2026.02.03
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近日,BOSS直聘信息顯示,蜜雪冰城上線了一批與“樂園項目”相關的招聘崗位。
消息一出,迅速引發網友熱議。不少網友直言:“這不像是普通品牌活動,更像是在為一座主題樂園做準備。”
從具體招聘信息看到,本次招聘崗位其中包括樂園演藝統籌崗、樂園內容編劇崗、樂園項目工程管理崗、樂園周邊產品統籌崗等,月薪在10k至24k之間。
相關崗位將參與樂園整體設計,圍繞“雪王”IP搭建完整的故事背景和核心敘事線,把游樂項目、主題區域、互動環節串聯成一條沉浸式體驗鏈路;同時還要針對節日活動、主題企劃不斷進行內容迭代。
不僅如此,崗位還需要為雪王設計日常互動話術和場景化臺詞,從NPC互動到宣傳口播,統一“可愛、親切、有記憶點”的核心人設,并將創意真正落地為游客可參與的現場體驗,如巡游劇情、舞臺小劇場腳本等,根據游客反饋持續優化。
在任職要求中,不僅要求5年以上劇本創作經驗,還明確提出熟悉迪士尼、環球影城等知名IP樂園的演藝邏輯,能將抽象世界觀轉化為可執行的內容。
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據大河報,2月3日,蜜雪冰城官方客服對此回應稱:目前并不清楚具體事宜,已將相關問題記錄,并反饋給相關人員。
蜜雪冰城主營果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡等產品,去年3月在港交所掛牌上市,證券簡稱“蜜雪集團”。蜜雪冰城近年來又相繼拓展早餐、啤酒等業務,去年10月,蜜雪冰城宣布合計斥資2.97億元,收購福鹿家53%的股權,以進軍現打鮮啤領域。
跨界至樂園領域,蜜雪冰城也有一定基礎。作為蜜雪冰城旗下IP的擬人化形象,“雪王”以及那句“你愛我我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的廣告語已經在消費者心中留下深刻印象。蜜雪冰城此前制作的其IP形象動畫片《雪王駕到》開播后也引發關注,B站前三集播放量突破兩百萬。
在IP開發運作方面,蜜雪冰城也曾成立“雪王愛動漫文化(北京)有限公司”,該公司主要負責“雪王”IP的內容運營、知識產權保護、IP商業化等業務。
愛企查App顯示,蜜雪冰城股份有限公司已成功注冊 “雪王動畫 SNOWKING ANIMATION”“雪王學堂”“雪王牧場”等“雪王”系列商標,國際分類涉及餐飲住宿、教育娛樂、醫療園藝等。
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據界面新聞,近日,河南省文化和旅游廳就《關于加快構建現代文旅產業體系 推動文旅強省建設的實施方案(征求意見稿)》公開征求意見,其中有兩次提到蜜雪冰城。
一是支持文創設計企業、國際知名品牌機構與美豫名品授權企業加強合作,支持泡泡瑪特、蜜雪冰城等知名潮玩品牌首發、首秀、首展、首映活動及高能級文創首店落地河南;二是推動商文旅融合發展,堅持文化引流、商業變現、旅游延展,大力發展夜間經濟、首發經濟等,培育發展大型文商體旅綜合體,積極申辦(創辦)國際和國家級商業活動,依托胖東來、蜜雪冰城等商業品牌打造20個商文旅融合消費新場景。
蜜雪集團發布的2025年中期業績報告顯示,公司上半年實現收入148.7億元,同比增長39.3%;毛利47.1億元,同比增長38.3%;凈利潤27.2億元,同比增長44.1%。
來源:大河報、界面新聞、愛企查APP
微信編輯| 雨林
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