全國各地文博市場火熱，年輕人看展有什么新趨勢？

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

過去一年來，越來越多年輕人追求精神文化消費，全國各地文博市場火熱。近日，由大眾點評、美團研究院、貓眼聯合發(fā)布的《2025展覽博物館數據報告》顯示，過去一年，大眾點評展博相關用戶筆記內容同比增長24%，各地博物館種草內容增幅達54.2%；全國優(yōu)質展覽數量顯著增多，超1260場展覽被點評用戶通過筆記打卡推上同城熱搜，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、西安、南京、武漢、蘇州為全國TOP10文博熱門城市。

文博消費熱折射出當代年輕人的看展新趨勢、新玩法。潮流藝術等大量IP類展覽涌現，“悅己式”觀展成為趨勢，“這很藝術”為用戶點評高熱關鍵詞；“沉浸式”看展再升級，網紅文物串成必打卡路線，傳統文化煥發(fā)新生機；“出片點”成為熱門展覽標配，互動型展覽受追捧，“情緒體驗”推動文化精神消費升級。

無論是巨型裝置的視覺沖擊、喚起童年記憶的經典重現，還是獨具匠心的理念與精妙絕倫的工藝……2025年，“IP主題式”展覽廣受年輕人歡迎，“潮流藝術展”“影視動漫展”“時尚品牌展”成為最受歡迎的主題類型?！秷蟾妗凤@示，在2025年全國熱門展覽中，100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展、名偵探柯南連載30周年紀念展等“IP主題式”展覽占五成。

此外，得益于在情緒共鳴與科技互動上的展覽形式創(chuàng)新，“如是莫高”敦煌藝術大展、《消失的法老》胡夫金字塔沉浸式探索體驗展、《盧浮宮：圖案的奇跡》等全球文化類大展，也躋身年度熱門展覽之列。

另外，年輕人在觀看展覽時，不僅關注文物與內容本身，也高度注重展覽的視覺呈現與場景營造，這實際是“沉浸式”深度看展的一種升級。更多人期待通過鏡頭記錄與創(chuàng)作，并在社交媒體上分享，獲得內在情緒沉淀和外化的社交互動，追求“情緒體驗”與“社交分享”。

伴隨著觀展習慣的變遷，各類展覽也在“出片點”的設計與營銷上“下功夫”，推動更多年輕人走進博物館感受背后的文化藝術世界。2025年，“跟著影視劇打卡文物”的新玩法，就為全國地方博物館帶來了新人氣。不少觀眾從各地博物館展品中，“挖掘”出影視劇“同款文物”，特地前往打卡拍照，并分享出片攻略到大眾點評等平臺上。

在《唐朝詭事錄3》熱播劇上映期間，陜西歷史博物館里的同款文物被上萬人追更打卡，金餅、鎏金舞馬銜杯紋銀壺、上官婉兒墓志銘等博物館文物成為了年輕人觀展過程中的必打卡“出片點”，帶動陜西歷史文化迎來新熱潮。

“文物顯眼包”外，不少展覽通過設置極具記憶點的“裝置合影點”，也掀起了一股“出片式觀展”熱潮?！秷蟾妗分?，在上海外灘老市府達利展中，大型雕塑裝置《時間之舞I》就是一個典型，其與外灘老建筑夢幻聯動，為這座上海歷史名建注入超現實主義藝術靈感，吸引上萬用戶為一件藝術品奔赴展覽現場并合影。

在各類展覽中，“沉浸式”“互動式”“IP主題式”等創(chuàng)新展覽內容及模式不斷被應用，成為文博市場向好的重要動能。為了進一步鏈接上述“好內容”與廣大消費者，大眾點評在2025年上線“出片點”新專區(qū)，以“平臺+用戶”共創(chuàng)方式，挖掘出熱門展覽中值得被打卡的“出片”展品，用更具象的方式推薦展覽亮點。

“出片點”的內容增長數據，成為年輕人文化消費熱度的真實寫照?！秷蟾妗窋祿@示，2025年，大眾點評面向全國文博愛好者發(fā)起展覽博物館出片點打卡共創(chuàng)挑戰(zhàn)賽。截至去年年底，平臺上已累計創(chuàng)建3400余個博物館展覽“出片點”，覆蓋全國超430座城市2540余座博物館。其中，上海、北京、深圳、杭州、廣州、南京、武漢、成都、廈門、天津為展覽“出片點”數量TOP10城市。

原標題：《全國各地文博市場火熱，年輕人看展有什么新趨勢？》

欄目編輯：金志剛 題圖來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊碩