新華網財經觀察丨2026冰雪季，新變化、新玩法

　　新華網北京1月30日電 題：2026冰雪季，新變化、新玩法

　　新華網記者王萍 郭香玉

　　在烏魯木齊，學校試行“雪假”，讓孩子們在自然中感受冰雪魅力；在上海，午休時分走進商場就能體驗室內滑雪的樂趣；廣州、成都的冰雪樂園更成為市民周末的熱門去處。

　　隨著“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景實現，冰雪熱潮正悄然改變著中國人的冬季生活。2026年的冬天，冰雪已不僅是運動，更是融入了生活的新日常。

　　打破時空邊界

　　“以前總以為滑雪要去東北，現在家門口的神農架就能滑。”神農架國家公園管理局工作人員王品說，“周末帶著孩子上山，熟悉的山景配上新鮮的滑雪體驗，這種感覺很奇妙。”在北京陶然亭公園，帶著孩子滑雪的陳女士有類似感受：“冰雪成了生活的一部分，像逛公園一樣自然。”

　　這一感受的背后，是“家門口”冰雪設施的快速普及。綜合性室內冰雪主題樂園與人造雪場，成為城市居民就近體驗冰雪的熱門選擇。冰雪不再只是遠方的風景，更轉化為可隨時沉浸的日常環境——從“前往觀賞”變為“身處其中”。

　　地理邊界持續拓展。哈爾濱、阿勒泰等傳統冰雪目的地熱度依舊，但增長引擎已明顯南移。同程旅行發布的《2026元旦假期旅行消費報告》顯示，元旦熱門航線TOP20中，冰雪游線路占比達四成，上海、廣州至哈爾濱等“南飛北”航線及返程票銷售火爆，印證“南北互跨”已成為消費常態。去哪兒旅行數據也表明，廣州、成都等南方城市的室內冰雪綜合體已躋身全國熱門景區前列，吸引著來自北京、上海等一線城市的跨區域客源。冰雪消費正從以“北上”為主的單向流動，全面轉變為“南北互跨、雙向奔赴”的消費新熱潮。

　　時間限制逐步瓦解。自然雪場借助造雪技術不斷提前開板、延后結束。與此同時，室內雪場、模擬滑雪、輪滑訓練等“無雪”業態實現365天不間斷運營，使冰雪體驗融入日常休閑。

　　2026年1月2日，人們在江蘇省句容市寶華山國家森林公園滑雪場滑雪。新華社發（鐘學滿攝）

　　不過，冰雪旅游的“全時全域”發展仍面臨瓶頸。北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉指出，室內滑雪場的高建設與高能耗成本突出，雖貼近市場、具備盈利潛力，但成本壓力仍是重要挑戰。

　　從體育運動到生活體驗

　　從競技賽道到生活場域，冰雪正突破運動的單一范疇，向著更廣闊的生活體驗維度延伸。曾經以技能為核心的季節性活動，如今已演化為融入日常、承載情感與社交的新生活方式。當前驅動冰雪消費持續增長的主引擎，已不僅僅是運動本身，也包括由此衍生出的完整場景體驗與深層情感聯結。

　　2026年1月5日，滑雪愛好者在四川阿壩州理縣畢棚溝滑雪場準備滑雪。新華社記者 江宏景 攝

　　體驗日趨場景化、主題化。單一的雪道滑行已難以滿足所有需求，市場呈現出清晰分層：家庭客群涌向配備兒童托管與雪圈樂園的親子度假區；年輕人熱衷于打卡設計型雪場酒店、夜間燈光秀與雪地音樂節；健康導向群體偏愛“滑雪+溫泉+中醫理療”套餐。吉林“中醫藥冰雪之旅”、新疆“冰雪+非遺”民俗體驗等產品，通過植入文化元素打造差異化競爭力。

　　消費價值深度鏈接情感與社交。冰雪運動自帶的挑戰屬性、成就感和視覺傳播性，使其成為理想的社交媒介。在社交媒體上，滑雪視頻、雪服穿搭、目的地打卡持續占據流量。雪場不再只是運動場所，更是展示生活態度、拓展社交圈層的新型空間。

　　北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建指出，“常態化”“生活化”發展使得冰雪目的地承接的外來游客可能會得到顯著增長，而這種增長將有助于本地居民重新審視本地文化、本地資源的吸引力，從而建立起新的文化認同、地方認同。

　　新客群重塑市場生態

　　注重體驗與聯結的消費新浪潮，吸引了更廣泛人群的關注與參與。其中，“新世代”與國際客群成為重塑冰雪市場生態的關鍵力量，推動其向更開放、更細分、更可持續的方向演進。

　　去哪兒旅行大數據顯示，2025年，更多“10后”小孩哥、小孩姐出現在熱門冰雪目的地。在飛往阿勒泰的國內機票訂單中，12歲以下兒童票量同比增長1.1倍，13-18歲青少年票量增幅達94%，印證了冰雪消費的低齡化與家庭化趨勢。

　　90后吳汶奇在武漢武商熱血奇跡滑雪館滑雪。（受訪者供圖）

　　“從武漢的熱血奇跡、甘露山，到咸寧際華園、神農架國際滑雪場，再從陜西鰲山、崇禮云頂，直至新疆的阿勒泰將軍山與吉克普林——在不同的雪場上，我始終是那個揮灑熱愛的探索者，也是在冰雪中不斷追尋科學與美學交融的踐行者。”90后吳汶奇是華中科技大學航空航天學院飛行器設計專業博士在讀生，他對滑雪情有獨鐘，對他而言，滑雪早已超越了一項季節性運動，是他科研生活之外重要的平衡之鑰，是聯結志同道合伙伴的情感紐帶，更是一種承載著激情與思考的生活方式。

　　國際市場呈現“雙向奔赴”新格局。中國作為新興冰雪旅游目的地的國際吸引力顯著增強，今年冬季，使用非中國護照預訂國內冰雪旅游相關航班的訂單覆蓋101個城市，同比增長13.58%。新疆伊寧的入境機票訂單同比大幅增長70%，哈爾濱、長春等傳統冰雪名城也持續吸引國際游客到訪，顯示出中國冰雪資源正逐步進入全球視野。

　　基礎設施與服務網絡持續優化。各地在交通接駁、雪具配套等關鍵環節實現服務協同：吉林在機場開通直達雪場的免費或優惠大巴，解決了雪友攜帶裝備不便的痛點；京張高鐵和東北地區部分列車上試點推出“雪具便利行”服務，滿足旅客多樣化的出行需求。

　　專家指出，盡管服務體系仍有提升空間，但整體來看，冰雪旅游的基礎設施與服務網絡正朝著系統化、人性化的方向積極發展，為行業長期健康增長奠定了堅實基礎。

　　針對冰雪經濟的可持續發展，厲新建提出兩點核心建議：一是持續創新，依托需求、技術與體驗升級推進產品服務轉型；二是突出特色，將運動體驗與北方“冰天雪地”自然環境、冰雪文化底蘊深度融合，提升整體吸引力。

　　產業探索多元發展路徑

　　冰雪消費的多元化與體驗化轉型，要求行業提升資源融合、產品創新與精準服務能力。各地正通過打造新場景、探索“冰雪+”新模式、新玩法，推動“冷資源”釋放“熱效應”。

　　河北張家口康保縣探索“冰雪+國潮+民俗”模式，以康巴諾爾湖為核心，推出“冰雪嘉年華·紅火過大年”系列活動，串聯農耕工坊、全民冰雪體育綜合體等點位，構建“一核多點、全域聯動”格局；同時承接2026年河北省短道速滑U系列專業組等賽事，吸引多元人群參與，打造地域特色冰雪文旅IP。

　　圖為崇禮太舞滑雪場。（太舞滑雪場供圖）

　　寒假臨近，張家口崇禮迎來學生客流，冰雪研學、冬令營等活動持續升溫。2025年，該區全年接待游客總量首次突破1000萬人次，旅游總花費實現跨越式增長。目前，當地已建成9家大型滑雪場，219條、178公里雪道構成國內規模最大的高端滑雪集聚區。

　　云頂滑雪場有關負責人說，結合云頂雪道布局，打造“滑雪+戲雪+休閑”家庭趣味動線，并開設3-8歲兒童滑雪托管班，實現“帶娃與滑雪兩不誤”。

　　曾博偉指出，以市場為導向的室內滑雪場具有其存在的必要性，主要解決兩大問題：一是為更多人群——尤其是缺乏自然冰雪條件的南方居民——提供接觸和參與冰雪運動的機會；二是作為初級體驗入口，在難以完全復制室外雪場地形層次的情況下，作為大眾接觸冰雪的一個“契機”或“入口”，為產業培育潛在客群、擴大參與基礎。

　　但他強調，冰雪旅游的長遠發展，根基仍應立足于自然冰雪資源豐富的北方地區。因此，是否將大規模、高成本的室內雪場作為產業發展重點，仍需理性研判、審慎推進。

　　厲新建補充道，“全時全域”發展是資本、技術與市場共同作用的結果，但室內冰雪業態是室外運動的局部空間延伸，暫時無法替代自然冰雪旅游的完整體驗。

　　冰雪產業的未來，正在每一個真實的參與場景中逐步展開。從時空突破到體驗升級，從人群擴容到產業迭代，冰雪正以溫暖具象的方式，重構人與時間、社群、自我的關系，成為融入日常的生活新選擇。