深晚獨(dú)家專訪 | 即將沖擊百億！解鎖深圳IP《熊出沒(méi)》12年長(zhǎng)紅密碼

“《熊出沒(méi)》來(lái)了，年就來(lái)了。”

近日，《熊出沒(méi)·年年有熊》官宣定檔2026年春節(jié)檔。截至目前，《熊出沒(méi)》系列電影總票房超87億元，這意味著，就在這個(gè)春節(jié)，這部與觀眾相伴12載的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影IP票房有望沖擊百億大關(guān)！

在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，回望《熊出沒(méi)》的來(lái)時(shí)路，讓我們不禁追問(wèn)：一部動(dòng)畫(huà)電影，為何能在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的春節(jié)檔成為“定海神針”？為何能打破“續(xù)集魔咒”，連續(xù)12年口碑不斷飆升？近日，華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳接受了讀特&深圳晚報(bào)記者的專訪，講述了這一IP背后的故事。

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的春節(jié)檔“守門員”

許多觀眾或許早已淡忘，最初的《熊出沒(méi)》并非誕生于春節(jié)檔。2014年1月17日，首部電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》瞄準(zhǔn)寒假市場(chǎng)上映，斬獲2.47億元票房，在當(dāng)年的動(dòng)畫(huà)電影中已是亮眼成績(jī)。但創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)并未止步于“做一部孩子喜歡的動(dòng)畫(huà)片”，而是將IP精準(zhǔn)定位為“全年齡段合家歡”——這一決策不僅為其春節(jié)檔長(zhǎng)青筑牢根基，更助力了海外拓展：“從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，F(xiàn)amily（家庭）類型是具有最廣泛受眾的電影類型。”尚琳琳向記者介紹。

2017年，《熊出沒(méi)?奇幻空間》首次闖入春節(jié)檔，票房從前3部2億+的體量一躍至5.21億元，在這個(gè)全年最激烈的檔期站穩(wěn)了腳跟。“其實(shí)我們考慮了很久，因?yàn)樵诖酥皬膩?lái)沒(méi)有一部動(dòng)畫(huà)片在春節(jié)檔獲得過(guò)好的票房成績(jī)。后來(lái)，我們想，總是要有人去嘗試。而且春節(jié)作為闔家團(tuán)圓的日子，也需要有這樣一部合家歡動(dòng)畫(huà)片。”尚琳琳回憶道。正是這次勇敢嘗試，讓《熊出沒(méi)》與春節(jié)檔結(jié)下不解之緣。

此后，《熊出沒(méi)》在春節(jié)檔持續(xù)刷新佳績(jī)。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年上映的《熊出沒(méi)?逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以19.84億元成績(jī)高居國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房榜第三位，2023年《熊出沒(méi)?伴我“熊芯”》和2022年《熊出沒(méi)?重返地球》分別以14.95億元和9.77億元票房位列第七、第八，其他幾部系列電影則包攬了第11至14位的成績(jī)。《熊出沒(méi)》系列作品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，成為不折不扣的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“半壁江山”。

由于該系列常年堅(jiān)守春節(jié)檔，且總能從大片扎堆中脫穎而出，因此被業(yè)內(nèi)、影迷冠以“名作之壁”“定海神針”“風(fēng)向標(biāo)”“分水嶺”等稱號(hào)，甚至專門有一句梗：“熊”的票房就是尺，即春節(jié)檔電影只有票房能夠超過(guò)《熊出沒(méi)》，才能稱得上一部質(zhì)量上乘的佳作。而由于《熊出沒(méi)》自身的不斷進(jìn)步迭代，無(wú)形中抬高了春節(jié)檔電影的門檻，“勸退”了許多想來(lái)春節(jié)檔“圈錢”的爛片，成為名副其實(shí)的檔期“守門員”。

觀眾眼中的合家歡“新年味”

12年時(shí)光流轉(zhuǎn)，《熊出沒(méi)》早已不僅僅是銀幕上的動(dòng)畫(huà)電影，更成為觀眾心中的“新年味”，它用不變的溫暖內(nèi)核，成為一代人的成長(zhǎng)注腳、情感紐帶。

尚琳琳向記者分享了兩則格外動(dòng)人的觀眾故事：一位考研學(xué)子曾在備考期間，將《熊出沒(méi)之探險(xiǎn)日記》主題曲《勇往直前》循環(huán)聆聽(tīng)了1600多遍，在旋律中汲取前進(jìn)的勇氣，一路陪伴自己成功“上岸”；還有三位好友，從7、8歲時(shí)便相約每年看《熊出沒(méi)》，如今已攜手長(zhǎng)成17、18歲的少年，這部動(dòng)畫(huà)早已成為他們情誼的溫暖見(jiàn)證。

正是這份雙向奔赴的喜愛(ài)，支撐著創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)全力以赴：“我們不能辜負(fù)與觀眾的約定，必須交出一份滿意的答卷。”

12年間，電影市場(chǎng)風(fēng)云變幻，觀眾審美不斷提升，《熊出沒(méi)》在變與不變中找到了平衡——故事設(shè)定緊貼時(shí)代脈搏，主角人設(shè)與情感內(nèi)核始終如一。對(duì)老粉絲而言，熊大、熊二、光頭強(qiáng)也許外形有調(diào)整，但是人物性格和情感內(nèi)核還是熟悉的模樣，總能帶來(lái)不變的溫暖；對(duì)新觀眾來(lái)說(shuō)，無(wú)論是“科幻五部曲”系列前作，還是今年這部充滿中式奇幻的年味故事新作，都是春節(jié)全家觀影的好選擇。

正是這份“守正創(chuàng)新”，讓《熊出沒(méi)》不斷破圈，從一代人的童年記憶，升級(jí)為覆蓋全年齡段的春節(jié)檔“硬通貨”，“過(guò)年看熊出沒(méi)”也成為刻在國(guó)人記憶里的新年俗。

深圳孕育的文化IP“遠(yuǎn)洋艦”

不同于多數(shù)電影成敗系于導(dǎo)演一人的創(chuàng)作模式，《熊出沒(méi)》的長(zhǎng)紅印證了團(tuán)隊(duì)協(xié)作的強(qiáng)大能量，為電影行業(yè)樹(shù)立了優(yōu)秀典范。2017年起，方特動(dòng)漫采用多團(tuán)隊(duì)并行創(chuàng)作模式，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)同步推進(jìn)，既保證每年一部作品問(wèn)世，又讓每部影片擁有兩年半至三年的打磨周期，匹配觀眾日益提升的審美需求。這種團(tuán)隊(duì)化創(chuàng)作最大程度保障了作品品質(zhì)穩(wěn)定，不完全依賴個(gè)人，團(tuán)隊(duì)全員均可建言獻(xiàn)策。尚琳琳表示，方特動(dòng)漫的優(yōu)勢(shì)在于緊盯市場(chǎng)：“每一部作品都會(huì)做市場(chǎng)調(diào)研，傾聽(tīng)觀眾反饋，復(fù)盤不足，為下一部作品積累經(jīng)驗(yàn)。”

在尚琳琳看來(lái)，深圳雄厚的科技實(shí)力，以及市、區(qū)兩級(jí)政府對(duì)創(chuàng)新的大力扶持，為《熊出沒(méi)》的持續(xù)發(fā)展提供了關(guān)鍵助力。據(jù)透露，2026年春節(jié)即將上映的《熊出沒(méi)?年年有熊》視效水平大幅升級(jí)，制作量遠(yuǎn)超以往任何一部。

作為系列首次嘗試 “中式奇幻”題材，《熊出沒(méi)?年年有熊》將中式傳統(tǒng)元素融合現(xiàn)代科技風(fēng)格，營(yíng)造出獨(dú)特的如夢(mèng)似幻的東方幻境，既有“山河社稷圖”般的瑰麗想象，又融入經(jīng)典功夫元素。故事中，熊強(qiáng)三人組獲得奇遇解鎖屬性之力，勇闖奇幻的“年關(guān)城”，展開(kāi)一段爆笑與冒險(xiǎn)并存的旅程，內(nèi)容與春節(jié)緊密相連，滿是年味。

從第一部起，《熊出沒(méi)》便開(kāi)啟出海之路。如今，該IP已經(jīng)發(fā)行到全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在七十多個(gè)國(guó)家院線持續(xù)上映，在英國(guó)和德國(guó)都創(chuàng)造了中國(guó)電影最大發(fā)行規(guī)模，在印度、土耳其、俄羅斯等國(guó)家成為現(xiàn)象級(jí)IP，YouTube全球多語(yǔ)種頻道訂閱量破千萬(wàn)，成為國(guó)際知名的中國(guó)動(dòng)畫(huà)品牌。

因《熊出沒(méi)?年年有熊》聚焦過(guò)年主題，尚琳琳近期正全力推進(jìn)海外同步上映：“我們希望今年能最大限度縮短國(guó)內(nèi)外上映時(shí)差，讓海外友人也能同步感受中國(guó)年的濃厚氛圍。”

《熊出沒(méi)》這個(gè)由深圳孕育的IP，如同這座城市一樣，低調(diào)、務(wù)實(shí)，不追求流量噱頭，只憑借工業(yè)化創(chuàng)作體系打磨品質(zhì)，用科技賦能內(nèi)容創(chuàng)新，讓每一部作品都扎根生活、貼合時(shí)代；不求一時(shí)爆紅，卻以每年一部的堅(jiān)守，成為春節(jié)檔的“穩(wěn)定器”，用溫暖內(nèi)核聯(lián)結(jié)海內(nèi)外觀眾，向全球傳遞中國(guó)故事。

讀特&深圳晚報(bào)記者 馬君桐