蜜雪冰城最近一拳干碎了美利堅(jiān)的健康夢(mèng)

朋友們，你們知道嗎？蜜雪冰城最近一拳干碎了美利堅(jiān)的健康夢(mèng)，從此真是自由美利堅(jiān)，蜜雪美利堅(jiān)！可能有些朋友還不知道這事兒，前幾天洛杉磯的蜜雪冰城悄悄上了個(gè)套餐，3.99美元就能拿下兩杯奶茶加一個(gè)冰淇淋，當(dāng)?shù)啬滩璧昶毡?-7美元一杯，雪王直接把價(jià)格腰斬。

但這還不是最絕的，最狠的是糖度選擇，除了咱們熟悉的無(wú)糖、三分糖、五分糖、七分糖、全糖，雪王還給美國(guó)人民額外加了三檔：120%、150%、200%，這哪是本土化經(jīng)營(yíng)，簡(jiǎn)直是生化武器范疇，以后見(jiàn)了雪王記得低頭，站在你面前的是國(guó)貨之光、美利堅(jiān)醫(yī)保粉碎機(jī)，一個(gè)沒(méi)有感情的糖漿發(fā)射器，妥妥的國(guó)貨帶貨王者，這期視頻就帶大家正確認(rèn)識(shí)這家憑一己之力“摧毀”美國(guó)人健康的愛(ài)國(guó)企業(yè)。

咱先說(shuō)說(shuō)200%糖是什么概念，就是點(diǎn)一杯全糖，雪王再笑瞇瞇給你續(xù)一杯全糖進(jìn)去。消息一出網(wǎng)上直接炸鍋，有人說(shuō)不如直接喝糖漿，這不是奶茶是液體蛋糕。但你以為雪王在亂來(lái)？恰恰相反，這是一場(chǎng)精心策劃的陽(yáng)謀，為什么要給到200%糖度？因?yàn)槊绹?guó)人的甜度閾值早就徹底被養(yǎng)壞了。

我認(rèn)識(shí)個(gè)在歐洲開(kāi)奶茶店的朋友，剛開(kāi)店照搬國(guó)內(nèi)配方，結(jié)果完全水土不服，客人點(diǎn)正常糖喝一口就皺眉問(wèn)能不能再加糖。后來(lái)他干脆推出150%和200%糖度，取名sugar PRO和sugar max，神奇的是，正常糖銷(xiāo)量被這兩檔瘋狂碾壓。核心原因是認(rèn)知差異，中國(guó)人喝奶茶是當(dāng)飲料，西方人眼里奶茶就是液體甜品，是用來(lái)“吃”的，國(guó)內(nèi)正常糖在美國(guó)人嘴里偏淡。

美國(guó)成年人肥胖率超40%，對(duì)糖的耐受度早被可樂(lè)、甜甜圈、巧克力醬、蜂蜜醬練出來(lái)了，閾值和咱們完全不在一個(gè)水平。雪王上200%甜口，不是遷就，是見(jiàn)人下菜，用他們能聽(tīng)懂的甜度，打他們防不住的心理。

有人問(wèn)，既然美國(guó)人愛(ài)甜，為啥不把200%定義成正常糖，消費(fèi)者心理負(fù)擔(dān)還??？問(wèn)得好，但那樣就不夠“整活”了，要是蜜雪默默上調(diào)甜度，沒(méi)有200%這個(gè)噱頭，根本不會(huì)有這么大話題度，也就沒(méi)有這期視頻了。所以3.99美元的性價(jià)比是誘餌，200%糖度才是真鉤子，網(wǎng)上有人吐槽、有人震驚、有人討論、有人罵雪王給美國(guó)人灌糖，說(shuō)啥的都有，但所有人都知道了一件事：雪王去美國(guó)開(kāi)店了，爭(zhēng)議流量也是流量，行為藝術(shù)也是藝術(shù)。

咱再看雪王的處境，在國(guó)內(nèi)靠4萬(wàn)家門(mén)店的規(guī)模效應(yīng)，能把檸檬水壓到4塊錢(qián)、冰淇淋壓到2塊錢(qián)，但在美國(guó)從零起步，規(guī)模效應(yīng)為零，人工和租金還貴好幾倍，怎么快速?gòu)牧汩_(kāi)到1000家店？答案只有一個(gè)：瘋狂做宣傳。200%糖度，既順了美國(guó)人嗜甜的人性，又踩中了傳播的人性，用話題換拓店時(shí)間，用爭(zhēng)議打開(kāi)市場(chǎng)認(rèn)知，這就是雪王的陽(yáng)謀。

肯定有人跳出來(lái)說(shuō)，給人灌糖居心叵測(cè)，那我用美國(guó)人聽(tīng)得懂的邏輯回應(yīng)：雪王本質(zhì)是把選擇自由交給消費(fèi)者，自由國(guó)度本就該有自由的甜蜜。真要算雪王對(duì)美國(guó)肥胖的責(zé)任，兩大可樂(lè)推出無(wú)糖前的舊賬算不算？麥當(dāng)勞超大杯可樂(lè)、肯德基無(wú)限續(xù)杯、Costco一美元巨型熱狗，這些都是美國(guó)人自己發(fā)明的。

雪王這操作，讓我想起1886年的可樂(lè)，約翰·彭伯頓發(fā)明時(shí)配方里有古柯葉提取物（后來(lái)被禁），當(dāng)年美國(guó)人工作壓力大、易疲憊，可樂(lè)靠便宜+上癮的邏輯打開(kāi)市場(chǎng)。100多年后，雪王用的還是咖啡因+糖分雙重上癮，搭配極致性價(jià)比，只不過(guò)是中國(guó)品牌在美國(guó)，用對(duì)方發(fā)明的套路反向輸出，角色互換，雪王不過(guò)是入鄉(xiāng)隨俗、尊重當(dāng)?shù)仫嬍澄幕T了。

而且雪王很貼心，還保留了無(wú)糖選項(xiàng)，只是大概率沒(méi)人點(diǎn)——都在美國(guó)喝蜜雪冰城了，點(diǎn)無(wú)糖豈不是純純有毛??？以后你在國(guó)內(nèi)每喝一杯4塊錢(qián)檸檬水，都是蜜雪射向美利堅(jiān)的糖漿炮彈。建議國(guó)內(nèi)天天內(nèi)卷的品牌好好看好好學(xué)，有勁就得往外使！