春節的團圓飯里,多了一味年輕人偏愛的調料——儀式感與好彩頭,轉發錦鯉討彩、抽簽祈福寄愿,這些看似輕松的日常,裝著的是對新一年“萬事順遂”的真切期盼。當“團圓”仍是春節最核心的底色時,這份對“好運”的期待、對“儀式”的講究,讓傳統年味兒,透出更年輕、更生動的光彩。
值此丙午馬年到來之際,西式休閑餐飲頭部品牌必勝客已連續第八年舉辦“西餐廳里的中國年”活動,以“一口必勝,萬事必勝”為情感主張,將“開運”的祝福融入“必勝”的信心,用春節系列新品披薩串聯團圓時刻,讓西式溫情與中式年味碰撞,為中國家庭的春節餐桌,帶來兼具味覺享受與情緒價值的新年體驗。
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西餐廳里的開運徽州年:解鎖 “開運”版“年味”
隨著春節消費趨勢的逐年演變,春節對當代消費者,尤其年輕一代,傳統的團圓形式之外,更渴望用簡單卻有象征意義的儀式,為新年賦予獨特價值。作為深耕中國市場35年的西式品牌,必勝客始終敏銳探索著與中國年文化的共鳴點——從早年以“動畫中國年”營造童趣團圓場景,到今年“開運中國年”主題均直擊大眾情緒需求,八年迭代的背后,是對消費者需求的深刻洞察。
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為讓這份“必勝”信念觸達更多消費者,必勝客還在全國多地同步推出本地化“開運活動”,在安徽合肥必勝客華邦銀泰餐廳,一場名為“西餐廳里的開運徽州年”的沉浸式文化體驗,吸引了不少市民的熱情參與。
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活動現場特邀非遺傳承老師親臨指導,帶領親子家庭共同體驗馬年主題木版年畫的拓印技藝。孩子們在家長陪伴下,認真觀摩老師示范,手持小刷輕蘸彩墨,細致涂抹于雕刻精美的版畫之上,再覆上喜慶紅紙,緩緩按壓。當一幅幅寓意吉祥的圖案躍然紙上時,現場不時傳來陣陣驚喜的贊嘆。“媽媽你看,這匹馬真神氣!”一位小朋友興奮地展示自己的作品,“馬上有福”“馬年必勝”的祝福,也隨之深深印入每個人的心中。
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活動專設的“馬上開運鋪”,將非遺技藝與新春祝福巧妙融合。參與者不僅能夠親手制作獨具意義的木版年畫,更可將“一口必勝,萬事必勝”的美好愿景,拓印于定制紅包之上,寓意新的一年“馬上開運,好運常伴”。現場氛圍溫馨而熱烈,顧客在品嘗必勝客新春限定美味的同時,亦沉浸于西式餐廳中別具韻味的徽州年俗風情,享受一場味覺與文化的雙重盛宴。
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通過沉浸式體驗和拓印紅包的互動環節,讓“開運”不再停留于一句祝福,而成為可參與、可感知的文化實踐,讓不同城市的消費者都能感受到專屬的新年儀式感。
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相較于“豐盛”“年味”等被反復使用的春節關鍵詞,“開運”所承載的“必勝”心態,更貼近當代人在新春節點的精神需要:無論是職場新程、學業攻堅,還是日常里的每一個重要節點,都需要一份積極暗示與情緒支撐。必勝客希望打破“西餐廳與中國年”的次元壁,將“開運”的美好寓意,延伸為“必勝”的全年陪伴,讓餐廳不僅是聚餐之處,更是傳遞信心、寄托祝福的情感空間。
春節系列新品上市:一口必勝,萬事必勝
年味的核心終究離不開餐桌,“披薩專家”必勝客將 “必勝”寓意具象為舌尖美味,推出四款新春新品披薩,讓美味承載祝愿,在分享中傳遞信心。
在經典“超級至尊”系列的基礎上中,必勝客推出兩款新口味:“鎏金咸蛋黃超級至尊披薩”以流淌的咸蛋黃奶香醬呼應“金玉滿堂”之寓,咸香綿密,口感豐盈;“意式肉醬超級至尊披薩”則借濃郁意式肉醬象征“鴻運滿溢”,酸甜適口,芝香濃郁。
同時,必勝客帶來全新的融合創意——“鴻運熔巖山披薩”與“金運熔巖山披薩”,為春節餐桌增添新意。兩款產品在披薩中加入樂事大波浪薯片,分別搭配意式肉醬與咸蛋黃風味醬,在酥脆與綿軟的口感碰撞中,傳遞“鴻運金運,滾滾而來”的新年吉言,為新年團聚注入輕松有趣的儀式感。消費者還可在全系列口味與餅底中選擇,以加購升級的方式,定制屬于自己的那份“必勝”組合,讓節日的歡愉與美味同步加倍。
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在傳統年夜飯之外,必勝客推出四款融合了西式風味與中式吉祥寓意的新春新品披薩,為家人圍坐、朋友小酌提供了另一種分享喜悅、傳遞祝福的選擇。切開披薩的瞬間,香氣四溢,團圓的溫度與好運的期許交織:一口必勝,是為當下注入信心;萬事必勝,是為全年埋下期許。
1月22日至2月8日消費者還可通過“尖叫聚劃算”限時套餐,購買包含2款“超級至尊披薩”家族爆品在內的6件超值美食,讓這份“必勝”的信念伴隨更輕松、豐盛的團圓時刻,真正將“情緒有形、祝愿落桌”的美好記憶,融入春節的每一餐分享之中。
不止春節,“必勝” 是全年的底氣與陪伴
一元復始,萬象更新。這個春節,必勝客以西式溫情充分解讀中式年味,用新春美食串聯好運和團圓,用“必勝”信念點亮祝福。從春節餐桌到日常相伴,必勝客始終相信,美食不僅是味蕾的享受,更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意,能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣,開啟全年順遂的新旅程,在每一個重要時刻都能“一口必勝,萬事必勝”。
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