新車宣傳力度加大！長城汽車扣非凈利大降36%！

1月30日，長城汽車股份有限公司（證券代碼：601633，證券簡稱：長城汽車）發布2025年年度業績快報。公告顯示，公司當期實現營收同比增長，不過凈利潤等盈利指標出現不同程度下滑，變動主因系渠道與品牌建設等投入增加。

財報顯示，2025年長城汽車實現營業總收入與營業收入均為2227.90億元，較上年同期調整后的2021.94億元同比增長10.19%。

盈利端指標則出現同比下滑，具體來看：營業利潤114.59億元，同比下降17.34%；利潤總額116.84億元，同比下降17.87%；歸屬于本公司股東的凈利潤99.12億元，同比下降21.71%；扣除非經常性損益后的歸母凈利潤61.58億元，同比降幅擴大至36.48%；基本每股收益1.16元/股，同比下降22.15%；加權平均凈資產收益率11.82%，較上年同期減少5.33個百分點。

截至2025年末，長城汽車總資產達2255.94億元，較期初的2177.20億元同比增長3.62%；總負債1376.67億元，較期初同比下降0.76%。

對于營收增長而凈利潤下滑的業績表現，長城汽車在公告中給出解釋。報告期內公司實現銷量和營業收入的同比增長，同時加速構建直連用戶的新渠道模式。公司加大新車型、新技術的上市宣傳及品牌提升力度，相關投入的增加最終導致凈利潤出現下降。

日前，長城汽車公布了2025年12月及全年銷量數據，12月共交付124,020輛新車，全年累計銷量132.37萬輛，同比增長7.33%，再創歷史新高。其中新能源車型銷售40.37萬輛，同比增長25.44%，海外銷售50.61萬輛，同比增長11.68%，均創新高。

具體到品牌方面，其中哈弗品牌全年銷量758,554輛，同比增長7.41%；魏牌品牌全年銷量101,954輛，同比增長86.29%；坦克品牌全年銷量232,713輛，同比穩步增長；長城皮卡全年銷量181,660輛，同比增長2.57%。此外，歐拉品牌全球累計銷量55.77萬輛。

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