《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報(bào)告（2025）》在京發(fā)布

來(lái)源：滾動(dòng)播報(bào)

（來(lái)源：文旅中國(guó)）

近日，《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報(bào)告（2025）》發(fā)布暨研討會(huì)在北京798?751藝術(shù)區(qū)成功舉辦。本次活動(dòng)以報(bào)告發(fā)布為核心，圍繞“十五五”文旅高質(zhì)量發(fā)展展開(kāi)深度研討，匯聚政產(chǎn)學(xué)研各界力量，共繪行業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖。

近年來(lái)，數(shù)智變革與產(chǎn)業(yè)融合已成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎，文化旅游業(yè)正從復(fù)蘇轉(zhuǎn)型邁向提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵階段，成為承載人民美好生活需要、彰顯文化自信的重要載體。2025 年作為“十四五”規(guī)劃收官與“十五五”規(guī)劃謀篇的歷史交匯點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)亮點(diǎn)紛呈，同時(shí)也面臨內(nèi)外部形勢(shì)變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

本次活動(dòng)在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，由北京京和文旅發(fā)展研究院（文化和旅游部文化和旅游研究基地）與新華網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究院、北京七九八文化科技有限公司共同主辦。微博政務(wù)、微博文旅作為戰(zhàn)略合作伙伴提供了相關(guān)支持。會(huì)議由北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)助理李姝婧主持。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)金鵬在致辭中指出，《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報(bào)告》五載耕耘，已成為連接學(xué)術(shù)與實(shí)踐的重要橋梁。2025 年作為“十四五”收官之年，中國(guó)文旅領(lǐng)域已邁入高質(zhì)量發(fā)展黃金期，多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合共生彰顯出強(qiáng)勁內(nèi)生動(dòng)力。為行業(yè)協(xié)會(huì)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)始終以開(kāi)放共建理念深化區(qū)域協(xié)同，促進(jìn)資源互補(bǔ)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供平臺(tái)支持。

北京七九八文化科技有限公司董事長(zhǎng)郭華平在致辭中對(duì)本次報(bào)告的成功發(fā)布表示熱烈祝賀，他指出，《報(bào)告》以翔實(shí)的數(shù)據(jù)、專(zhuān)業(yè)的洞察和系統(tǒng)的梳理，對(duì)企業(yè)、行業(yè)把握市場(chǎng)脈搏、找準(zhǔn)戰(zhàn)略方向具有重要指導(dǎo)意義。798藝術(shù)區(qū)作為文旅融合標(biāo)桿載體，始終以“連接藝術(shù)與生活、串聯(lián)文化與消費(fèi)”為使命，讓園區(qū)成為承載文化傳承、滿足民生幸福的重要空間。未來(lái)，798藝術(shù)區(qū)將繼續(xù)堅(jiān)守文化根脈，深化與產(chǎn)業(yè)鏈各方的協(xié)同合作，在產(chǎn)品創(chuàng)新中融入文化內(nèi)涵，在服務(wù)升級(jí)中注入人文溫度。

新華網(wǎng)編委、文化產(chǎn)業(yè)中心總經(jīng)理段世文指出，新華網(wǎng)作為主流媒體與上市互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，既是文旅產(chǎn)業(yè)的見(jiàn)證者、記錄者，更是參與者、推動(dòng)者，此次聯(lián)合編撰發(fā)布報(bào)告是踐行媒體責(zé)任的重要實(shí)踐。未來(lái)，新華網(wǎng)將持續(xù)傳播報(bào)告核心觀點(diǎn)，聚焦產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，以 AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)搭建文旅傳播與服務(wù)新平臺(tái)，推動(dòng)中華文化煥發(fā)更強(qiáng)生命力。

連續(xù)發(fā)布五載，做行業(yè)發(fā)展變遷的觀察者、記錄者、見(jiàn)證者

作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)對(duì)文化和旅游兩大領(lǐng)域進(jìn)行綜合回顧的年度學(xué)術(shù)成果，《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報(bào)告（2025）》歷經(jīng)五載深耕，在“十四五”收官與“十五五”謀篇的歷史交匯點(diǎn)如期發(fā)布。以“數(shù)據(jù)+案例+趨勢(shì)”進(jìn)行全方位呈現(xiàn)，系統(tǒng)梳理了2025年文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展情況與亮點(diǎn)，并基于政策、數(shù)據(jù)等情況對(duì)2026年產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行發(fā)展預(yù)測(cè)，為行業(yè)發(fā)展搭建起學(xué)術(shù)與實(shí)踐、政策與市場(chǎng)的重要橋梁。同時(shí)，為保證報(bào)告的權(quán)威性，《報(bào)告》在形成過(guò)程中征求了近20位專(zhuān)家顧問(wèn)的意見(jiàn)，為《報(bào)告》提供了全面的智力支持，凝聚了政產(chǎn)學(xué)研各界智慧。

北京京和文旅發(fā)展研究院副院長(zhǎng)侯雪彤代表課題組進(jìn)行報(bào)告發(fā)布。本次報(bào)告在數(shù)據(jù)分析、文本分析等基礎(chǔ)上新增發(fā)布十大政策熱詞、十大行業(yè)年度熱詞，同時(shí)繼續(xù)發(fā)布十大熱點(diǎn)事件、十大發(fā)展趨勢(shì)，體現(xiàn)了延續(xù)性與創(chuàng)新性。

文化和旅游部專(zhuān)家組成員、中國(guó)黃河文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家旅游局綜合司司長(zhǎng)張堅(jiān)鐘在專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)中指出，報(bào)告站位高遠(yuǎn)，緊扣國(guó)家戰(zhàn)略，彰顯智庫(kù)擔(dān)當(dāng)；數(shù)據(jù)扎實(shí)、方法科學(xué)，以多種數(shù)據(jù)體系和多維度分析筑牢結(jié)論根基；洞察深刻、內(nèi)容創(chuàng)新，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)變革、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)與特征，為政府決策、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和學(xué)術(shù)研究提供重要支撐。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究副院長(zhǎng)張錚在專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)中指出，報(bào)告內(nèi)容完備、數(shù)據(jù)權(quán)威準(zhǔn)確，總的來(lái)看《報(bào)告》具有明現(xiàn)狀、找趨勢(shì)、穩(wěn)信心、解疑問(wèn)的四大特點(diǎn)，清晰呈現(xiàn)當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、特征與質(zhì)量，為戰(zhàn)略制定、政策研發(fā)、環(huán)境優(yōu)化提供指引。在國(guó)際形勢(shì)不確定的大環(huán)境下，通過(guò)展現(xiàn)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的確定性，堅(jiān)定“十五五”時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。

展望“十五五”，情緒價(jià)值、場(chǎng)景創(chuàng)新成為核心關(guān)鍵詞

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任委員卜希霆指出，“十五五”時(shí)期文化和旅游領(lǐng)域體現(xiàn)出“政策賦能、科技加持、場(chǎng)景落地、消費(fèi)下沉、業(yè)態(tài)提質(zhì)”五大核心特點(diǎn)。他認(rèn)為，當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)在政策與技術(shù)雙重驅(qū)動(dòng)下，已實(shí)現(xiàn)從單一技術(shù)應(yīng)用到多技術(shù)集成轉(zhuǎn)化、從傳統(tǒng)場(chǎng)景到全域場(chǎng)景延伸、從核心市場(chǎng)到下沉市場(chǎng)滲透的升級(jí)，強(qiáng)調(diào) “十五五”時(shí)期文旅發(fā)展需聚焦科技與文化深度融合、全域場(chǎng)景價(jià)值挖掘、數(shù)據(jù)要素價(jià)值釋放，呼吁政策引導(dǎo)、學(xué)界研究、業(yè)界創(chuàng)新相結(jié)合，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師孫業(yè)紅長(zhǎng)期專(zhuān)注鄉(xiāng)村及農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游研究，對(duì)《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報(bào)告》將文化和旅游兩大領(lǐng)域融合研究的做法給予高度認(rèn)可，認(rèn)為其在數(shù)據(jù)獲取、趨勢(shì)把握與信心傳遞方面意義重大。結(jié)合2025年文旅發(fā)展態(tài)勢(shì)，孫業(yè)紅教授認(rèn)為將會(huì)有三大趨勢(shì)，一是場(chǎng)景化與融合化正在深度聯(lián)動(dòng)；二是個(gè)性化與情緒化的需求升級(jí)；三是生活化與無(wú)邊界化的發(fā)展趨勢(shì)。旅游已與生活緊密融合，游客不再執(zhí)著于傳統(tǒng)景區(qū)，而是追求目的地的人間煙火體驗(yàn)，建議行業(yè)打破產(chǎn)業(yè)邊界，將目的地與人相關(guān)的體驗(yàn)產(chǎn)品化，強(qiáng)化客源地與目的地的聯(lián)結(jié)及游客與當(dāng)?shù)鼐用竦那楦泄缠Q。

北京市科學(xué)技術(shù)研究院研究員、中關(guān)村創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究院首席專(zhuān)家張京成文化產(chǎn)業(yè)視角切入，分享了對(duì) “十五五” 文旅發(fā)展的深度洞察。他提出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“確定性與不確定性”辯證關(guān)系：確定性體現(xiàn)在政策支持、市場(chǎng)需求增長(zhǎng)等帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)整體增長(zhǎng)趨勢(shì)。不確定性則源于文化產(chǎn)品的精神價(jià)值屬性，易受社會(huì)熱點(diǎn)、突發(fā)事件等外部因素影響。他強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值將成為未來(lái)文旅消費(fèi)的核心，要以創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)精神價(jià)值提升與消費(fèi)能力轉(zhuǎn)化，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的情緒與精神體驗(yàn)，推動(dòng)融合業(yè)態(tài)形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

微博政務(wù)總經(jīng)理李崢嶸基于微博平臺(tái)對(duì)文旅熱點(diǎn)的長(zhǎng)期追蹤，從媒體傳播視角解析文旅發(fā)展邏輯，提出新媒體已成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體與文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)歷程從四大門(mén)戶(hù)時(shí)代的記錄者，到博客時(shí)代的深度傳播參與者，再到當(dāng)前社交媒體與算法媒體并存時(shí)代的媒介治理核心力量，李崢嶸總經(jīng)理強(qiáng)調(diào)新媒體已超越信息發(fā)布工具上升為新質(zhì)生產(chǎn)力，需深度融入文旅業(yè)務(wù)線，實(shí)現(xiàn)線上線下、市場(chǎng)與用戶(hù)的全面融合。呼吁文旅行業(yè)重視媒介治理能力提升，充分發(fā)揮新媒體在資源整合、用戶(hù)鏈接、情緒洞察、輿論引導(dǎo)中的樞紐作用，把握文旅傳播與發(fā)展的核心規(guī)律。

新華網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)中心市場(chǎng)總監(jiān)李鵬結(jié)合新華網(wǎng)全國(guó) 31 家分公司的文旅業(yè)務(wù)實(shí)踐，分享了對(duì)當(dāng)前文旅消費(fèi)趨勢(shì)的觀察與布局。他核心強(qiáng)調(diào) “文旅場(chǎng)景無(wú)處不在” 的發(fā)展特征，指出當(dāng)前文旅已擺脫傳統(tǒng)局限，呈現(xiàn)全域滲透、多元?jiǎng)?chuàng)新的態(tài)勢(shì)。新華網(wǎng)重點(diǎn)關(guān)注兩大核心方向：一是沉浸式體驗(yàn)的主流化，二是空間換新的產(chǎn)業(yè)化，新華網(wǎng)通過(guò)參與此類(lèi)場(chǎng)景打造、數(shù)據(jù)調(diào)研與傳播推廣，深度參與到文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐中，助力行業(yè)挖掘全域空間價(jià)值，滿足消費(fèi)者多元化、場(chǎng)景化的文旅需求。

數(shù)智變革時(shí)代，文化和旅游領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將聚焦在注意力經(jīng)濟(jì)

北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專(zhuān)家范周教授進(jìn)行總結(jié)發(fā)言。他表示，第一，跳出傳統(tǒng)思維，迎接新時(shí)代的“大考”。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一人公司這類(lèi)新型的組織形式在文化旅游領(lǐng)域?qū)?huì)普遍存在。同時(shí)，科技企業(yè)、平臺(tái)公司正在加速布局文旅，對(duì)于傳統(tǒng)文化和旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，找到自身競(jìng)爭(zhēng)力愈發(fā)重要。對(duì)管理部門(mén)而言，如何構(gòu)建與數(shù)智時(shí)代相匹配的治理新路徑值得思考。傳統(tǒng)以審批、準(zhǔn)入為主的監(jiān)管方式，已難以完全適應(yīng)平臺(tái)型經(jīng)濟(jì)、分布式創(chuàng)作、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。第二，文化和旅游消費(fèi)將圍繞注意力經(jīng)濟(jì)進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)如何搶占消費(fèi)者的時(shí)間將是一個(gè)大課題。為此，國(guó)家層面上通過(guò)提高假期時(shí)間，各地通過(guò)打造地方節(jié)日等方式釋放消費(fèi)潛力，但整體來(lái)看，消費(fèi)者時(shí)間還受到了數(shù)字服務(wù)消費(fèi)等諸多因素的影響。如何讓消費(fèi)者敢消費(fèi)、愿意消費(fèi)是文旅服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的重要課題。第三，未來(lái)文化和旅游領(lǐng)域?qū)⒏又匾暼说淖饔谩Ｎ幕吐糜萎a(chǎn)業(yè)是民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。一方面意味著，我們的產(chǎn)品和體驗(yàn)必須考慮消費(fèi)者的需求，另一方面，人工智能時(shí)代對(duì)人的解放，使我們更加注重人自身的主動(dòng)性、創(chuàng)意性和綜合性。第四，以長(zhǎng)期主義看待文旅，投資文旅、運(yùn)營(yíng)文旅。回顧文化和旅游發(fā)展的每一次高速發(fā)展，從資源型企業(yè)投資文旅，到地產(chǎn)企業(yè)布局文旅，今天走到了大型平臺(tái)企業(yè)、科技企業(yè)直接影響文旅。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯在變，但長(zhǎng)期主義的特征沒(méi)有變。

本次《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報(bào)告（2025）》的發(fā)布暨研討會(huì)，不僅是對(duì)過(guò)去一年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)性梳理與總結(jié)，更是在關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)上一次匯聚智慧、凝聚共識(shí)的思想盛宴。活動(dòng)通過(guò)政、產(chǎn)、學(xué)、研各界的深度對(duì)話，清晰勾勒出當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、提質(zhì)升級(jí)的生動(dòng)圖景，也敏銳洞察了在數(shù)智變革、消費(fèi)變遷背景下面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。《報(bào)告》以其持續(xù)五年的學(xué)術(shù)堅(jiān)守、權(quán)威扎實(shí)的數(shù)據(jù)支撐、前瞻創(chuàng)新的趨勢(shì)研判，已然成為觀察中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和決策參考的重要智力成果。我們相信，在政策的持續(xù)賦能、科技的深度融合、市場(chǎng)的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)以及社會(huì)各界的共同努力下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)必將進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)新活力，拓展發(fā)展空間，在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)造現(xiàn)代文明新形態(tài)的征程上譜寫(xiě)更加輝煌的篇章。

（照片由主辦方提供）

責(zé)編：李榮坤（安然）