4個安卓不敵1個蘋果！iPhone均價破7千，國產高端為何追不上？

近期Counterpoint最新報告甩出一組冰冷到扎心的數據：2025年第四季度，iPhone平均售價首次突破1011美元，折合人民幣7028元。

而OPPO、三星、vivo、小米四家頭部安卓廠商的均價加總，也才895美元，可以說四個加起來，居然還趕不上一臺iPhone。

這不是蘋果的營銷噱頭，也不是國產的刻意擺爛，而是全球高端手機市場最真實的格局，也是很真實且殘酷的表現。

畢竟當國產安卓還在為5000元以上機型的銷量焦慮時，蘋果已經用7000+的均價，壟斷了行業超80%的利潤，這背后的差距，遠比參數堆料更深刻。

而筆者認為蘋果能站穩七千元均價的原因很簡單，比如首先是一場持續了十多年的品牌心智占領，也就是經常說的影響力。

從iPhone 4時代起，高端與蘋果就已經深度綁定，這種認知不是靠一兩場發布會能建立的，它需要時間的沉淀和一代代產品體驗的累積。

這點從2025年第四季度發布的iPhone 17 Pro系列就能看出來，不僅機型份額的持續擴大，還推高了整體均價。

然后就是當全球內存短缺、BOM成本上漲導致行業ASP被推高時，蘋果憑借其龐大的采購規模和深厚的供應鏈關系，不僅能夠穩定獲取最優質的零部件，還擁有極強的議價能力來平抑成本波動。

相比之下，國產廠商顯得被動許多，例如小米，在去年第四季度就因零部件成本上漲和供應限制，出貨量同比大跌了11%。

蘋果在供應鏈端是定規則、拿紅利的玩家，而多數國產廠商則常常需要為拿到貨、控成本而發愁。

第三個關鍵是iPhone堪稱恐怖的耐用性與殘值率，有數據顯示iPhone的殘值比安卓手機平均高出45%。

支撐高殘值的是蘋果長久的系統支持與流暢的使用壽命，直到最近，蘋果還在為近13年前發布的iPhone 5s推送系統更新。

此外，從iPhone、Mac到AirPods、Apple Watch，蘋果構筑了一個體驗無縫但閉環嚴密的生態系統，一旦進入，更換任何單一設備的成本都會變得很高。

反觀OPPO、vivo、小米等國產頭部品牌，它們的均價分別僅為258美元、233美元和155美元，即便營收有所增長，也主要依賴中端機型走量或向新興市場滲透。

但也可以看出來，目前國產品牌的高端化之路正面臨三重困境，第一個是高端標簽無法通過硬件堆料快速兌換。

比如國產旗艦在屏幕、影像、充電上的參數早已超越iPhone，但始終難以讓用戶心甘情愿地為5000元以上的產品買單。

第二個是蘋果的利潤來自于硬件溢價、服務訂閱和生態反哺的多元組合，而國產廠商的利潤依然嚴重依賴硬件銷售，在中低端市場卷入性價比血戰，利潤微薄。

第三個則是市場環境的劇變，目前消費者的換機周期正變得越來越長，中國市場平均換機周期已歷史性地超過42個月。

可以說如今的手機產品正從快消品變為耐用消費品，同時2026年存儲芯片等核心元件的成本預計將持續飆升。

但還好的是，目前各大手機廠商都在想辦法解決問題，比如華為憑借全鏈路國產化方案和鴻蒙生態，在高端市場站穩了腳跟。

另一方面像榮耀這樣的品牌，正通過深耕端側AI和折疊屏等細分賽道，尋找差異化的高端突破口，為的就是主攻不同方向來刺激用戶選擇。

當然了，蘋果iPhone也不是完美的，其短板同樣明顯，比如iPhone的信號表現依舊一般，尤其是在偏遠地區，信號穩定性遠不如華為等國產機型。

而且Pro版本的溢價過高，部分功能創新乏力，很多功能都是安卓早已普及的；iPhone Air機型因僅支持eSIM，在國內市場遇冷，可見蘋果也有水土不服的時候。

但這些短板，并沒有影響蘋果的高端地位，因為它的核心優勢足夠突出，足以覆蓋短板，而國產高端，恰恰是核心優勢缺失，短板卻格外明顯。

但不管怎么說，對于如今的國內手機市場來說，國產品牌的影響力與份額正在大幅度提升，相信未來某一天會對其進行超越。

最后說句實在話，蘋果的高端地位，不是一天建成的；國產高端的破局，也不可能一蹴而就，未來如何，還真的很難說。

但筆者更期待未來國產廠商能放下“參數焦慮”，多花點心思在用戶能真正感受到的地方，大家覺得呢？歡迎回復討論。