理，整體看下來簡潔了許多。
個人來看，寶馬這次的換標，更像是其向電動化、數字化轉型的直觀宣言。我們都知道，寶馬此前在電動化轉型上，給出的產品都很敷衍，說是油改電也不過分；隨著我們國產新能源越來越強大，銷量也越來越好，甚至力壓曾經風光無限的合資車，寶馬才意識到必須做出改變，新世代車型就是寶馬專門針對中國市場推出的車型，該車型有新的智能座艙，新的底盤，新的電池等技術。而車標的更換也是為了跟上這一節奏，從傳統的機械美學向現代數字化轉變，也是為了能適應新世代車型。
所以，筆者認為，寶馬此次車標的更新不僅僅只是單純換標，更多的則是寶馬對電動化和數字化轉型的理解。目前寶馬已經加速推進電動化，更現代化和更簡潔的標識才能成為品牌的新面孔。
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