中國(guó)短劇掀起“出海”浪潮

來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】隨著全球娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣的變化，短視頻出海浪潮正以前所未有的力度沖擊著傳統(tǒng)的媒體版圖，特別是在拉丁美洲地區(qū)，一種被稱為“短劇”或“微劇”的新興娛樂(lè)形式正迅速崛起。據(jù)香港萬(wàn)得通訊社2月2日?qǐng)?bào)道，市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower近日發(fā)布的《2026年移動(dòng)應(yīng)用現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，短劇正在引發(fā)消費(fèi)者注意力的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，并在拉美地區(qū)展現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)潛力，一批新的娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)商正在重塑該地區(qū)的媒體版圖。

報(bào)告指出，短劇通常指豎屏拍攝、單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)三分鐘的系列劇集。這種形式憑借其強(qiáng)烈的情感沖擊和無(wú)需深入思考的低門檻娛樂(lè)特性，迅速在全球范圍內(nèi)走紅。悉尼大學(xué)媒體與傳播系研究員Wenjia Tang分析稱，短劇的魅力在于能夠提供即時(shí)的情感刺激，盡管隨著市場(chǎng)發(fā)展人們期待更高的制作質(zhì)量，但其原始、直接的敘事風(fēng)格得以保留，非常適合習(xí)慣了TikTok和Instagram Reels等快節(jié)奏內(nèi)容的消費(fèi)者，這類內(nèi)容通常“更容易消化”。

Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度，全球短劇平臺(tái)下載量同比激增186%，達(dá)到7.33億次，這一數(shù)字甚至超過(guò)了Netflix和Disney+等傳統(tǒng)視頻流媒體平臺(tái)合計(jì)6.58億次的下載量。在這一全球浪潮中，拉丁美洲成為增長(zhǎng)最為迅猛的市場(chǎng)。Sensor Tower洞察副總裁Seema Shah提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年拉美地區(qū)前20名短劇應(yīng)用的下載量同比增長(zhǎng)約402%，而在2024年這一增長(zhǎng)率更是高達(dá)4300%，拉美正成為用戶參與度增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。

研究公司Omdia的媒體與娛樂(lè)主管Maria Rua Aguete認(rèn)為，拉美市場(chǎng)的爆發(fā)并非偶然。首先，拉美用戶主要通過(guò)手機(jī)消費(fèi)娛樂(lè)內(nèi)容，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率高；其次，短劇這種形式與拉美流行的傳統(tǒng)“telenovelas”（肥皂劇）在敘事風(fēng)格上存在天然相似性，使得當(dāng)?shù)厥鼙姌O易接受。在具體應(yīng)用方面，ReelShort和DramaBox成為該地區(qū)下載量最高的視頻娛樂(lè)應(yīng)用。這兩家平臺(tái)雖然分別在美國(guó)和新加坡運(yùn)營(yíng)，但均與中國(guó)企業(yè)有著深厚的業(yè)務(wù)聯(lián)系，其背后的Crazy Maple Studio和點(diǎn)眾科技等中國(guó)傳媒集團(tuán)，正通過(guò)這些平臺(tái)將內(nèi)容配音成英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和法語(yǔ)等多種語(yǔ)言輸送至全球。

拉美市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也為短劇的繁榮提供了土壤。Omdia估計(jì)，2024年至2025年，拉美市場(chǎng)的總收入增長(zhǎng)了9.1%，是美國(guó)同期增長(zhǎng)率的三倍多，預(yù)計(jì)2026年這一增速將加速至10.7%。不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)以及零售、網(wǎng)約車服務(wù)的數(shù)字化發(fā)展，共同推動(dòng)了短視頻流媒體需求的激增。值得注意的是，傳統(tǒng)流媒體巨頭Netflix也在拉美市場(chǎng)獲得了快速增長(zhǎng)，其2025年第四季度財(cái)報(bào)顯示，按固定匯率計(jì)算，Netflix來(lái)自拉丁美洲的收入增長(zhǎng)最快。

然而，專家們并不認(rèn)為短劇會(huì)對(duì)Netflix等市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者構(gòu)成真正的威脅。Wenjia Tang表示，它們瞄準(zhǔn)的是不同受眾，盈利模式也截然不同。短劇通常依賴廣告收入和單集付費(fèi)，雖然制作成本低、產(chǎn)出速度快，但并不一定意味著更高的利潤(rùn)率。Omdia估計(jì)，2026年所有非中國(guó)短劇流媒體平臺(tái)的預(yù)估總收入為30億美元，遠(yuǎn)低于Netflix單季度120億美元的營(yíng)收水平。盡管如此，隨著拉美及其他地區(qū)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，這些平臺(tái)正在成為消費(fèi)者注意力和金錢的額外競(jìng)爭(zhēng)者，推動(dòng)視頻流媒體市場(chǎng)向更加多元化的方向發(fā)展。

針對(duì)這一趨勢(shì)，分析人士認(rèn)為，拉美地區(qū)年輕的人口結(jié)構(gòu)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高滲透率為“快節(jié)奏、高刺激”的短劇提供了機(jī)遇。未來(lái)，隨著更多資本的涌入和內(nèi)容的本土化深耕，拉美流媒體市場(chǎng)將呈現(xiàn)更加多元化、分層化的競(jìng)爭(zhēng)格局，中國(guó)出海企業(yè)有望在重塑全球媒體版圖的過(guò)程中占據(jù)更加重要的生態(tài)位。（文馨）