從“流量”到“留量”：游戲IP激活上海經濟文化新生態

本文通過模型估算上海游戲IP轉化全產業鏈在經濟社會層面所產生的影響。2025年，上海游戲IP轉化產品銷售市場規模為616.04億元，全產業鏈拉動經濟規模為1848.12億元左右，估計未來五年可達3717.24億元。上海游戲IP轉化產業鏈每年為上海帶來240.1萬線下人次的城市熱度，線上影響力觸達人次在2000-3000萬左右。

上海網絡游戲產業持續領跑全國。近年來上海在游戲IP轉化方面的創新和整合能力不斷增強，本土游戲IP跨界影視、動漫、文創等多個領域，推動了文旅商體展融合發展。游戲IP的跨界轉化延長了產業鏈，進一步拉動經濟增長。游戲IP跨界轉化也提升了上海城市活力和引力。經上海網絡游戲產業研究中心建模估算，2025年上海游戲IP全產業鏈年均拉動約1848.12億元的消費增長，形成年均約240萬人次的線下客流。

游戲IP自身價值：經濟增長新引擎，拓展就業新空間

就游戲IP自身價值而言，其在拉動經濟增長和保障就業方面作用顯著。2025年，中國游戲市場整體穩健增長，實際銷售收入達3507.89億元（同比增長7.68%），用戶規模增至6.83億。在此背景下，上海游戲產業表現尤為突出，產業規模連續14年保持增長。2025年，上海網絡游戲產業銷售收入達1707億元，同比增長9.57%，增速顯著高于全國平均水平。

在“游戲出海”的浪潮中，上海的引領作用更加凸顯。2025年，中國自研游戲海外市場實際銷售收入為204.55億美元。其中，上海貢獻了303億元人民幣，同比增長高達13.7%，增速領先全國超三個百分點，成為驅動中國游戲全球化發展的核心引擎。強勁的產業發展不僅帶來了經濟效益，更使上海成為游戲人才的集聚高地。數據顯示，2024年上海的游戲人才相關崗位數量占全國10.3%，與廣州并列首位，彰顯了其作為中國游戲產業核心樞紐的強大吸引力。

2025年11月20日，上海，長三角文博會。

游戲IP轉化經濟價值：多元轉化路徑，驅動產業鏈增長

游戲IP轉化已成為經濟增長的重要推動力。游戲IP本身具備的故事、角色和符號等核心價值，為跨媒介和跨業態的商業化提供了豐富可能性。通過影視改編、衍生品開發、電競賽事、主題展會等多維度轉化，游戲IP實現從數字產品到文化商品的價值放大（表1）。全球來說，任天堂《超級馬里奧兄弟》改編動畫電影票房超13.6億美元，《寶可夢》系列2024年授權衍生品零售額約120億美元。

中國案例中，2025年《英雄聯盟》最高同時在線觀看人數達到673萬人，推動全球電競市場在2024年達到約66億美元。上海案例中，據2024年天貓“雙十一”潮玩IP銷售榜，米哈游官方旗艦店是2024年天貓“雙十一”首個GMV破億元的潮玩品牌旗艦店。

通過分析上海玩家（上海游戲IP的玩家）游戲IP轉化產品消費問卷數據，上海網絡游戲產業研究中心發現上海游戲IP具有明顯的經濟價值。問卷顯示，超過八成玩家每年至少購買一次衍生品，其中53.44%的玩家購買1至2次，28.74%購買3至4次，高頻購買（4次及以上）的用戶占6.47%（圖1）。

問卷顯示，超過八成的上海玩家每年至少購買一次衍生品。注：本文部分圖表可能存在數據總和不滿100.00%的情況，存在0.01%左右偏差是因為每項數據保留兩位小數造成的系統誤差，不影響分布整體情況的準確性。

年付費金額方面，42.5%玩家每年支出200元以上，其中35.22%的玩家支出在200至1000元，7.29%超過1000元。仍有10.53%的玩家尚未消費，表明市場仍有拓展空間（圖2）。

問卷顯示，超過40%上海玩家每年在游戲IP轉化產品上的支出超過200元。

近九成玩家表示在未來會增加或可能增加對衍生產品的消費，可見玩家對游戲IP衍生產品的接受度較高，市場潛力可觀。22.26%的玩家明確表示“明顯會增加”，67.61%的玩家認為“可能會增加”。僅有不到十分之一的玩家認為這些消費不會受到影響（圖3）。

問卷顯示，22.26%上海玩家未來會明顯增加游戲IP轉化支出。

綜合上述數據可以看出，上海玩家對游戲IP衍生產品既有強烈興趣，又有穩定的付費習慣。大部分玩家表示未來會增加或可能增加消費，同時每年的購買頻率和支出金額也呈現規律性，高頻次、中等金額的玩家構成了市場的核心支撐，而明確表示會增加消費的玩家則帶來增長動力。

基于玩家行為數據和市場參數，上海網絡游戲產業研究中心初步估算，當前上海游戲IP轉化市場的直接規模（即游戲IP轉化產品本身的銷售收入）約為616.04億元，全鏈條經濟規模（即算上游戲IP轉化在其他行業的拉動效應）在1848.12億元左右，按照年復合增長率15%的增長估計，上海IP轉化全鏈條市場規模在5年內可達3717.24億元。

當前上海游戲IP轉化市場的直接規模估算基于玩家基數、消費頻次、客單價等參數模型測算得出。其中，購買人數由全國玩家總數、上海IP玩家占比及實際購買轉化率共同確定，關鍵參數均來源于權威行業報告與問卷調研數據（具體過程參見附表）。

上述模型計算得出，上海游戲IP轉化市場規模約為616.04億元。按照中國IP衍生品市場年復合增長率15%計算，到2030年上海游戲IP轉化市場的直接規模在1239.08億元左右。

這一估算僅包括上海本地游戲IP轉化衍生品市場，不包括游戲IP本身價值、IP銷售在其他行業帶來的二次帶動效應，以及非上海原創游戲IP在上海轉化帶來的效益。例如，上海電競賽事每年收入約60億元人民幣，這部分未納入模型中，因此實際市場規模可能更高。同時，上海市場約占全國IP市場實際銷售收入2753.9億元的22.4%，意味著全國每五個IP轉化落地中，就有一個來自上海。若計入游戲IP轉化的二次帶動效應（比如游戲IP演唱會拉動的餐飲住宿消費），上述估算還有擴大2-3倍的空間。按此寬口徑計算，2025上海游戲IP轉化帶動經濟規模約1848.12億元，5年內可達3717.24億元。

2024年7月28日，上海，2024ChinaJoy現場，觀眾正在體驗游戲。

游戲IP轉化社會和文化價值：超越屏幕共鳴，重塑社會連接

游戲IP通過構建高互動社群，深刻影響著現實社會的關系與文化生態。《世界經濟論壇》（World Economic Forum）指出，電子游戲跨越地域、信仰和社會背景，將全球玩家聚合，并促進群體間理解與共情。作為中國游戲產業高地，上海不僅在經濟層面具有戰略價值，也通過舉辦各類游戲相關活動在社會影響力層面發揮顯著作用。

演出會展方面，2025 年全球知名數字互動娛樂展 China Joy 在上海新國際博覽中心舉辦，吸引約 41.03 萬人次參與。頭部IP的品牌活動更是展現出強大的虹吸效應：以“原神 FES”為例，其2024年8月在上海的活動觀展人次已超10萬；而到了2026年元旦，新一屆活動再次吸引了8萬名觀眾，其中外地游客占比高達89%，充分彰顯了其作為文旅新引流入口的強大價值。

體育賽事方面，上海承辦多項國際高規格賽事。2024 年反恐精英世界錦標賽線下觀眾近 9 萬，其中非本地觀眾占 88%，賽事不僅提升觀眾體驗，也帶動文旅和商業消費，彰顯電競對城市文化與經濟的綜合拉動作用。舉辦此賽事之后，上海成為了全球首個舉辦過三單國際頂尖電競賽——第九屆DOTA2國際邀請賽（TI9）、2020英雄聯盟全球總決賽（S10）、2024反恐精英世界錦標賽的城市。

問卷顯示，約79%上海玩家每年至少參加一次游戲IP相關線下活動。

問卷數據顯示，上海游戲IP線下活動（包括主題旅游、體育賽事、演出展會等涉及玩家見面的活動）形成了穩定而分層的玩家群體。約60.73%的玩家每年參與1–2次活動，構成低頻但穩定的基礎受眾；14.98%的玩家每年參與3–4次，屬于中頻核心群體，推動展會、演出及賽事活躍度；僅3.24%的玩家每年參與4次以上，形成高頻超級玩家（圖4）。

上海網絡游戲產業研究中心根據各類游戲IP線下活動的單次平均觀眾數、同類活動全年舉辦頻次、線上玩家參與活動頻率權重、正向文化傳播系數等參數，構建玩家行為數據和市場參數的量化模型。相關參數基于真實活動數據與玩家調研確定，最終得出年均文化觸達人次。

模型計算結果為上海游戲IP轉化產業每年匯聚線下人流約240.1萬人次，其中認為出現文化正傳播效應的約有230.5萬人次。根據文化和旅游部數據，2023 年上海舉辦營業性演出?4.57 萬場，全年接待觀眾近 2000 萬人次。根據上海網絡游戲產業研究中心初步估算的結果，上海游戲IP轉化線下活動覆蓋觀眾數量約占上海全年營業性演出的八分之一。

2023年7月28日，上海，中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）現場。

行業專家認為，此估計僅為每年因游戲IP轉化消費而前往上海消費的人流量，如果算上線上方式觸達全國玩家，社會和文化影響力還可再擴大10倍左右。業內專家認為上海游戲IP轉化產業每年可觸達線上人次在2401萬人次左右。

游戲IP轉化充分展示了國家和城市軟實力。《外交學者》（The Diplomat）撰文指出，米哈游《原神》在全球熱銷，其內容融入大量中國傳統文化符號（璃月群島背景、京劇風格片頭等），促使海外玩家主動接觸并學習中國語言與文化，“被視為中國軟實力的一次勝利”。武漢大學和中國傳媒大學聯合學術研究指出，自主研發游戲正成為“中華文化對外傳播的新載體”，通過互動體驗塑造玩家對文化的認知，從而增強國家軟實力，也加強了上海城市形象在全球的知名度。

問卷顯示，97%上海玩家認為游戲IP轉化產品能顯著促進文化傳播。

上海網絡游戲產業研究中心分析數據后發現，上海游戲IP轉化產品能顯著促進文化傳播。61.94%的受訪者認為購買游戲IP 轉化產品能夠“顯著提升”對相關文化的興趣，35.22%認為“在一定程度上提升興趣”，兩者合計超過97%，說明絕大多數玩家通過IP衍生產品對文化內容產生積極關注。僅有2.83%的玩家表示“基本無影響”，沒有玩家認為會“降低興趣”（圖5），表明IP轉化在文化傳播中的接受度高，具有顯著的社會文化價值。

上海作為中國文化創意產業的前沿陣地，不僅在游戲開發與電競生態上持續領跑全國，更在游戲IP轉化中探索出一條“內容為核、跨界融合、價值外溢”的創新發展路徑。從千億級別的經濟規模到千萬人次的文化觸達，上海正以游戲IP為紐帶，構建起一個融產業動能、城市氣質與人文溫度于一體的數字文化生態。

澎湃研究所研究員 謝秋伊