年味兒搶“鮮”｜首文科“文商旅體展”資源聯(lián)動(dòng)立體布局，陪市民游客“在京過(guò)大年”

2月3日農(nóng)歷立春前夕，“和你在北京”首文科集團(tuán)2026賀歲文化季在北京圖書(shū)大廈正式發(fā)布。本次賀歲文化季也是“駿馬賀新春 京彩中國(guó)年”2026年北京春節(jié)系列文化活動(dòng)之一。從2月4日（立春）起至3月3日（正月十五），將以“1+3+40+300”立體化布局和“資源大協(xié)同、供給全覆蓋、產(chǎn)品再創(chuàng)新”三大特色，邀廣大市民游客在北京共賞文化之美、共享節(jié)慶之樂(lè)。

北京圖書(shū)大廈一層首文科文創(chuàng)展區(qū)

“1+3+40+300”立體化布局 推出新就業(yè)群體專場(chǎng)演出

近年來(lái)，豐富、新穎的“京味”年節(jié)活動(dòng)，讓“在北京過(guò)大年”成為越來(lái)越多人的主動(dòng)選擇。本次賀歲文化季系列活動(dòng)，首文科集團(tuán)通過(guò)“1+3+40+300”立體化布局，為市民游客打造“在京過(guò)大年”濃厚節(jié)日氛圍和新鮮文化體驗(yàn)。

“1”臺(tái)定制化專場(chǎng)演出，致敬城市共建者。春節(jié)前夕，首文科集團(tuán)旗下北京演藝集團(tuán)九大文藝院團(tuán)將在民族文化宮大劇院，推出“和你在北京”新就業(yè)群體專場(chǎng)演出，向日均活躍量達(dá)33萬(wàn)人的快遞員、網(wǎng)約配送員、網(wǎng)約車司機(jī)等新就業(yè)群體致以新春?jiǎn)柡颉?/p>

“3”大空間深度融合，呈現(xiàn)新春“京”彩。劇場(chǎng)空間內(nèi)，九大文藝院團(tuán)將攜60余部精品劇目，170余場(chǎng)演出亮相京津冀26個(gè)核心劇場(chǎng)，滿足不同年齡層和欣賞喜好觀眾的需求；公共空間中，200余個(gè)文化活動(dòng)點(diǎn)位深入廟會(huì)市集、交通樞紐、核心商圈、街道社區(qū)，特別是在北京市國(guó)資委部署下，在北京“八站兩場(chǎng)”（火車站、機(jī)場(chǎng)）開(kāi)展演藝“快閃”和圖書(shū)、文創(chuàng)展銷，讓春運(yùn)旅途滿溢文化年味；網(wǎng)絡(luò)空間里，首文科集團(tuán)旗下名家學(xué)者、主創(chuàng)演員、圖書(shū)編輯、策展人等將化身“文化推薦官”，通過(guò)短視頻、City Walk直播等形式，與廣大網(wǎng)友一起“云”過(guò)年。還將運(yùn)用“超現(xiàn)場(chǎng)”技術(shù)平臺(tái)，將精品劇目進(jìn)行超高清線上直播，實(shí)現(xiàn)看演出、逛市集、讀好書(shū)，北京年味馬上出發(fā)。

“40”支文藝輕騎兵，打造流動(dòng)風(fēng)景。各院團(tuán)藝術(shù)名家、青年演員將走進(jìn)城市公園、文化廣場(chǎng)、街道社區(qū)，以器樂(lè)演奏、歌舞表演、戲劇戲曲片段表演等形式融入百姓大舞臺(tái)，與市民游客同慶新春，讓文化年味滲透生活場(chǎng)景，成為流動(dòng)風(fēng)景。

“300”余場(chǎng)各類活動(dòng)，豐富文化供給。首文科集團(tuán)將通過(guò)一系列密集而優(yōu)質(zhì)的文藝演出、市集廟會(huì)、閱讀推廣、非遺體驗(yàn)、藝術(shù)展覽活動(dòng)，真正讓首都的春節(jié)“天天有活動(dòng)、處處有精彩”。

“一站式”文化服務(wù)新場(chǎng)景 讓?xiě)騽】扉W走進(jìn)閱讀空間

本次賀歲文化季系列活動(dòng)是首文科集團(tuán)完成實(shí)質(zhì)性整合后，旗下核心業(yè)務(wù)板塊首次深度協(xié)同與集體亮相，突出“資源大協(xié)同、供給全覆蓋、產(chǎn)品再創(chuàng)新”三大亮點(diǎn)。

資源大協(xié)同方面，打造“一站式”文化服務(wù)新場(chǎng)景。在首文科集團(tuán)旗下民族文化宮大劇院、中華世紀(jì)壇、王府井書(shū)店、耀萊影城、南鑼劇場(chǎng)、中國(guó)木偶藝術(shù)劇院、中國(guó)書(shū)店琉璃廠店設(shè)置7個(gè)核心活動(dòng)點(diǎn)位，聚合演藝、圖書(shū)、文創(chuàng)、電影、文旅、體育、展覽7大領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源，形成“文商旅體展”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，為市民游客打造“一站式”春節(jié)文化體驗(yàn)和文化消費(fèi)空間。

北京兒藝“北京丫丫三部曲”演員在北京圖書(shū)大廈快閃，推介新書(shū)

例如讓?xiě)騽】扉W走進(jìn)閱讀空間，使書(shū)本上的形象“活”起來(lái)；把新春樂(lè)園開(kāi)進(jìn)影院大堂，等待影片開(kāi)場(chǎng)的時(shí)間，就可以欣賞歌舞快閃、參與非遺體驗(yàn)、選購(gòu)年節(jié)禮物；把圖書(shū)、文創(chuàng)展搬進(jìn)劇院，看完戲意猶未盡，再把戲中的故事和角色手辦帶回家。凸顯首都文化產(chǎn)業(yè)聚合的規(guī)模化資源優(yōu)勢(shì)和集約化、協(xié)同化運(yùn)營(yíng)能力。

在供給全覆蓋方面，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源普惠大眾。活動(dòng)期間，北京圖書(shū)大廈、王府井書(shū)店、中關(guān)村圖書(shū)大廈、亞運(yùn)村圖書(shū)大廈四大書(shū)城，北京市新華書(shū)店、中國(guó)書(shū)店的特色門(mén)店及百余處圖書(shū)、文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋“16+1”區(qū)，北京出版集團(tuán)“京版圖書(shū)年貨節(jié)——百種圖書(shū)百場(chǎng)直播”陪伴讀者書(shū)香過(guò)年，各平臺(tái)線上店鋪福利滿滿。

中國(guó)評(píng)劇院青年演員在北京圖書(shū)大廈演繹《花為媒》選段“雙報(bào)花名”

此外，舞劇《五星出東方》《破冰》、評(píng)劇《花為媒》《楊三姐告狀》、雜技《金牌雜技鬧新春·登峰造“技”》、民族音樂(lè)會(huì)《國(guó)韻京華 駿馬迎春》、北京曲劇《茶館》《正紅旗下》、河北梆子《密云十姐妹》、兒童劇《長(zhǎng)安在哪里》、木偶劇《小馬的朋友圈》等一系列觀眾喜愛(ài)的經(jīng)典劇目和演出將集中上演。40支文藝輕騎兵除了走進(jìn)公園、街道，還將來(lái)到區(qū)縣文化中心以及福利院、養(yǎng)老院等社會(huì)公益機(jī)構(gòu)，為基層群眾和困難群體送上“家門(mén)口”的新年祝福。

激活新春文化消費(fèi)動(dòng)能 人形機(jī)器人與觀眾互動(dòng)

值得一提的是，在產(chǎn)品再創(chuàng)新方面，激活新春文化消費(fèi)新潛力。為迎接馬年春節(jié)假期，首文科集團(tuán)在北京圖書(shū)大廈一層最新開(kāi)設(shè)首文科文創(chuàng)專柜，推出馬年系列文創(chuàng)、“新春文化禮包”“京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票”升級(jí)版等原創(chuàng)新品，并在影院、展館等文化服務(wù)點(diǎn)位開(kāi)展場(chǎng)景升級(jí)、融合創(chuàng)新。

“馬上有喜柿”和“馬上有福氣”等新春大禮包

首文科文創(chuàng)專柜集中展售該集團(tuán)自主研發(fā)及與首都博物館（含老舍紀(jì)念館）、孔廟和國(guó)子監(jiān)博物館、北京藝術(shù)博物館、天壇公園、地壇公園等聯(lián)合推出的200余款精品文創(chuàng)，以及“馬上有喜柿”和“馬上有福氣”等新春文化禮包。其中“馬年有喜‘柿’”禮包內(nèi)含主題香囊掛件、杯墊等，融合老舍先生丹柿小院的文化底蘊(yùn)與馬年生肖的巧思創(chuàng)意，憨態(tài)可掬、寓意吉祥；“馬上有福氣”禮包內(nèi)含小馬毛絨盲盒、年年有“魚(yú)”隨手擦等，兼具實(shí)用趣味與美好祝愿。

“京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票”升級(jí)版新增包含多檔價(jià)位、多重權(quán)益的系列產(chǎn)品，滿足游客不同需求，實(shí)現(xiàn)“一票通達(dá)京津冀，多元體驗(yàn)過(guò)大年”。兩款“新春文化禮包”及各類文創(chuàng)、景區(qū)聯(lián)票也將通過(guò)集團(tuán)市集、廟會(huì)點(diǎn)位發(fā)售，為市民提供文化年禮新選擇。

另?yè)?jù)了解，首文科集團(tuán)旗下耀萊成龍影城將在Mirra奇鏡派對(duì)融合廳舉辦VR游戲挑戰(zhàn)賽，還將與海淀區(qū)科技廟會(huì)聯(lián)動(dòng)，請(qǐng)財(cái)神爺、兔爺人形機(jī)器人駐守影城與觀眾互動(dòng)，讓新春觀影體驗(yàn)帶上科技感。7.8文化中心推出新春數(shù)字萬(wàn)象游園會(huì)，包含“京師萬(wàn)象圖”沉浸式數(shù)字體驗(yàn)展、《畫(huà)里有神喵》AI全息劇、“何以文明”VR體驗(yàn)展、“京師年貨文創(chuàng)大集”等，融合數(shù)字交互、戲曲表演、非遺體驗(yàn)、市集展銷、特色美食，推動(dòng)傳統(tǒng)觀展向深度參與、跨界融合升級(jí)，將文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力。

首文科集團(tuán)黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)張金玲表示，2026年，是實(shí)施“十五五”規(guī)劃的開(kāi)局之年。首文科集團(tuán)將全力投身于全國(guó)文化中心建設(shè)和首都文化全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系構(gòu)建的發(fā)展新篇中。本次“和你在北京”賀歲文化季的策劃推出，旨在以文化陪伴共享“年味北京”，以融合創(chuàng)新呈現(xiàn)“京彩”新年，用人文關(guān)懷傳遞暖心祝福。

文/北京青年報(bào)記者 張恩杰

編輯/劉忠禹