一面手拉旗何以助文旅口號“出圈”

　　在全國各地兩會熱議“新舊動能轉換”“促進消費”的背景下，文旅依然是備受關注的高頻詞。近日，在河北省第十四屆人民代表大會第四次會議上，省長王正譜作政府工作報告時指出，“十四五”期間，河北現代服務業加快發展，“這么近，那么美，周末到河北”火爆出圈。

　　2025年，這句文旅口號，連同一面可卷可展的手拉旗，以一種出人意料的方式席卷網絡，從線上話題演變為遍布全國的參與熱潮。這并非源于傳統廣告投放，而是河北青年對家鄉深沉而熾熱的情感。

　　當下，文旅宣傳日益“內卷”，各地為“出圈”各顯神通，河北這一現象級案例不僅引發行業內的廣泛關注，也在今年河北兩會會場內外，成為代表委員和專家學者探討的焦點——如何承接這波流量，吸引更多青年力量，打造從“出圈”到“落地”的完整閉環，正成為河北文旅發展的關鍵課題。

　　青年為家鄉代言，用創意傳真情

　　河北省人大代表、85后文旅企業家邱凱指出：“河北的旅游資源其實非常豐富，地貌類型多樣，歷史文化遺產也多。”他注意到，隨著近年來“這么近，那么美，周末到河北”的口號越傳越廣，河北文旅正從曾經的“存在感不高”，走向全國乃至世界。

　　復盤去年那場現象級傳播，河北省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處處長張哲介紹，那面可卷可展的藍色手拉旗，出自河北省文化和旅游廳策劃設計的一項宣傳推廣活動，“卷起時小巧便攜，展開時充滿儀式感，這一設計契合了當代年輕人含蓄而熱烈的情感表達方式。”他們還在社交媒體創建“河北文旅online”“河北到底哪里美”等話題，鼓勵大眾參與。

　　在武漢大學2025年畢業典禮上，一名河北籍畢業生亮出這面手拉旗奮力揮舞，面對鏡頭高喊：“河北文旅，我在武漢，只能幫你到這兒了！”這段視頻迅速破圈，成為此次傳播的重要節點。

　　此后，這面手拉旗的身影不斷出現在全國各地——從城市地標到旅游景點，從畢業典禮到演唱會觀眾席。越來越多的河北青年以各自的方式，向更多人展示著家鄉的文旅名片。

　　河北文旅部門也及時關注到這股自下而上的熱情，迅速調整角色，從主導者轉變為助力者：為參與網友寄送手拉旗物料，同時在社交平臺繼續創建相關話題，給公眾創意提供展示空間。

　　這樣的良性互動催生了顯著的社會效應。手拉旗從有限的官方贈品，迅速發展出活躍的市場生態——電商平臺相關店鋪從寥寥幾家增至上百家，本地許多茶飲店、商鋪也將其作為特色贈品，使這句口號真正融入了人們的日常生活。張哲觀察到，“網友們自稱是‘河北文旅的兵’，還調侃是不是每個河北人都有宣傳家鄉的‘KPI’。”

　　“這個口號已經成為一個IP，一個河北旅游的大IP。”河北大學博士生導師、教授邢慧斌捕捉到一個動人的細節：年輕人總愛在畢業典禮、演唱會現場等“最榮耀、最珍惜的時刻”亮出那面旗。在這群年輕人心中，這面旗不僅是河北的象征，也代表著他們的縣城、鄉村，是鄉土情結的獨特載體。邢慧斌認為，這正是“爭光”與“爭氣”最生動、最具體的體現。

　　“雙爭”——“我是文明市民、要為城市爭光，我是燕趙兒女、要為河北爭氣”，是河北省正在深入開展的群眾性精神文明創建活動。邢慧斌將去年這一文旅傳播現象置于這一背景下分析：與“自上而下”的模式不同，河北的傳播是“全民的、自發的”。這種真摯的情感基礎，讓活動后期完全超越了官方預期，形成青年主動發起、民間持續推動的良性循環。

　　邢慧斌強調，這場從線上蔓延至全國的創意傳播，核心推動力正是河北青年。“年輕人不僅是最積極的參與者，更在一定程度上成為主導者。”作為網絡原住民乃至新技術的推動者，青年對新生事物具有天然的敏感與熱情，自然成為這場以新媒體為主要陣地的傳播主力。

　　更重要的是，青年的行動與“雙爭”精神深度契合。邢慧斌分析，年輕人自愿、自豪地展示這個口號，尤其當他們身在省外甚至海外，“它就像一個品牌，賦予他們強烈的歸屬感與自豪感。”通過這樣的展示，他們將個人表達與家鄉推介融為一體，形成一種自覺的“為河北爭氣”。

　　“含青量”催動產業升級，從“聲量”到“口碑”

　　在這場席卷全國的創意行動中，河北青年以特有的幽默、創造力與鄉土情懷，完成了溫暖有力的情感共振。如今，河北文旅的思考走向縱深——如何將線上的澎湃聲量，轉化為線下可持續的“好口碑”。正如河北省政協委員、石家莊市文化廣電和旅游局黨組書記張惠所說：“最終目標是讓每一位因口號而來的人，都能真切感受到河北的‘美’與‘好’。”

　　從“流量”到“留量”的轉化，已在具體項目中落地。邱凱告訴記者，2025年，河北唐山河頭老街的游客接待量超800萬人次。但他更看重的是背后的“含青量”：項目直接帶動就業超1萬人，其中35歲以下青年過半；街區自營員工中，年輕人超過2000名。

　　為何年輕人成為主力？邱凱認為，這與文旅行業的轉型密切相關，體驗式、沉浸式的新型旅游，需要善于提供情緒價值的年輕人，“只有年輕人最懂年輕人，知道如何溝通并創造驚喜。”在河頭老街，青年扮演的NPC（非玩家角色）與游客實時互動，營造出獨特的游玩體驗。

　　更深層的“年輕化”體現在文化傳承中。河頭老街推行“非遺年輕化”：老手藝人“坐鎮”守護技藝內核，而將非遺的現代表達、沉浸體驗與市場運營交給年輕人主導。“非遺的‘魂’要傳承，但‘形’要讓年輕人來塑造。只有當他們看得懂、愿意玩、樂于追隨，傳統才能真正活起來。”邱凱說。

　　邢慧斌認為，河北文旅正呈現出產業升級與青年創造力“雙向奔赴”的生動圖景。這場奔赴始于旅游形態的根本變革——從傳統觀光轉向“旅游+”。研學、體育、智慧旅游等業態，憑沉浸式體驗天然吸引年輕人。他們不僅是核心受眾，更是關鍵推動者與創意來源。

　　以河北省正著力打造的長城、大運河、太行山、渤海濱海等文化旅游帶為例，邢慧斌指出，關鍵在于用年輕人喜愛的敘事方式，將資源轉化為可參與、可體驗的產品。從設計到消費，年輕人其實在為自己“量身定制”旅游體驗。

　　這種深度參與，重構了產業與人才的關系。文旅跨界催生出研學旅游、體育旅游、低空旅游、康養旅游等新領域，人工智能等技術的融入，更拓展了服務與安全的想象空間。只有身處其中的年輕人，才最懂如何創造自己喜愛的產品。這也使文旅產業升級，成為青年創新創業的重要平臺。

　　“流量決定關注度，但最終要落腳于能承載創意、提供發展機會的具體項目。”邢慧斌總結。“這么近，那么美，周末到河北”的傳播，不僅傳遞了對河北風光的向往，更宣告著一個向青年敞開懷抱、將關注度轉化為發展平臺的河北，期待與年輕人并肩同行。

來源：中國青年報