頭部旅游平臺新實踐：中國文化走出去，旅游產業活起來

2026年春節文旅市場持續升溫，其中，外國游客紛紛來中國感受傳統文化成為一大亮點。

攜程平臺數據顯示，2026年春節期間，境外游客（含港澳臺地區游客）入境機票日均訂單量同比增幅21.29%。除港澳臺游客外，其他入境TOP27個國家的入境機票日均訂單量同比增幅約16%。

入境游客對景點的偏好呈現出明顯“文化體驗為主導”的特征：TOP10城市文化設施類景點總預訂銷量位居榜首，第二名則是歷史文化類景點，這兩者的銷量分別是自然景觀類景點銷量的10倍、6倍。

在江蘇無錫拈花灣，當“燒火龍”的火龍被點亮的瞬間，一些外國游客發出“Oh my God”的驚呼，他們紛紛拿出手機拍攝視頻，感嘆中國非遺新年太讓人震撼了；在安徽黃山宏村，外國游客在老師的指導下，制作屬于自己的花燈，并參與到巡游隊伍中，感受“鬧燈會”萬家點燈的華美，以及中國文化的源遠流長……

中國文化走出去，外國游客涌進來，這不僅是中國高水平開放的體現，也是我國文旅產業高質量發展的新抓手。而在這背后，當然少不了旅游企業的努力。以攜程為代表的旅游平臺，不是被動提供旅游服務，而是主動作為，在促進文化交流、推動產業升級、創造新就業等方面全面發力。

賦能文旅出海，釋放經濟與文化價值

中國文化如何活起來走向世界？“可見、可感”是第一步。

數據顯示，2025年，攜程平臺博物館、非遺體驗、人工講解等文化產品數量同比增長13%；攜程海外平臺多語言文博類產品資源同比增長63%。同時，攜程全球平臺投入超億級曝光，推廣中國文化體驗產品，并在潛力增長目的地與當地景區、酒店共同開發、運營中國文化體驗打卡活動，在創造數百萬社交媒體互動參與的基礎上，促進文化體驗消費的增長。

以知名文化歷史景點西安兵馬俑為例，通過與攜程等多方協作，秦始皇陵博物館上線了“境外融合服務平臺”，支持24種語言、34種貨幣，服務范圍覆蓋全球39個國家和地區，不僅為海外游客提供無障礙的線上預約與購票服務，還通過線下國際版售票機進一步優化了現場購票體驗。

同時，攜程策劃執行高規格海外達人“內容踩線”項目，通過第一視角體驗輸出，激發潛在游客旅行意愿，升級傳統渠道推廣。

截至目前，已有超過16萬名外國游客通過“境外融合服務平臺”預訂兵馬俑門票，帶動關聯訂單超過67萬個。2026年春節期間，前往陜西西安的國際旅客數量大幅增長，其中韓國游客同比增長29%、美國游客同比增長52%、馬來西亞游客同比增長46%、俄羅斯游客同比增長158%。

攜程相關負責人介紹，2025年，攜程在國內的共建景區項目數量超過130個，2026年春節期間，共建景區項目數量大幅增長至260多個，僅春節9天假期即為景區增量約1600萬元銷售額（GMV）。

這些共建項目產品2026年春節期間的日均GMV是2025年春節時的7.5倍左右，日均門票量約是2025年春節的6倍，遠超平臺同期景區整體門票銷售額、銷量約40%至50%的同比增幅，體現了創新共建產品對景區增收的強勁帶動作用。

攜程還通過科技創新讓傳統文化吸引海內外年輕人。在上海，一家名為“TASTE OF CHINA 中國味”的沉浸式餐廳正嘗試另一種“中國文化敘事”：270°環幕投影下，北京烤鴨與中軸線光影同盤呈現，酸湯魚佐以漓江水墨視覺，席間穿插水袖舞與川劇變臉。超過90%的海外客源、90%的好評率驗證了——非遺不是只能用眼睛看的。當它變成身心都可感知的體驗，便能跨越語言與國界。一餐嘗遍中華美食的同時，還能通過掃碼“護照”獲取餐品對應的目的地靈感，讓外國人隨時體驗說走就走的旅行。

當一座博物館能支持24種語言購票，當一頓晚餐能融合270°環幕的山水光影，中國文化不再是遙遠的異國知識，而是人人可以觸摸的沉浸式體驗，其經濟與文化價值不斷顯現出來。

立足民生導向，支撐國內經濟與就業

旅游業對經濟的帶動作用是明顯的。今年春節，攜程在廣東、江西、江蘇、安徽等地策劃了充滿年味的傳統文化體驗福利活動，游客可以免費領取“主題透卡”打卡拍照，并參與豐富多彩的體驗活動。在潮州，可以讓非遺師傅現場畫“非遺妝容”，秒變劇中人，拍出人生大片；在無錫拈花灣，可以體驗“燒火龍點火”，搶占C位，看百米火龍與鐵花共舞；在上饒，可以免費佩戴儺舞面具，化身“千年舞者”，懸崖秘境，看神秘儺舞與噴火絕技；在宏村，可以體驗花燈DIY，或是提燈夜游，感受徽州年味。

數據表明，2026年春節，無錫、黃山、上饒等地停留4至7天的入境游客分別增長了14%、12%和10%。

人們停留得越久、體驗越深入，經濟活動也就越豐富。更重要的是，行業的繁榮創造了許多新就業崗位。

在無錫拈花灣，景區內新增了許多年輕工作人員，他們穿上漢服，開展豐富多彩的活動，提供各種各樣的道具，幫助游客拍照打卡等；在廣東潮州古城，非遺妝造人員則忙于為游客繪制英歌云紋戲妝……

這些細節變化不是個案，而是有大數據支撐： 2026年春節，攜程賦能旅行社訂單數同比增長近15倍，其中有61家旅行社、1851家酒店、203家景區通過攜程海外平臺在春節期間“第一次”接到海外訂單。行業統計數據顯示，2025年，國內旅行社體系共推動新增30000多個就業崗位，其中二線及以下目的地占比半，特別包括內蒙古呼倫貝爾、甘肅酒泉、黑龍江牡丹江等下沉目的地，推動當地就業、提高家鄉就業的選擇性；國內外自由行游客增加，大團變小團，司導崗位也快速增加需求和供給，2025年相比2024年全國共增加超過20000多名司導崗位。

“弘揚中國傳統文化也激活了國內文旅消費潛力，有助于推動文旅產品提質升級、區域消費均衡發展，這是為內需市場擴容注入強勁動力。同時，依托文旅產業鏈上下游聯動優勢，在春節消費旺季直接帶動大量就業崗位，間接賦能產業鏈相關就業增長，也有助于穩就業、保民生。”行業專家表示。

當中國文化走向世界，帶來了多方共贏結果：于國家來說，它促進了文化交流、地區經濟均衡發展；于行業來說，它促進了產業繁榮；于企業來說，它帶來了新的業務增長點；于個人來說，它帶來了實現個人價值的新機會；于外國游客而言，它亦打開一個全新的世界，讓外國游客在千年傳承的中國文化中收獲新感動。

2026年春節文旅市場的繁榮不是終點，而是新一年的起點。攜程也在繼續發力，相關負責人表示：“攜程投入真金白銀的補貼，拉動更多旅游消費訂單，除夕以來總用券訂單量達55萬，總補貼成本達4355萬元，預計到元宵節，我們總共將發放1億元補貼。”

原標題：《頭部旅游平臺新實踐：中國文化走出去，旅游產業活起來》

欄目主編：崔家琛 文字編輯：俞宏浩 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：徐梓寧