北京
1月26日，營(yíng)銷分析平臺(tái)AppsFlyer發(fā)布《2026游戲App營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》，對(duì)2025年全球移動(dòng)游戲營(yíng)銷格局進(jìn)行了系統(tǒng)分析。報(bào)告顯示，AI賦能的規(guī)?；斗?、全球獲客支出趨勢(shì)變化以及中國(guó)廠商的崛起，正在重塑移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
2025年，在AI內(nèi)容創(chuàng)作的助力下，iOS與Android平臺(tái)的游戲廣告投放量均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。各類預(yù)算規(guī)模的游戲廣告主在素材產(chǎn)出方面普遍提升，其中頭部廠商每季度制作的素材版本數(shù)量已達(dá)到2400-2600 個(gè)，同比增長(zhǎng)25%–30%。這種規(guī)?；瘮U(kuò)張進(jìn)一步加劇了廣告主在付費(fèi)獲客渠道中的競(jìng)爭(zhēng)壓力。數(shù)據(jù)顯示，iOS與Android平臺(tái)的付費(fèi)激活占比同比上升10%，廣告展示量增長(zhǎng)20%，反映出圍繞同一玩家群體的廣告競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈……
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