史上力度最大！阿里重大宣布：投入30億！

來源：證券時(shí)報(bào)

2月2日，阿里旗下千問APP宣布推出“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，將投入30億元用于免單消費(fèi)，旨在邀請(qǐng)全國(guó)用戶在春節(jié)期間體驗(yàn)AI時(shí)代吃喝玩樂的全新方式。

據(jù)了解，此次計(jì)劃也聯(lián)動(dòng)阿里生態(tài)旗下淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市及支付寶等多業(yè)務(wù)共同參與。

有互聯(lián)網(wǎng)人士透露，千問此次30億元的“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”是阿里巴巴春節(jié)活動(dòng)史上投入力度最大的一次，其投入規(guī)模在今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“春節(jié)AI競(jìng)賽”中也是截至目前最高的。

具體來看，千問APP官方微信公眾平臺(tái)信息顯示，“千問春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”將于2月6日正式上線，主打“吃喝玩樂免單不?！?，還有大額現(xiàn)金紅包，但官方尚未透露具體的活動(dòng)形式。

1月15日，千問APP宣布正式接入淘寶閃購、支付寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)核心場(chǎng)景，開始測(cè)試AI購物功能。據(jù)千問APP內(nèi)部人士表示，此舉亦是為其春節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行前期部署，“目標(biāo)是在春節(jié)期間，推動(dòng)AI技術(shù)從對(duì)話工具深入真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景，切入用戶實(shí)際生活?！?/p>

除此之外，千問APP內(nèi)部人士還透露，AI買電影票功能正在灰測(cè)，即將全面上線。目前，用戶在查詢電影票時(shí)，已能在千問APP主對(duì)話頁面購買電影票。

有分析認(rèn)為，千問APP可能將繼續(xù)拓展其“會(huì)辦事”的定位，計(jì)劃在春節(jié)期間推出AI購買年貨、飲品、票務(wù)及旅游產(chǎn)品等一系列功能，并結(jié)合免單活動(dòng)進(jìn)行推廣。

此舉被視為通過實(shí)質(zhì)投入，培養(yǎng)用戶形成向AI助手直接表達(dá)消費(fèi)需求的新習(xí)慣。若得以實(shí)現(xiàn)，用戶將無需在多個(gè)應(yīng)用間切換，即可完成從決策到支付的全流程，這或?qū)⒊蔀锳I技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域深度落地的一次集中展示。

實(shí)際上，業(yè)內(nèi)已有關(guān)于AI進(jìn)一步融入現(xiàn)實(shí)世界的討論，相較于去年春節(jié)AI技術(shù)引發(fā)的廣泛討論，今年春節(jié)的關(guān)注點(diǎn)可能轉(zhuǎn)向“AI生活助理”的實(shí)際應(yīng)用。千問APP的相關(guān)嘗試，有望為AI與日常消費(fèi)場(chǎng)景的融合提供一個(gè)重要的市場(chǎng)驗(yàn)證節(jié)點(diǎn)。

阿里此次打出了一張“看得見、難模仿”的生態(tài)牌：通過千問全面接入淘寶、支付寶、飛豬等生態(tài)體系，并以“免單”等直接激勵(lì)，推廣“AI辦事”功能。整體來看，此次春節(jié)期間千問的核心策略展現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn)：

一是投入規(guī)模最大：30億元的資金投入，在今年的春節(jié)AI競(jìng)爭(zhēng)中力度空前。

二是目標(biāo)拓展深度：當(dāng)同行聚焦于紅包流量或春晚曝光時(shí)，千問旨在重塑用戶在AI時(shí)代的生活消費(fèi)習(xí)慣。

三是更貼近真實(shí)場(chǎng)景：在其他產(chǎn)品仍以線上聊天為主時(shí)，千問借助春節(jié)這一線下消費(fèi)高峰，以“會(huì)辦事”的定位切入用戶真實(shí)生活，推動(dòng)AI從對(duì)話工具轉(zhuǎn)向生活助理。

前述互聯(lián)網(wǎng)人士表示，這背后，體現(xiàn)的是阿里巴巴在AI技術(shù)能力與商業(yè)落地體系上的融合。其依托數(shù)字服務(wù)生態(tài)與供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建出“AI+實(shí)體”的一體化鏈路。這一模式因其對(duì)生態(tài)完整性與運(yùn)營(yíng)深度的雙重依賴，在當(dāng)前全球范圍內(nèi)尚未出現(xiàn)可完全對(duì)標(biāo)的案例。

“若能持續(xù)驗(yàn)證該路徑在用戶習(xí)慣培養(yǎng)與商業(yè)閉環(huán)上的可行性，2026年或?qū)⒊蔀锳I驅(qū)動(dòng)的生活方式服務(wù)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化落地的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?！痹撊耸糠Q。