2026年第3周：跨境出海周度市場觀察

跨境出海丨市場觀察

本周看點：

-2026年海外倉智造出海新方式：聚焦美國海外倉市場新版匹配推薦；
-2025出海盤點：下一片出海熱土，為什么還是中東？
-出海2026：決定營銷成敗的是什么？

行業環境

1.2026年海外倉智造出海新方式：聚焦美國海外倉市場新版匹配推薦

關鍵詞：電商出海,本地化運營,技術驅動,精細化運營,海外倉

概要：全球電商發展推動品牌從依賴平臺轉向本地化運營和技術驅動的海外倉體系。2026年企業將更注重本地團隊和服務閉環，實現從跨境到本地化的轉型。美國海外倉通過“微型總部”整合營銷、客服和供應鏈提升體驗。推薦五家主流美國海外倉：海云匯（全鏈路服務）、萬邑通（高效倉儲）、艾凡達（智能分倉）、星奕（靈活對接）、軼倉（數據管理）。跨境電商進入“效率時代”，海外倉成為提升運營效率的關鍵。

2.2025出海盤點：下一片出海熱土，為什么還是中東？

關鍵詞：中企出海,中東市場,本土化運營,增長曲線,數字經濟

概要：2025年中東市場進入“靜默增長期”，中企從蜂擁轉向精耕細作。普華永道數據顯示，44%中企已制定詳細中東計劃，40%實現盈利，業務收入占比顯著提升。中企布局呈現三大趨勢：1）從沙特、阿聯酋向GCC國家下沉，如Keeta覆蓋沙特20城后拓展至卡塔爾等國；2）合作模式升級為產業鏈協同，如金蝶在卡塔爾設立區域總部輸出數字化能力；3）利用各國優勢構建樞紐網絡，如順豐與阿曼物流集團合作。中東資本也轉向理性投資，收縮體育等長周期項目，聚焦AI、游戲等高潛力領域，如沙特打造低成本AI數據中心，PIF收購藝電。市場整體從風口驅動轉向務實運營，強調合規、本地化與可持續盈利。

3.出海2026：決定營銷成敗的是什么？

關鍵詞：AI,大模型,出海營銷,紅人營銷,精準投放

概要：CES 2026聚焦AI，其在2025年已重塑商業，尤其在內容生產和網紅營銷領域。AI大模型助力品牌精準營銷，如掃地機品牌獲3億+曝光，汽配品牌通過AI視頻實現1290萬播放量和20萬美元成交額。AI在市場洞察、策略規劃等方面提效，成為出海營銷核心。紅人營銷、精準投放等場景AI滲透率超70%。AI驅動的Agent升級為價值交付者，未來將改變營銷規則。科大訊飛將舉辦峰會探討AI營銷趨勢。案例顯示AI顯著提效，未來將推動營銷轉向“用戶價值思維”，SuperAgent或成行業標配。

4.中國“機器人天團”集體亮相CES：從產品出口向品牌出海的戰略轉型

關鍵詞：國際消費電子展,人工智能,具身智能,人形機器人,技術演示

概要：2026年CES在拉斯維加斯舉行，聚焦AI應用轉型，主題轉向“AI能解決什么問題”。中國企業集體亮相，超過10家展示具身智能技術，如人形機器人和行業解決方案。中國機器人出口增長迅速，前三季度工業機器人出口增54.9%。中國企業從整機到核心部件全鏈條參展，展現技術實力。消費級智能產品如腦機接口睡眠儀和陪伴機器人受關注。中國企業出海策略轉向核心技術驅動，瞄準全球市場差異化需求。

5.90%的AI出海企業,都忽略了訂閱支付的這些“坑”

關鍵詞：人工智能,技術創新,海外市場,支付環節,訂閱模式

概要：人工智能（AI）正快速改變全球產業格局，中國AI企業如DeepSeek等積極拓展海外市場，但支付環節的復雜性成為主要挑戰。本文探討AI工具出海訂閱支付的優勢與解決方案。訂閱模式相比傳統支付，能降低用戶決策成本、提供靈活定價、確保持續收入、增強用戶粘性，并支持快速迭代。然而，AI訂閱模式面臨跨市場定價難、拒付風險、全球支付成功率低、支付方式多樣性及合規要求等挑戰。UseePay作為全球支付服務商，提供智能訂閱方案、本地化支付支持、反欺詐系統等解決方案，幫助AI企業提升轉化率、降低支付損耗，并確保合規性。UseePay成立于2019年，擁有多國支付牌照，致力于為出海企業提供安全高效的支付服務。

6.從賣貨到定規則:2025，中國品牌出海的質變元年

關鍵詞：純電動車,中國汽車出口,品牌出海,技術突破,本土化策略

概要：2025年，中國品牌出海進入“價值驅動的質變元年”，從規模擴張轉向技術、品牌和本土化突破。比亞迪在歐洲超越特斯拉，花西子入駐巴黎百貨，中國品牌在發達市場擺脫低價低質標簽。技術領域如新能源、消費電子成為規則制定者；品牌通過文化賦能提升溢價；本土化策略深化至供應鏈和文化融合。挑戰包括地緣政治、合規成本和文化差異。未來趨勢為技術驅動、品牌高端化和深度本土化，中國品牌邁向“全球化2.0”。

7.盤點了100個中國出海品牌，哪些賽道在“悶聲發大財”？

關鍵詞：出海,全球化,品牌增長,社交媒體,3C品類

概要：2023年中國品牌全球化加速，跨境電商Temu、SHEIN、TikTok Shop等表現突出，TikTok Shop美國單日交易額破千萬美元。茶飲品牌蜜雪冰城海外門店達4000家，新能源汽車比亞迪、蔚來等海外市場亮眼。CBNData出海聲量榜顯示3C、服飾鞋包、汽車出行占比超60%。細分品類如儲能設備、假發品牌UNice等通過眾籌和社媒營銷崛起。食品飲料、家電品牌如茅臺、海爾等通過本地化和多元化布局實現全球增長。

8.這16個字，將決定比亞迪、吉利、長城、問界與“蔚小理”們的2026

關鍵詞：新能源車,需求側,內需市場,外需市場,供需匹配

概要：2026年中國新能源車行業將面臨內需放緩與出海加速的雙重趨勢。內需方面，補貼退坡、人均汽車保有量接近理論峰值（400-450輛/千人）及新能源滲透率超50%，導致增速降至個位數。外需市場則因電池成本逼近100美元/kWh的油電平衡點，疊加全球基建投資周期（如港口擴建），為出海創造機遇。產品層面，A00級低價車受補貼退坡和購置稅影響，市場可能萎縮，主流價格帶將回歸17-18萬元。渠道競爭加劇，車企通過下沉拓店和重建經銷體系爭奪份額，庫存壓力或推動靈活定價。總體來看，行業將呈現“內需放緩，出海加速，車價回錨，渠道定局”的格局。

9.千億出海潮：中國創新藥企駛入全球深水區

關鍵詞：生物醫藥產業,全球化進程,創新藥出海,授權交易,里程碑付款

概要：2025年中國生物醫藥產業全球化取得重大突破，創新藥出海授權交易總額達1356.55億美元，進入多元化合作的“出海2.0”階段。多筆里程碑款項到賬，如百利天恒與BMS合作獲2.5億美元付款，國際信任增強。合作模式轉向深度協同，中國藥企成為全球研發重要力量。全球醫藥供需變化推動趨勢，中國憑借成本優勢和高效研發提供高潛力資產。長三角地區成為出海核心引擎。未來，中國藥企將向“全球型藥企”進化，推動多領域出海。

10.出海、上市，中國第一批大模型熬出頭了

關鍵詞：AI創業,技術底座,消費應用,C端出名,B端掙錢

概要：中國AI企業智譜AI和MiniMax在2025年末通過港交所上市聆訊，標志著大模型創業公司開始“上岸”。智譜AI側重B端技術底座，以MaaS模式為主，服務8000多家機構客戶，但面臨客戶集中度高和海外拓展初期的挑戰。MiniMax則聚焦C端消費應用，產品如星野和海螺AI用戶增長迅速，海外收入占比超70%，但面臨版權糾紛風險。兩者分別代表技術賦能和產品體驗兩條路徑，OpenAI的“C端出名，B端掙錢”模式成為參照。長遠看，兩家公司可能向彼此領域延伸，但出海仍面臨區域市場差異和監管等挑戰。

11.拉美本地化元年：中國企業的新生

關鍵詞：巴西圣保羅,跨年之夜,熱帶哲學,拉美新大陸,跨境電商

概要：2026年元旦，巴西圣保羅的節日氛圍與中國外派員工Lydia的體驗形成鮮明對比。2025年成為中企大規模進入拉美的拐點，電商、互聯網企業紛紛布局。拉美電商市場增速達12.2%，是全球平均的1.5倍，巴西、墨西哥、阿根廷為主要增長點。中國商家從觀望轉向實質性落地，但面臨物流慢、價格戰等挑戰。長期看，工廠直供和D2C品牌更具潛力。拉美互聯網滲透率高，巴西成為試驗田，滴滴、美團等企業通過本地化策略深耕市場。中國企業需適應拉美文化，注重社交屬性和本地化運營，以實現長期發展。拉美正從藍海變為必須行動的新高地。

12.《2025中國品牌出海十大行業研究報告》：誰在領跑出海大軍？

關鍵詞：品牌出海,行業格局,發展路徑,全球化進程,產業鏈調整

概要：中新經緯研究院與國家廣告研究院聯合發布的《2025中國品牌出海十大行業研究報告》指出，中國品牌出海已從“規模擴張”轉向“結構優化與價值建設并行推進”的新階段。報告梳理了十大亮點行業，包括新能源汽車、智能家電、人工智能、智能手機、醫藥創新、旅游、原創IP、新茶飲、自研游戲和AI短劇，顯示中國品牌在全球化進程中呈現多元化、高質量發展趨勢。 出海方式更加豐富，涵蓋直連用戶、渠道合作、內容驅動等路徑，市場覆蓋歐美、東南亞、中東等地區。企業注重本地化運營與數字化賦能，但面臨合規、品牌認知等挑戰。報告建議企業加強能力建設，注重長期經營與風險控制，以穩健方式推進全球化布局。

頭部品牌動態

13.速賣通推動中國品牌全面出海

關鍵詞：品牌出海,海外托管,招商峰會,本地化布局,歐洲市場

概要：2026年初，阿里速賣通啟動全國核心產業帶招商，計劃在杭州、深圳等地舉辦“品牌出海千人峰會”，重點招募具備品牌力或本地化布局能力的商家。其核心策略為“品牌出海+海外托管”，通過海外倉服務幫助商家實現GMV十倍增長，尤其在大件商品領域效果顯著。速賣通將歐洲劃分為三大運營區，優化物流效率，并提供“Local+”標識提升曝光。2025年“黑五”期間，速賣通歐洲表現亮眼，小米等品牌借助其托管服務取得佳績。深圳場峰會將于1月22日舉行，聚焦品牌出海生態建設，邀請服務商共同參與。

14.泡泡瑪特出海：四年近 40 倍增長背后的底層重構

關鍵詞：海外營收,數字化基建,直營模式,財務合規,云ERP系統

概要：泡泡瑪特通過數字化基建實現海外業務快速增長，四年間海外營收從1.37億元飆升至55.93億元（半年）。其成功關鍵在于將經銷商模式轉為直營，并引入Oracle NetSuite云ERP系統，解決多語言、多幣種、多會計準則等挑戰。系統支持全球庫存動態調配，避免時空錯配，提升供應鏈效率。同時，泡泡瑪特注重數據合規，隔離敏感數據以滿足歐盟GDPR要求。內部IT團隊與外部顧問合作，快速響應業務變化。SaaS模式雖成本較高，但提供了靈活性和確定性，適應快速擴張需求。這一案例表明，中國品牌出海需優先構建數字化系統，以支持全球化運營。

15.傳音控股獲財聯社“出海杰出品牌獎” 全球化實力再獲權威認可

關鍵詞：全球化布局,海外市場影響力,科技創新,專利技術,新興市場

概要：傳音控股憑借全球化布局和海外市場影響力，入選財聯社“出海杰出品牌獎”和第一財經研究院“2025中國企業全球化十佳企業”，成為高質量“走出去”的代表。其非洲智能機市占率超40%，全球排名第三，擁有大量專利覆蓋新興市場。傳音堅持本地化創新，產品進入70多個國家，新興市場份額達24.1%，位居第一。近年來，傳音加速AI技術融入產品生態，聚焦語音、視覺、翻譯等領域，打造實用型AI，并整合多設備構建智能生態。未來，傳音將繼續以技術創新驅動全球化發展，提升產品競爭力。

16.Meta數十億美元收購Manus，AI競爭走到哪個階段了？

關鍵詞：全球科技圈,Meta收購,AI競賽,應用落地,執行型智能體

概要：2025年被視為“AIAgent元年”，Meta收購中國AI初創公司Manus，強化其AI戰略。Manus曾因通用智能體技術引發熱議與爭議，最終以數十億美元被收購，創始人肖弘將任Meta副總裁。此次收購彌補Meta應用層短板，推動AI從模型競賽轉向實際應用。Manus估值百倍增長，早期投資者獲利。標志AI行業進入“落地能力”競爭階段，巨頭并購或成趨勢。

17.四川老板督戰出海，1000億極兔撒腿狂奔

關鍵詞：創始人,出海,包裹量,東南亞,新興市場

概要：極兔速遞在創始人李杰的帶領下，海外業務成為增長核心，2025年包裹量突破300億件，東南亞和新興市場分別增長67.8%和43.6%，海外業務占比近三成。公司通過收購和融資加速擴張，重點布局拉美、中東，并關注歐美市場。極兔憑借成本優勢在東南亞市占率達32.8%，新興市場包裹量超4億件。海外高利潤支撐業績，2025年上半年凈利潤同比增長147.1%。李杰強調成為市場標桿，通過規模化和精細化運營降本，同時開拓非電商件業務以應對價格競爭。盡管墨西哥關稅政策帶來短期挑戰，極兔仍看好長期增長，目標構建全球高效物流網絡。

18.下載量一度超亞馬遜后，速賣通宣布與小米國際達成出海戰略合作

關鍵詞：戰略合作,跨境電商,品牌出海,本地化運營,海外市場

概要：1月5日，小米國際與阿里旗下跨境電商平臺速賣通達成戰略合作，加入其“超級品牌出海計劃”，雙方將圍繞手機、電視等核心品類在海外市場深化本地化運營。速賣通作為中國電商“出海四小龍”之一，近年聚焦品牌出海，2025年推出“超級品牌計劃”，以低成本助力品牌增長。小米2025年黑五期間表現亮眼，POCO F8系列銷售額達200萬美元，成為速賣通TOP1新品，電視類目歐洲第一。數據顯示，2025年海外大促期間，超300個品牌在速賣通單日銷售額達亞馬遜兩倍。分析認為，此次合作標志著中國出海模式從“賣貨”轉向平臺與品牌共建生態的“深耕模式”，速賣通正挑戰亞馬遜的海外市場地位。

19.出海狂攬2個億！上海寵物品牌靠'顏值經濟'征服北美鏟屎官

關鍵詞：寵物經濟,市場規模,時尚養寵,精準定位,本地化營銷

概要：近年來，全球寵物經濟快速增長，預計2030年市場規模將達3631.9億美元。中國品牌Vetreska（未卡）以“時尚養寵”理念成功打入海外市場，兩年銷售額突破3000萬美元。其成功策略包括：1. 精準定位——瞄準北美中產階級和獨居青年，設計兼具顏值與性價比的寵物用品；2. 本地化營銷——通過寵物KOL在TikTok、YouTube等平臺展示產品，貼近用戶生活場景；3. 渠道布局——采用“獨立站+電商平臺”雙軌模式，降低依賴風險并增強品牌粘性。Vetreska的經驗表明，差異化產品、本地化運營和靈活渠道是國內企業出海的關鍵。

20.袁記云餃出海，走“平價鼎泰豐”路線

關鍵詞：手工現包,生鮮水餃,海外首店,本土化調整,供應鏈穩定性

概要：袁記云餃在新加坡成為網紅店，工作日需排隊，中國游客稱其在國內常見但在新加坡需排隊兩小時。作為出海首站，袁記云餃在新加坡已開10家店，計劃再開5家。品牌定位“平價版鼎泰豐”，主打餃子和云吞，初期因本地消費習慣差異遇冷，日均營業額低于預期。通過本土化調整（如增加姜絲、調整辣度、更換冷飲）和性價比策略（定價7.8新幣），業績好轉，翻臺率達11-12次，高峰日均營業額1.2萬新幣。供應鏈采用“本土合作+國內支持”模式，確保食材新鮮與合規。人工成本高，需培訓本地員工包餃子。未來計劃覆蓋更多商圈，并拓展泰國、馬來西亞等市場，面臨供應鏈和模仿者挑戰。

21.中國無人車出海新里程碑！蘿卜快跑拿下迪拜首個全無人測試許可，并啟用首個海外基地

關鍵詞：無人駕駛,全無人測試,商業化運營,智慧中樞,智慧城市戰略

概要：中國無人駕駛企業“蘿卜快跑”在迪拜取得重大突破，成為首個獲迪拜全無人駕駛測試許可的企業，并啟用中東首個無人駕駛運營基地。該基地將支持1000輛以上全無人車隊運營，助力迪拜實現“2030智能城市戰略”目標。迪拜官員高度評價此舉為智慧出行里程碑，百度高管表示迪拜的政策與基礎設施為無人駕駛提供了理想條件。蘿卜快跑自2025年與迪拜合作以來，已實現多項“首個”突破，計劃2026年啟動商業化運營。中國科技企業正通過無人駕駛、智能網聯等技術參與全球交通生態重構，提供“中國方案”。

22.上線小程序，推出海外版「紅果」，TikTok決定all in短劇

關鍵詞：短劇,海外市場,內容分發,付費模式,本土化

概要：2025年12月，TikTok推出獨立短劇應用PineDrama，主打免費無廣告的豎屏短劇，同時上線站內小程序TikTok Minis，提供付費解鎖劇集功能，形成站內外結合的短劇分發體系。海外短劇市場增長迅速，2025年前8個月收入達15.25億美元，中國團隊占據主導，但本土平臺如印度Kuku TV等加速崛起。TikTok的布局從內容補充轉向系統性生態建設，PineDrama采用完全本土化內容和社交功能，試圖復制國內“紅果”模式，而Minis則吸引中小平臺入駐。未來，TikTok的短劇戰略將影響海外市場格局，但其模式能否成功仍需觀察。

23.優理奇機器人出海，把現實交到世界手里

關鍵詞：機器人產業,供應鏈,智能硬件,感知技術,控制技術

概要：過去十年，中國機器人產業從供應鏈完善到技術成熟，2025年已轉向工程交付和商業場景能力競爭。優理奇機器人（UniX AI）將CES 2026視為出海關鍵，展示穩定運行的任務而非技術炫技，如泡茶、調酒和清潔，體現商業適配性。展會期間，優理奇成為全球媒體焦點，獲CES官方及主流財經媒體廣泛報道，凸顯其工程交付和場景復用能力。其技術底氣來自國內市場的長期打磨，如八自由度機械臂和單月百臺交付能力，并獲政府認可。CES 2026上，優理奇尋求全球渠道合作，目標是將機器人帶入真實商業場景，實現國際市場的實際需求。2026年，中國機器人企業出海重點轉向可交付系統和全球協同能力。

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