瑪氏M豆迪士尼小鎮店全新開業，開啟全球首家AR互動體驗

2026 年 1 月 20 日,上?！斒掀煜聵酥拘郧煽肆ζ放?M&M’S?全新門店在上海迪士尼度假區的迪士尼小鎮正式揭幕。品牌代言人孟子義親臨新店參觀,體驗M&M’S品牌“玩在一起,繽紛‘豆’趣”的多彩旅程。隨著新店的落成,上海也成為全球唯一擁有兩家M&M'S品牌門店的城市。

圖注1:品牌代言人孟子義探訪新店

“M&M’S迪士尼小鎮全新門店,為消費者帶來了獨特的品牌體驗?！盡&M’S全球總經理Alyona Fedorchenko在開業儀式上表示,“我們以科技打造沉浸式空間,不僅讓‘玩在一起,繽紛‘豆’趣’的品牌理念落地生根,更升級了傳統零售體驗,以滿足消費者日益增長的期待。”

這家新店毗鄰迪士尼小鎮入口,店內的標志性巧克力豆墻由59根裝滿各色巧克力豆的透明管柱構成,結合獨家限定商品、限量典藏系列及數字化互動裝置,為訪客營造出一個富含多種體驗的活力空間。

圖注2:全球首家M&M'S品牌AR互動體驗門店啟幕

作為全球首家搭載AR互動體驗的M&M’S品牌門店,趣味在店外便已開啟。消費者可以通過掃碼參與“‘豆’來抓一抓”AR游戲,揮手就能捕捉到從虛擬屋頂滾落的3D巧克力豆,解鎖滿滿驚喜。此外,門店還設有“拍成小甜‘豆’”數字化拍照區,消費者僅需上傳一張自拍照,即可生成專屬的馬賽克風格照片,在店內的巨型數字球屏幕上進行展示。

圖注3:打造沉浸式體驗空間,開啟趣味探索之旅

新店的開業標志著瑪氏中國進一步深化與上海迪士尼度假區的戰略合作。自 2023 年瑪氏中國成為上海迪士尼度假區糖果和巧克力官方合作伙伴以來,雙方打造了多個季節性活動、主題活動與體驗項目,持續為消費者創造歡樂與趣味時刻。

隨著M豆迪士尼小鎮店的開業,M&M’S在上海正式構建起“一城雙店”布局。2014 年,M&M’S亞洲首家旗艦店在南京東路落地,為追求都市休閑的消費者提供趣味的零售體驗;如今,全新啟幕的迪士尼小鎮店則聚焦度假區消費場景,以差異化的體驗覆蓋多元消費需求,讓品牌進一步融入消費者的日常生活與情感記憶。

“M豆迪士尼小鎮店的開業,是我們深耕中國市場,不斷優化消費者體驗的重要一步,”瑪氏休閑食品中國區總裁馮劉表示,“未來,我們將持續從中國消費者的喜好中汲取創新靈感,打造更具沉浸感與互動性的品牌體驗,不斷加深 M&M’S與消費者之間的情感紐帶。”

展望未來,瑪氏中國與上海迪士尼度假區計劃推出更多M&M’S與上海迪士尼度假區的聯名周邊產品,為消費者構建從產品到體驗的完整趣味鏈路。

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