嘉興何以打造江南文化樣板？

（來源：南湖晚報(bào)）

轉(zhuǎn)自：南湖晚報(bào)

　　插畫由AI輔助生成

　　N晚報(bào)記者 鄧雪珂 朱 鑫

　　這里是太湖流域稻作的源起，也浸潤(rùn)著枕河人家的煙火，有槳聲燈影、小橋流水，也是望吳通越、襟湖負(fù)海的浙江門戶……1月29日晚，央視大型紀(jì)錄片《文脈春秋》嘉興篇播出，當(dāng)鏡頭緩緩掠過南湖煙雨、定格紅船，繼而推向縱橫交錯(cuò)的河網(wǎng)巷弄，讓觀眾重新“看見”了嘉興，看見一個(gè)剛?cè)岵?jì)、古今輝映的“醉江南”。

　　紅船起航地，嘉興醉江南。從七千年的文化厚土中辨認(rèn)江南，在現(xiàn)代化的城市肌理中發(fā)現(xiàn)江南，嘉興正以一種從容而堅(jiān)定的姿態(tài)，回答著時(shí)代的命題，讓古老江南在現(xiàn)代語境下持續(xù)煥發(fā)新的生命力。

　　探源溯流 解碼江南文化基因

　　人人盡說江南好，對(duì)于中國(guó)人來說，江南是一個(gè)朦朧而美好的意象。江南文化，指代著什么？“萬物有所生，而獨(dú)知守其根”，作為江南腹地的嘉興，一路探源溯流，系統(tǒng)性推進(jìn)文化挖掘，逐漸貼近江南文化的精準(zhǔn)表達(dá)。

　　深耕歷史深度，嘉興不斷梳理江南文明的演進(jìn)譜系。從馬家浜文化到良渚文化，從吳越爭(zhēng)霸的槜李之戰(zhàn)到明清時(shí)期的文風(fēng)鼎盛，數(shù)千年時(shí)光在這片土地上留下層層疊疊的歷史印記。目前，嘉興有各級(jí)文物保護(hù)單位577處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位24處，一處處文保單位串聯(lián)，勾勒出城市發(fā)展的歷史縱深，讓江南文化根脈可觸可感。

　　拓展梳理廣度，嘉興不斷豐富江南文化的多元內(nèi)涵。立足自身文化稟賦，嘉興整合串聯(lián)紅色文化、稻作文化、運(yùn)河文化、古鎮(zhèn)文化等多元文化形態(tài)，讓不同維度的文化形態(tài)相互交融、相得益彰。以運(yùn)河文化為例，大運(yùn)河嘉興段長(zhǎng)達(dá)110公里，沿岸留下了長(zhǎng)虹橋、長(zhǎng)安閘等豐富遺存，形成獨(dú)特的水利工程文化與市鎮(zhèn)文化。

　　提升研究高度，嘉興正成為江南文化傳承發(fā)展的代表名片。聯(lián)合浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校研究機(jī)構(gòu)，開展“江南文化源流與特質(zhì)”“大運(yùn)河文化帶建設(shè)”等系列課題研究；2025年7月舉辦的項(xiàng)元汴誕辰500周年系列活動(dòng)，聯(lián)合16家文博機(jī)構(gòu)展出105件珍貴文物，實(shí)現(xiàn)天籟閣舊藏400多年來最大規(guī)模集中展示，讓塵封文物走出庫(kù)房、走近大眾，讓江南文化魅力跨越時(shí)空、觸手可及。

　　文脈興則文明興，典籍存則文脈存。2025年初，《嘉興文獻(xiàn)叢書》在北京發(fā)布，這部收集了972種典籍的巨著，是嘉興迄今規(guī)模最大、學(xué)術(shù)體系最完備的地方文獻(xiàn)總集。復(fù)旦大學(xué)葛劍雄教授評(píng)價(jià)其“具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和文化意義”，標(biāo)志著嘉興對(duì)自身文脈的系統(tǒng)性梳理進(jìn)入新階段，也讓千年江南文脈有了更堅(jiān)實(shí)的載體。

　　從考古探方里的文明曙光，到典籍文獻(xiàn)中的文脈傳承；從多元文化的整合梳理，到學(xué)術(shù)研究的深耕細(xì)作，嘉興正一步步梳理著江南文化從萌芽、成長(zhǎng)到成熟的完整發(fā)展脈絡(luò)。

　　古今交融 活化江南IP價(jià)值

　　如果說文脈挖掘是為江南文化“立根鑄魂”，那么活化利用便是讓這份文脈“破壁生長(zhǎng)”。以古今交融為路徑，嘉興串聯(lián)起歷史與當(dāng)下，探索出一條獨(dú)具特色的活化之路。

　　在西塘古鎮(zhèn)的石皮弄，身著宋制漢服的少女執(zhí)扇輕行，這份古韻景致早已成為日常。作為連續(xù)十三屆漢服文化周的舉辦地，西塘2025年累計(jì)接待游客超千萬人次、帶動(dòng)旅游收入超20億元。

　　“保護(hù)為先，活化為要”，西塘鎮(zhèn)發(fā)布全國(guó)首個(gè)古村落保護(hù)宣言《西塘宣言》，配套實(shí)施專項(xiàng)保護(hù)條例，將保護(hù)區(qū)域拓展至3.03平方公里，累計(jì)投入超13億元保護(hù)資金，讓千年古鎮(zhèn)在守護(hù)中煥發(fā)新生，并將其轉(zhuǎn)化為可感知、可消費(fèi)的文化價(jià)值。

　　從古鎮(zhèn)煙火到非遺雅韻，嘉興的江南IP活化正貫穿全域。央視鏡頭下蓮泗蕩“網(wǎng)船會(huì)”旌旗蔽日、漁歌互答，活態(tài)傳承運(yùn)河文化；五芳齋非遺體驗(yàn)館以“傳統(tǒng)場(chǎng)景+數(shù)字化展陳”，讓非遺從靜態(tài)展示變?yōu)閯?dòng)態(tài)體驗(yàn)，千年雅韻觸手可及。

　　活態(tài)傳承讓文脈生生不息，名士風(fēng)采讓IP更有厚度。從王國(guó)維的“三重境界”到徐志摩的康橋遺夢(mèng)，從茅盾的如椽巨筆到金庸的江湖豪情，嘉興通過修繕故居、加強(qiáng)文化交流傳播、設(shè)立讀書沙龍等形式，將這些閃耀的名字重新擦亮。

　　如今，路過這里的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，嘉興的江南，從來不只是一幅可供觀賞的景觀畫卷，更是一種可感、可知、可親的生活方式。清晨的粽子香縈繞街巷，午后的茶館里傳來評(píng)彈小調(diào)，傍晚運(yùn)河邊游人漫步，漢服愛好者穿梭古鎮(zhèn)巷弄，孩子們?cè)诜沁z體驗(yàn)館感受傳統(tǒng)魅力……這份古今交融的煙火氣，讓江南文化有了溫度與活力，也讓嘉興成為既有歷史厚度、又有生活溫度的江南名城。

　　多維傳播 構(gòu)建“紅船起航地 嘉興醉江南”城市品牌體系

　　紅船起航地，嘉興醉江南。當(dāng)前，嘉興正以全新的城市形象，把千年江南文化融入時(shí)尚現(xiàn)代的城市形象。

　　2025年5月19日，“中國(guó)古鎮(zhèn)看嘉興”全球影響力計(jì)劃正式啟動(dòng)，推動(dòng)最具江南文化特點(diǎn)的嘉興古鎮(zhèn)跨越山海、走向全球。以此為支點(diǎn)，嘉興逐步構(gòu)建起多層次、立體化的文化傳播體系，不斷探索江南文化“出圈”新渠道、新路徑。

　　一方面，嘉興獨(dú)特的紅色資源，為江南文化品牌注入新活力。一般人眼中的江南，是溫婉的、柔情的，但在嘉興的文化敘事中，江南有了更硬朗的骨骼。始建于南宋的“國(guó)界橋”，靜默訴說吳越爭(zhēng)霸的烽火；槜李之戰(zhàn)的古戰(zhàn)場(chǎng)，回蕩著遠(yuǎn)古的金戈鐵馬之聲。特別是“紅船”這一獨(dú)一無二的紅色I(xiàn)P，嘉興賦予溫婉江南以信仰的硬度。以紅船為代表的紅色文化，正成為嘉興江南文化品牌中的重要一環(huán)。這種對(duì)“剛健江南”的重新定義，讓嘉興的文化挖掘跳出了“小橋流水”的刻板印象，呈現(xiàn)出一種歷史的厚度與張力，實(shí)現(xiàn)紅色文化與江南文脈雙向賦能。

　　另一方面，嘉興正通過大平臺(tái)匯聚大流量。依托世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)等重大活動(dòng)，古今交融的江南魅力正被更多人看見。2025年峰會(huì)期間，烏鎮(zhèn)處處皆有江南韻、嘉興味，眾多沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，成為跨文化交流的橋梁。

　　從本土浸潤(rùn)到全球傳播，嘉興的品牌建設(shè)更是實(shí)現(xiàn)全方位、多層次的覆蓋。嘉興主動(dòng)融入長(zhǎng)三角文旅一體化發(fā)展大局，打破地域壁壘，與蘇州、杭州等江南城市攜手聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合推出“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游”精品線路，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)疊加。

　　在國(guó)際傳播層面，嘉興還在穩(wěn)步推進(jìn)“文化出海”，通過文化“新三樣”等新業(yè)態(tài)把江南故事講給更多人聽，同時(shí)依托國(guó)際傳播中心等載體，持續(xù)擴(kuò)大海外受眾覆蓋范圍。

　　“嘉禾一穰，江淮為之康；嘉禾一歉，江淮為之儉。”回望歷史，嘉興一直是重要的糧倉(cāng)；展望未來，嘉興正致力于成為“潤(rùn)澤心靈”的文化糧倉(cāng)。“江南文化樣板”不僅是一座城市的文化復(fù)興，更是傳統(tǒng)文化步入現(xiàn)代社會(huì)的優(yōu)雅腳步。

　　在那悠長(zhǎng)的運(yùn)河號(hào)子聲中，一個(gè)既古老又年輕、既溫婉又剛健的嘉興，正破浪而來。