上海應急管理IP形象“申小應”正式發布

為系統詮釋上海應急職業精神內核，構建專業與溫度兼具的應急宣傳體系，上海市應急管理局歷時四個多月完成了應急管理IP形象優化升級工作。1月31日，全新IP形象“申小應”（昵稱“阿澤”）在上海市應急科普巡回宣講閔行專場活動現場舉行了正式發布啟用儀式。

本次優化通過社會公開征集拓寬創意來源，既讓IP形象承載更廣泛的公眾期待，也借征集過程增進社會各界對應急管理工作的認知理解，為構建共建共治共享的城市安全治理新格局注入文化動力。

IP形象優化工作于2025年9月正式啟動，嚴格遵循“彰顯應急使命、融入上海特質、兼具親和傳播、便于多元應用”四項核心原則，歷經前期籌備、公開征集、初審遴選、公眾票選、專家評審、融合創作六大階段。征集期間，多渠道宣傳矩陣吸引全國范圍內眾多創意設計者參與。經過多輪優化迭代，最終形成“申小應”IP形象終稿，實現專業屬性與大眾審美、傳統文化與現代設計的有機統一。

“申小應”以中國古代祥瑞神獸“白澤”為原型，虎首龍角，雙目如星，能言語，通曉萬物之情，自古便是“福氣”與守護的象征，寓意為人間驅邪避禍、護佑平安。形象設計上，額頭特意加入上海市市花“白玉蘭”元素，頭頂的獸角更是寓意深刻：既是敏銳識別安全風險的“天線”，也代表著上海應急人工作觸角直達基層，直達一線的精準；更彰顯出在安全工作中堅持原則，敢于亮劍的"棱角"與擔當。此外，“申小應”胸前印有上海應急LOGO，整體呈現出威武、精靈、親和的氣質，兼具現代感與極高的辨識度和認同度。整體形象融威武之氣、精靈之智、親和之態于一體，完美詮釋“忠誠守護暖民心、精準堅韌解民憂、善戰善成保民安”的上海應急職業精神。

未來，該形象將廣泛應用于線上科普短視頻、線下宣傳活動、應急演練等多元場景，并同步開發系列文創周邊，以年輕化、場景化的傳播方式，讓安全知識融入日常生活，推動“人人講安全、人人會應急”的社會氛圍蔚然成風。為保障IP形象的規范應用與價值延續，上海市應急管理局同步印發上海應急管理IP形象使用規范，以維護IP形象統一性、嚴肅性，確保其規范、有序應用。

原標題：《上海應急管理IP形象“申小應”正式發布》

欄目編輯：李一能

本文作者：新民晚報 曹博文