快訊早報 | 海關總署出臺九條措施支持美妝產業發展...

快訊早報|海關總署出臺九條措施支持美妝產業發展；自然堂抖音GMV+30%：國貨品牌的全域經營樣本；從巨虧17億到扭虧為盈：諾斯貝爾的“技術自救”路徑；寶潔美容逆勢增長；醉象啟動品牌重置……

01/海關總署出臺九條措施支持美妝產業發展

海關總署日前出臺《海關支持廣州市“國際美灣”進出口化妝品產業高質量發展九條措施》，進一步推動美妝產業高質量發展，促進廣州打造全球化妝品制造與消費中心。廣州市化妝品年產值超千億元，是中國美妝產業的領軍城市。據廣州海關統計，2025年，廣州市美容化妝品及洗護用品進出口173.4億元，增長11.2%。其中，出口116.3億元，增長25.2%，保持全國第一大美妝洗護用品出口城市的地位，出口產品覆蓋六大洲的170多個國家和地區。

此次出臺的措施是廣州市產業版營商環境在化妝品領域的一次具體體現，也是小切口大變化的生動實踐。其中，包括實施出口化妝品“白名單+抽樣放行”的合格評定程序、探索出口化妝品“批次檢驗”改革、支持在市場采購貿易試點市場出口化妝品、明確小規格出口化妝品半成品的取樣策略等方面內容。

來源：經濟日報

02/INTO YOU心慕與你推出第二代女主角唇泥

INTO YOU心慕與你推出--第二代女主角唇泥，以「穩」為核心，用 “軟實力” 托底，穩出2.0進階女主角。依托上海九院技術轉化的 9th LipRepair 配方，形成穩固的三循環修護期。首創Q彈舒適軟泥質地，對內實現24H長效保濕，從根源改善唇部干燥；對外在唇部構建“軟氣囊”防護層，有效緩沖環境刺激，深層修護唇部狀態，在舒適膚感與致霧妝效間找到完美平衡。獨特植萃成分組合輔助淡化唇紋，搭配多唇友好的溫和配方，讓唇部時刻保持健康細膩。觸唇順滑易暈染，無需復雜手法即可打造自然妝感，唇頰兩用的實用設計，輕松適配多元妝容需求。

來源：新浪美妝

03/自然堂抖音GMV+30%：國貨品牌的全域經營樣本

國貨品牌自然堂通過系統性布局，2025年在抖音平臺實現GMV同比增長超30%。其策略核心包括：建立超20個品牌自播間矩陣、與頭部達人進行場景化溯源直播、將產品深度植入爆款短劇。背后支撐是其全產業鏈自主可控的科研體系，已累計獲得專利559件。

來源：新浪財經

04/從巨虧17億到扭虧為盈：諾斯貝爾的“技術自救”路徑

在經歷累計虧損17億元后，美妝代工廠諾斯貝爾預計2025年實現歸母凈利潤1.3億至1.65億元。業績反轉主要得益于市場復蘇、聚焦高附加值客戶與產品的戰略，以及在植物細胞智能制造、活性微膠囊包裹等前沿技術的研發投入和商業轉化。

來源：界面新聞

05/寶潔美容逆勢增長，SK-II為何還能在大中華區加速？

寶潔2025財年凈銷售額創五年新高，其中美容部門銷售額同比增長5%，成為核心增長動力。SK-II在大中華區市場增長超15%，驗證了其高端化策略的有效性。為應對結構性放緩，寶潔成立“品牌增長部”以整合資源，并嘗試通過短劇等內容營銷方式觸達年輕消費者。

來源：騰訊新聞

06/彩妝品牌Pat McGrath Labs申請破產重組

近日，由美國知名彩妝藝術家Pat McGrath創立的同名高端美妝品牌Pat McGrath Labs正式向美國法院申請Chapter 11破產保護，啟動債務重組程序。

作為行業中最具影響力的彩妝藝術家之一，Pat McGrath于2015年創立同名品牌。2018年7月，品牌完成6000萬美元的少數股權融資，整體估值超過10億美元，一度被視為“明星化妝師品牌商業化”的標桿案例。但隨著近兩年全球美妝市場新物種頻出、消費者喜好變化、社交媒體掌握傳播話語權……沒能跟上時代的Pat McGrath Labs逐漸露出疲態，隔三差五就會傳出出售傳聞。雖然Pat McGrath是LV特別邀請的美妝創意總監，但很明顯這項任命并未能帶來更多銷售轉化。骨灰粉很忠誠，但大部分人不認識品牌的現狀，本身就已經說明問題：停留在90年代“彩妝教母”神話里的她，以及她的品牌，早已過氣。在這樣的前提下，LV想要借助她的力量復興彩妝線，本就是一項不可能完成的任務。

來源：鳳凰網

07/絲芙蘭攜手Olive Young推出“K-Beauty專區”

近日，絲芙蘭宣布與韓國美妝零售平臺Olive Young達成戰略合作。雙方將在絲芙蘭全球渠道上線由Olive Young策劃的“K-Beauty專區”，以更系統化的方式將韓國熱門美妝品牌和產品引入國際市場。

本次合作是兩大美妝零售巨頭從競爭走向協作，形成“資源互補、優勢疊加”的合作模式。對于絲芙蘭而言，Olive Young得天獨厚的韓妝趨勢洞察與選品能力，將為其帶來更多“僅在絲芙蘭”的產品，進一步增強絲芙蘭在高端美妝零售領域的競爭力；對于Olive Young來說，絲芙蘭全球渠道的覆蓋能力，將幫助其打造更強的國際化影響力。放眼整個美妝零售行業，這一合作亦折射出行業生態的結構性變化：零售平臺的競爭重心正從單純的渠道規模，轉向對內容生產、趨勢判斷與品牌孵化能力的爭奪。

來源：網易新聞

08/醉象啟動品牌重置

近日，醉象對外發布全新品牌主張“Please Enjoy Responsibly”（請理性使用），同步更新品牌視覺與社交媒體內容，強調其精簡護膚的核心主張，并且對品牌近兩年與青少年的意外綁定釋放明確信號：品牌希望重新回到以成年人為核心的護膚敘事。

“Sephora Kids”現象，是醉象與未成年人意外綁定的關鍵起點。在社交媒體的影響下，大量青少年甚至兒童涌入美妝零售渠道。這些孩子模仿成人護膚流程，但多數出于跟風與社交展示心理，并不具備基于皮膚問題或功效作出選擇的能力。憑借鮮明的包裝、可疊加的使用邏輯與“看似安全”的成分標簽，醉象逐漸成為這一人群的代表性品牌，甚至被視為入門級選擇。這種低門檻、強娛樂化的消費方式，與醉象最初強調的成分理解與理性使用邏輯形成明顯錯位，不僅削弱了品牌的專業邊界，也引發了包括家長在內的廣泛質疑，直接影響其市場口碑。糾偏，因而成為醉象難以回避的課題。

來源：中華網

09/法國嬌蘭于上海舉辦“贏家派對”

法國嬌蘭于上海舉辦新春主題活動“‘嬌’養如蘭 ‘贏’面而來”贏家派對，以節慶儀式感拉開2026年品牌新年序幕。活動以即將到來的丙午馬年為文化背景，通過空間設計、互動體驗與產品呈現，傳遞新歲啟程、煥新前行的品牌愿景

來源：上觀新聞

10/高露潔棕欖公司已與世界衛生組織基金會建立合作關系

高露潔棕欖公司（Colgate-Palmolive）已與世界衛生組織基金會（WHO Foundation）建立合作關系，以支持該聯合國機構在全球范圍內改善口腔健康的工作。此次資金承諾為期四年，旨在拓展口腔健康教育、推動口腔健康更有效地融入國家衛生體系，并將口腔健康作為公共衛生議題予以重點關注。世界衛生組織指出，口腔疾病是全球范圍內最普遍且易被忽視的非傳染性疾病之一，影響人數達37億。該合作是高露潔數十年來持續推進口腔健康改善工作的延伸。自1991年起，高露潔棕欖公司通過其“燦爛笑容，美好未來”（Bright Smiles, Bright Futures）項目，已向全球約20億兒童及其家庭免費提供口腔健康教育、篩查服務及相關產品。

來源：外媒報道

（本文根據公開報道/資料篩選整理編輯而成，中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何傾向性的投資意見或市場暗示等，僅供行業參考。）