新春走基層丨浙江義烏馬文創出海，讓世界感受中國年

“哭哭馬”“青梅竹馬”“馬上有錢”……臨近春節，在浙江義烏國際商貿城玩具區，各式各樣的“小馬”文創被店主們擺在明顯位置。2026年馬年春晚的吉祥物“騏驥馳騁”更如黑馬般，成為義烏當前最受關注的馬年文創之一。

2月1日，上游新聞（報料郵箱：cnshangyou@163.com）記者從義烏國際商貿城了解到，除國內訂單外，東南亞等國家的外商們也瞄準了“義烏馬”，從去年9月起就已經陸續下單。為了讓世界收到中國年的祝福，還有商戶主動為外國客商送上了“中國馬”。

意外走紅的“哭哭馬”。上游新聞記者 時婷婷 攝

2026年1月，因工人縫制失誤一只委屈又滑稽的馬年玩偶“哭哭馬”意外走紅，這只小馬不僅在國內迅速出圈，更成為世界訂單的“團寵”，很快就搭乘最近一趟浙江中歐班列（義新歐）出海，為千里之外的華人們送去新年祝福。

2月1日，已經忙碌了一個月的“哭哭馬”老板娘張火清告訴上游新聞記者，“哭哭馬”突然上了熱搜讓她措手不及，工廠立即加排了生產線。“現在問我賣出去多少我都記不清了，國內、國外的訂單都有，每天還有顧客到店里來問。”張火清一邊照顧顧客，一邊對記者說。短短5分鐘時間，就賣出去十幾只“哭哭馬”。

商鋪里不同風格的馬年玩偶。上游新聞記者 時婷婷 攝

上游新聞記者在義烏看到，不僅是“哭哭馬”，為了迎合春節市場，商家們還設計有包括包掛、鑰匙鏈、娃衣等各種款式的馬年玩偶、文創。商戶陸先生別出心裁地推出了“青梅竹馬”套裝，粉色、青色、紅色、白色等4款小馬分別搭配有竹子和青花瓷元素，憨態可掬的造型又別具中國風特色。在飾品區，楊女士家銷售的馬年發箍今年也成功出海。“我們主要賣到了泰國等東南亞國家，這些國家華人比較多，從去年九十月份就開始陸續有訂單了。馬的寓意很好，特別是我們設計的‘馬上有錢’發箍，銷量最好。”楊女士表示，除國外訂單外，國內訂單也有很多，主要集中在超市、商場和企業，臨近春節線下訂單的銷量也不錯。

央視馬年春晚吉祥物“騏驥馳騁”。上游新聞記者 時婷婷 攝

就在義烏國際商貿城一區的老板們忙著發貨時，義烏全球數貿中心的老板娘楊揚正在為客人介紹央視馬年春晚吉祥物“騏驥馳騁”。4只寓意各不相同的玩偶，包含著中華文明數千年來對馬的審美和寄托。作為目前義烏國際商貿城唯一獲得授權的經銷商，從義烏官宣成為春晚分會場之一后，楊揚就第一時間把“騏驥馳騁”擺放在了店里最顯眼的位置。“很多顧客和我一樣，以前不知道春晚還有吉祥物，這次我也是機緣巧合拿到了銷售權，所以到店的客人我都會向他們介紹‘騏驥馳騁’的寓意，因為它們（騏驥馳騁），前段時間我店里的其他小馬玩偶一度售罄。為了讓外國客戶感受中國年的氛圍，最近我還根據喜好給巴基斯坦、荷蘭、俄羅斯的下單客戶們都送了‘騏驥馳騁’中的一款，希望把中國的馬年祝福帶給他們。他們都很喜歡。”

上游新聞記者 時婷婷