近期,咖啡市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)了微妙轉(zhuǎn)折。庫(kù)迪剛剛?cè)∠巳珗?chǎng)9.9元的促銷(xiāo),將原本數(shù)十款飲品統(tǒng)一9.9元的售價(jià),調(diào)整為僅剩5款維持此價(jià)格,這甚至比瑞幸券后仍有十來(lái)款9.9元飲品的選擇面更窄。就在打工人們感嘆“低價(jià)咖啡越來(lái)越少”之際,一個(gè)意想不到的選手?jǐn)D了進(jìn)來(lái)……
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原本賣(mài)炸雞漢堡快餐的華萊士最近推出了堪稱(chēng)勁爆的咖啡月卡,售價(jià)僅9.9元。購(gòu)買(mǎi)后,消費(fèi)者在三十天內(nèi),每隔兩小時(shí)就可以到店領(lǐng)取一杯咖啡,單日領(lǐng)取上限為7杯,單月上限可達(dá)210杯。
對(duì)比別家“9.9元一杯”的優(yōu)惠價(jià),這里的“9.9元包月”模式已然是截然不同的概念……但,靠譜嗎?如此優(yōu)惠是現(xiàn)磨咖啡嗎?有沒(méi)有什么門(mén)檻?
9.9元喝現(xiàn)磨咖啡為真,但需離店200米范圍內(nèi)下單
9.9元30天包月,最多可領(lǐng)取210杯咖啡。若以領(lǐng)取上限計(jì)算,平均每杯成本不到5分錢(qián)。
“這到底是什么咖啡,這么優(yōu)惠,會(huì)不會(huì)以次充好?”
這可能是許多消費(fèi)者的第一反應(yīng)。在宣傳頁(yè)上,活動(dòng)咖啡被描述為具有“金獎(jiǎng)品質(zhì)”,臻選IIAC金獎(jiǎng)豆,門(mén)店現(xiàn)磨鮮萃,并承諾有豐富的金黃油脂。
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記者實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),在小程序購(gòu)買(mǎi)“30天0元喝咖啡”的9.9元月卡后,需先選擇支持該咖啡月卡的門(mén)店,在“到店消費(fèi)”中下單美式咖啡,價(jià)格即顯示為零元。
但點(diǎn)擊下單時(shí),頁(yè)面會(huì)提示距離,并用紅字醒目提醒 “請(qǐng)?jiān)陂T(mén)店200米內(nèi)下單” 。只有當(dāng)你進(jìn)入距離門(mén)店200米的范圍內(nèi),刷新小程序定位,才能成功下單。
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在南京西路店,記者看到位于地下一層的門(mén)面不大,外部?jī)H設(shè)收銀柜臺(tái),內(nèi)部后廚大門(mén)敞開(kāi),顧客能直接看到里面的一臺(tái)咖啡機(jī)。店員根據(jù)需求提供透明杯的冰美式或紅白紙杯的熱美式,并可打包。
記者拿到熱美式后淺嘗一口,發(fā)現(xiàn)這杯咖啡味道不算寡淡,能夠滿(mǎn)足“打工人”的提神剛需。
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網(wǎng)絡(luò)上,有消費(fèi)者積極打卡記錄,分享道:
“又來(lái)喝咖啡了,這是第二天的第四杯,月卡飲用杯數(shù)總計(jì)6杯。晚上喝怕睡不著,放冰箱里明天早上起來(lái)喝。”
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,每接待一名顧客,店員就會(huì)向其推薦月卡。但據(jù)店員表示,盡管不少顧客順手購(gòu)買(mǎi)咖啡月卡,但每天來(lái)好幾次領(lǐng)咖啡的顧客較少。
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附近白領(lǐng):希望月卡長(zhǎng)期辦下去,咖啡也能帶動(dòng)消費(fèi)
最為這張?jiān)驴ㄋ哪^(guò)于那些“門(mén)口/樓下就有門(mén)店”的市民。
在黃浦區(qū)工作的陳先生公司不遠(yuǎn)處就有一家華萊士,在他上下班通勤的必經(jīng)路上。購(gòu)買(mǎi)了一張9.9元月卡后,他如今過(guò)上了一日三杯咖啡的日子:
“早上上班先喝一杯,中午再去喝一杯,晚上再帶一杯回家。它這個(gè)杯子不算大,一天喝三杯對(duì)我來(lái)說(shuō)正好,提神醒腦利水消腫。原來(lái)每天喝咖啡要花二十元左右,現(xiàn)在這筆錢(qián)省下來(lái)了。”
他也同時(shí)表示:“如果不住在門(mén)店附近的話(huà),應(yīng)該就沒(méi)有那么方便了。”
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市民李小姐則是專(zhuān)程前往。“最近的門(mén)店離我1.5公里,不能直接下單,走路過(guò)來(lái)很遠(yuǎn),但騎車(chē)過(guò)來(lái)很快。” 她表示,自己原本不怎么吃這個(gè)牌子,但辦卡后打算常來(lái)。
“久坐辦公室,騎車(chē)也算鍛煉身體吧。我不用30天喝滿(mǎn),如果我來(lái)20天,平均每天的咖啡也就0.5元。現(xiàn)在外面的咖啡店卷價(jià)格,美式卷到2元、3元算便宜了,但5角錢(qián)的好像還沒(méi)見(jiàn)過(guò)。”
但她也表示,由于是中午過(guò)來(lái)還沒(méi)吃午飯,所以雖然是為了咖啡前來(lái),但順便在此解決午飯,購(gòu)買(mǎi)了炸雞漢堡等共消費(fèi)20多元。
“一個(gè)月喝上兩三杯就回本,多喝多劃算,希望月卡活動(dòng)能一直辦下去。”有網(wǎng)友如是說(shuō)。
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也有部分消費(fèi)者體驗(yàn)感不佳。比如,限定200米內(nèi)才能下單,接近于要到店附近才能下單,而遇到忙碌的門(mén)店,等待時(shí)間可能較久。有人甚至因此想退掉咖啡月卡。
為什么要200米以?xún)?nèi)才能下單呢?李小姐表示理解:
“可能是防止有人隔著遙遠(yuǎn)的距離當(dāng)咖啡黃牛吧,買(mǎi)張9.9元月卡,然后在網(wǎng)上加價(jià)代下單,一張卡無(wú)數(shù)人一起用,那商家要虧哭了。”
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