元寶撒10億紅包拉新，部分微信群主自發禁止分享鏈接

經濟觀察報 記者 任曉寧

2月2日下午，刷屏一天的元寶紅包逐漸安靜下來，同時越來越多微信群群主發布臨時群規，禁止發元寶紅包鏈接。

一個500人微信群群主告訴經濟觀察報，元寶紅包數量太多了，而且金額都不大，影響群聊質量，于是他做出了禁止分享決定。

2月1日，騰訊旗下AI應用“元寶”啟動“分10億”春節活動，掀起用戶參與熱潮。元寶的“每日任務”中要求用戶分享紅包，獲得抽獎機會，于是大量用戶在微信群中分享紅包，造成刷屏現象。

元寶的刷屏，在微信群里很罕見。微信一向以克制著稱，騰訊曾出臺《微信外部鏈接內容管理規范》，規定通過利益誘惑（如現金獎勵、聲稱分享可增加抽獎機會等），誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的行為，有可能被處罰。即便是騰訊自身的QQ音樂、QQ瀏覽器，都曾被微信屏蔽，要求以“復制鏈接在瀏覽器中打開”的形式進行訪問。

2月1日下午2點，經過社交裂變以及紅包獎勵后，元寶登頂蘋果應用商店中國區總榜榜首，這是繼2025年2月宣布接入deepseek而短暫登頂后，元寶再一次成為榜首，超過字節跳動旗下豆包和阿里巴巴旗下千問。此前近10個月時間，豆包長期維持在榜首位置。

元寶為此次登頂拿出了10億元現金。馬化騰在騰訊年會上說，“希望能重現2015年微信紅包的高光時刻”。2015年，微信支付通過春晚“搖一搖”發放5億元紅包，一夜之間完成了支付寶8年積累的用戶綁卡量，馬云事后將其形容為微信“偷襲珍珠港”。

從元寶10億紅包的各項活動任務看，其拉新目的明顯。它鼓勵用戶分享紅包，每1人成功領取，就能多1次抽獎機會。從榜單成績看，元寶初步實現了獲得大量新用戶的目的。

元寶也馬上推出后招，上線元寶派（一個類似微信群聊的功能），并打通騰訊視頻、QQ音樂內容生態，用戶可以與派友一起聽音樂、一起看電影，這是元寶與其他大廠AI應用差異化較大的功能。

（作者 任曉寧）

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任曉寧

TMT新聞部資深記者 關注并報道TMT（科技、傳媒、通信）領域重大事件，擅長行業分析、深度報道。 聯系郵箱：renxiaoning@eeo.com.cn 微信號：tangtangxiaomo