QuestMobile2025年度報(bào)告：12.76億用戶月均消費(fèi)186.2小時(shí)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年12月，全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到12.76億，用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)186.2小時(shí)，同比提升8.4%；黏性的高速增長(zhǎng)，與AI技術(shù)紅利釋放密切相關(guān)，12月，AIGC APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模凈增量超2億，MAU同比增速達(dá)150.4%；AI應(yīng)用插件也展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，月活躍用戶規(guī)模達(dá)到6.96億，同比增速達(dá)37.8%。

生態(tài)流量正在形成規(guī)模化矩陣。小程序方面，各平臺(tái)的生態(tài)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，生活服務(wù)已經(jīng)成為微信、支付寶及百度智能小程序的核心場(chǎng)景，各平臺(tái)TOP100小程序行業(yè)占比分別達(dá)到35%、50%和29%。

這當(dāng)中，微信平臺(tái)中，月活用戶規(guī)模超過(guò)千萬(wàn)的生活服務(wù)類小程序已經(jīng)達(dá)到68個(gè)，同比增加了14個(gè)；相比之下，生活服務(wù)類APP中，月活用戶規(guī)模超過(guò)千萬(wàn)的僅為36個(gè)，同比只增加了3個(gè)，平臺(tái)流量加持和聚合作用可見(jiàn)一斑。

同時(shí)，內(nèi)容形態(tài)更新、短劇持續(xù)崛起，帶來(lái)了內(nèi)容平臺(tái)的快速革新，一方面，紅果免費(fèi)短劇、河馬劇場(chǎng)月活用戶規(guī)模分別達(dá)到2.75億、0.47億；另一方面，推動(dòng)了微信與抖音生態(tài)中視頻類小程序的繁榮發(fā)展，TOP100小程序行業(yè)占比分別達(dá)到17%和36%。

微信平臺(tái)中，白鷺劇場(chǎng)、九溪?jiǎng)?chǎng)、悅眾劇場(chǎng)、開(kāi)心劇屋、茶樹(shù)短劇等小程序月活用戶規(guī)模分別達(dá)到6979萬(wàn)、6880萬(wàn)、5148萬(wàn)、4731萬(wàn)、4727萬(wàn)；抖音平臺(tái)中，金枝看劇、蛋花劇堂、載文好劇月活用戶規(guī)模分別達(dá)到738萬(wàn)、453萬(wàn)、426萬(wàn)……

小程序流量助力之下，不僅出現(xiàn)了更多億級(jí)玩家，還出現(xiàn)了兩個(gè)兩億級(jí)出現(xiàn)。12月份，同程旅行、淘寶閃購(gòu)(原餓了么)全景流量分別為2.45億、2.21億；同時(shí)，美團(tuán)外賣(mài)、微眾銀行、收錢(qián)吧、金山文檔、菜鳥(niǎo)、騰訊文檔、攜程旅行、順豐速運(yùn)等玩家全景流量月活均破億。

小程序之外，智能電視為代表的硬件生態(tài)，已經(jīng)成為“場(chǎng)景化流量中樞”，例如，智能電視終端設(shè)備月活數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.89億臺(tái)，終端內(nèi)的應(yīng)用方面，銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽(tīng)極光、云視聽(tīng)小電視、芒果TV月活設(shè)備分別達(dá)到了1.28億臺(tái)、1.26億臺(tái)、1.19億臺(tái)、0.67億臺(tái)、0.62億臺(tái)。

可以說(shuō)，在內(nèi)容形態(tài)更新（如微短劇等崛起）、AI技術(shù)迭代（如Agent和多模態(tài)崛起）的背景下，這些“中樞”無(wú)不蘊(yùn)藏了巨大的商業(yè)化機(jī)會(huì)……

流量增長(zhǎng)新范式：AI向內(nèi)賦能，多端生態(tài)協(xié)同

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“存量深耕+深度運(yùn)營(yíng)”新階段，AI技術(shù)與內(nèi)容服務(wù)融合驅(qū)動(dòng)用戶粘性持續(xù)增強(qiáng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已達(dá)12.76億，用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)186.2小時(shí)，同比提升8.4%。

2、【向內(nèi)“挖掘”】AI已深入影響行業(yè)發(fā)展，獨(dú)立原生APP、AI應(yīng)用插件等增速顯著

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，AIGC APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模凈增量超2億，MAU同比增速達(dá)150.4%，均位于細(xì)分行業(yè)首位，除獨(dú)立原生APP外，AI應(yīng)用插件也展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，月活躍用戶規(guī)模達(dá)到6.96億，同比增速達(dá)37.8%。

3、【向外“拓展”】依托超級(jí)APP流量?jī)?yōu)勢(shì)，小程序生態(tài)成功將用戶規(guī)模轉(zhuǎn)化為多元服務(wù)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)商業(yè)邊界的持續(xù)拓展

生活服務(wù)成為微信、支付寶及百度智能小程序的核心場(chǎng)景，并持續(xù)增強(qiáng)；短劇的流行進(jìn)一步推動(dòng)了微信與抖音生態(tài)中視頻類小程序的繁榮發(fā)展。

4、在小程序流量加持下，更多應(yīng)用服務(wù)實(shí)現(xiàn)億級(jí)流量突破

小程序已成為傳統(tǒng)App的重要補(bǔ)充渠道，尤其在旅游、美食、金融、辦公及快遞服務(wù)類場(chǎng)景中，通過(guò)輕量化觸達(dá)、跨平臺(tái)分發(fā)，有效擴(kuò)大了用戶覆蓋面， QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年12月，同程旅行、淘寶閃購(gòu)全景流量均超2億。

5、以智能電視為代表的硬件生態(tài)，其價(jià)值已超越單純的設(shè)備，成為家庭場(chǎng)景的“主屏”和流量樞紐

6、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)正邁向以APP為核心樞紐，AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)、多端深度協(xié)同與生態(tài)融合共促流量增長(zhǎng)的新范式

行業(yè)篇：小程序作為關(guān)鍵流量入口，持續(xù)推動(dòng)生活、娛樂(lè)、金融等多領(lǐng)域發(fā)展

1、生活服務(wù)行業(yè)

1.1 生活服務(wù)作為小程序主要落地賽道，已形成穩(wěn)定流量池，微信小程序MAU千萬(wàn)以上數(shù)量已達(dá)68個(gè)，顯著高于APP生態(tài)

1.2 生活服務(wù)頭部應(yīng)用多依賴小程序引流，微信小程序成核心流量入口，全景協(xié)同效應(yīng)顯著

2、移動(dòng)視頻行業(yè)

2.1 短劇在2025年持續(xù)火爆狀態(tài)，APP生態(tài)流量愈加集中頭部應(yīng)用，紅果免費(fèi)短劇、河馬劇場(chǎng)月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到2.75億、4720萬(wàn)，紅果免費(fèi)漫劇躋身TOP3；微信短劇小程序生態(tài)仍處于爆發(fā)階段，TOP5小程序多為近一年內(nèi)上線；抖音短劇小程序競(jìng)爭(zhēng)加劇

2.2 芒果TV生態(tài)流量占比超50%，抖音、快手等短視頻渠道，OTT大屏端流量成為其重要增量引擎，全域分發(fā)能力持續(xù)增強(qiáng)

2.3 風(fēng)行視頻以生態(tài)流量為主導(dǎo)，旗下橙子視頻OTT應(yīng)用活躍設(shè)備量穩(wěn)步增長(zhǎng)

3、手機(jī)銀行行業(yè)

手機(jī)銀行差異化發(fā)展路徑顯現(xiàn)，新型互聯(lián)網(wǎng)銀行以微信小程序作為主陣地，打造輕量級(jí)數(shù)字銀行；國(guó)有大行及股份制銀行以APP為流量核心，逐步加大小程序投入，探索多渠道融合

相較于國(guó)有大行的穩(wěn)步跟進(jìn)，股份制銀行在小程序生態(tài)布局更加積極，尤其信用卡服務(wù)領(lǐng)域，部分微信小程序流量占比已超20%。

4、旅游服務(wù)行業(yè)

4.1 旅游熱潮帶動(dòng)旅游平臺(tái)流量提升，各平臺(tái)流量渠道差異性顯著

攜程旅行、去哪兒旅行等以APP端流量為主，同程旅行憑借微信生態(tài)獲得超2.4億流量，飛豬旅行依托阿里生態(tài)實(shí)現(xiàn)多渠道協(xié)同。

4.2 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的OTA市場(chǎng)中，平臺(tái)不再依賴單一APP拉新，而是通過(guò)小程序+社交裂變+內(nèi)容種草組合拳，構(gòu)建“低成本獲客+高轉(zhuǎn)化路徑”的閉環(huán)

同程旅行通過(guò)微信小程序?qū)崿F(xiàn)高效率APP轉(zhuǎn)化，去哪兒旅行通過(guò)微信小程序?qū)崿F(xiàn)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

5、汽車(chē)服務(wù)行業(yè)

5.1 汽車(chē)服務(wù)行業(yè)APP主導(dǎo)綜合服務(wù)，小程序賦能輕量場(chǎng)景，在加油、充電、洗車(chē)、保養(yǎng)等標(biāo)準(zhǔn)化、高頻率的服務(wù)場(chǎng)景中，小程序憑借便捷性與社交裂變優(yōu)勢(shì)，已成為主流入口

5.2 汽車(chē)之家生態(tài)流量占比突出，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)成核心使用場(chǎng)景，用戶活躍頻次持續(xù)提升

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，汽車(chē)之家全景生態(tài)總體用戶規(guī)模達(dá)5.12億，生態(tài)流量占比達(dá)86.7%，其中，移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)端用戶高頻使用，總使用次數(shù)達(dá)31.1億次，同比提升9.0%。

5.3 易車(chē)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)及視頻號(hào)生態(tài)流量合計(jì)占比超九成，依托視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)微信小程序流量攀升，為其帶來(lái)更為多元化用戶群體

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，易車(chē)微信小程序渠道流量占比從去年同期的0.4%提升至0.8%，相較于APP用戶，其微信小程序在女性及下沉市場(chǎng)用戶結(jié)構(gòu)更為突出。

6、AI應(yīng)用行業(yè)

6.1 AI應(yīng)用通過(guò)多渠道獲取流量，原生APP、插件及網(wǎng)頁(yè)端均展現(xiàn)良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，生態(tài)流量布局初見(jiàn)成效

6.2 新聞資訊領(lǐng)域，新浪新聞生態(tài)流量達(dá)3.5億，APP端達(dá)1.29億，同比提升2.5%，智慧小浪AI插件穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建智能資訊新入口

6.3 育兒領(lǐng)域，寶寶樹(shù)孕育在開(kāi)拓生態(tài)流量的同時(shí)，深化AI應(yīng)用場(chǎng)景

品牌篇：多賽道品牌借助小程序?qū)崿F(xiàn)流量躍升與用戶深耕

1、餐飲品牌全景流量持續(xù)擴(kuò)容，百萬(wàn)月活躍用戶規(guī)模以上品牌數(shù)量超40個(gè)；新式茶飲及快餐品牌流量占據(jù)前列，滬上阿姨、塔斯汀、星巴克等品牌增速亮眼

2、餐飲品牌聯(lián)名活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)興趣群體，帶動(dòng)短期流量激增

3、國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)優(yōu)異，品牌運(yùn)營(yíng)與跑步活動(dòng)等深度結(jié)合，小程序流量增速突出

運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)微信小程序矩陣提供購(gòu)物、會(huì)員服務(wù)、活動(dòng)社群運(yùn)營(yíng)等多樣化服務(wù)，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，特步與李寧旗下微信小程序特步運(yùn)動(dòng)+、李寧CLUB，月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到217.3萬(wàn)、180.8萬(wàn)，同比增長(zhǎng)134.8%、190.3%。

4、即時(shí)零售需求促使生鮮商超企業(yè)加快數(shù)字化步伐， “APP+小程序”雙輪并進(jìn)，TOP10應(yīng)用全景流量均超千萬(wàn)

5、盒馬旗下超盒算NB微信小程序爆發(fā)式增長(zhǎng)，切入社區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景；樸樸超市通過(guò)雙端運(yùn)營(yíng)覆蓋多元人群

2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜

1、智能電視終端用戶規(guī)模TOP榜

2、智能大屏OTT應(yīng)用用戶規(guī)模TOP榜

3、全景生態(tài)流量TOP應(yīng)用