市政協(xié)常委張笑丁：燃動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”，為上海文旅商體展消費(fèi)倍增活力

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市政協(xié)常委、上海大劇院總經(jīng)理張笑丁

市政協(xié)常委、上海大劇院總經(jīng)理張笑丁圍繞文化消費(fèi)話(huà)題分享觀(guān)點(diǎn)時(shí)表示，悅己消費(fèi)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)均與演藝市場(chǎng)息息相關(guān)。“上海深厚的文化消費(fèi)傳統(tǒng)，讓演藝場(chǎng)所成為承接銀發(fā)族精神需求的重要載體，而優(yōu)質(zhì)的文化供給，也正讓文化消費(fèi)在代際間實(shí)現(xiàn)溫暖傳承。”

2025年，音樂(lè)劇《悲慘世界》四十周年紀(jì)念版音樂(lè)會(huì)登陸上海，近兩個(gè)月內(nèi)上演64場(chǎng)，外地及海外觀(guān)眾占比60％，不僅吸引了10歲青少年至80歲長(zhǎng)者的多年齡段觀(guān)眾，更創(chuàng)下了復(fù)購(gòu)率16%、票房收入超9000萬(wàn)元的亮眼成績(jī)，疊加文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，整體營(yíng)收突破1.1億元。這些數(shù)據(jù)，也成為文化消費(fèi)活力的生動(dòng)體現(xiàn)。

張笑丁提到，“票根經(jīng)濟(jì)”是消費(fèi)領(lǐng)域中一個(gè)有意思的概念，2025年文化藝術(shù)界對(duì)數(shù)據(jù)的重視程度超過(guò)往年，相關(guān)數(shù)據(jù)從年初便被持續(xù)關(guān)注，且已納入城市經(jīng)濟(jì)生活的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)范疇，文化消費(fèi)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用愈發(fā)凸顯。她相信，在新的“十五五”規(guī)劃中，文化領(lǐng)域的潛力將得到充分發(fā)揮，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力、拉動(dòng)并產(chǎn)生延伸效應(yīng)，未來(lái)也會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)劇目匯聚上海，演藝市場(chǎng)的各類(lèi)要素將因上海市場(chǎng)的繁盛形成良性循環(huán)。

談及2026年的演出規(guī)劃，張笑丁透露，已有超過(guò)兩個(gè)月的全球頂級(jí)劇目來(lái)滬計(jì)劃，經(jīng)典IP也將引入更多明星演員或更具號(hào)召力的主演陣容。上海大劇院今年還將加強(qiáng)所有演出細(xì)節(jié)把控，在制作質(zhì)量、表演水準(zhǔn)和整體體驗(yàn)上追求更高標(biāo)準(zhǔn)，確保駐演項(xiàng)目的長(zhǎng)期吸引力與藝術(shù)品質(zhì)。

梳理上海大劇院的實(shí)踐與觀(guān)察，兩個(gè)跨越二十余年的案例，清晰勾勒出上海文化消費(fèi)的傳承與發(fā)展。1999年，上海大劇院與上海越劇院聯(lián)合推出大劇院版越劇《紅樓夢(mèng)》，匯集錢(qián)惠麗、單仰萍等越劇名家，當(dāng)時(shí)這部劇熱度極高，民間甚至流傳著“忠不忠，孝不孝，就看你給不給丈母娘買(mǎi)《紅樓夢(mèng)》的票”的戲謔廣告語(yǔ)，生動(dòng)體現(xiàn)出彼時(shí)看戲既是重要的社交方式，也是小輩向長(zhǎng)輩表達(dá)孝心的重要載體。而2025年上演的《悲慘世界》，則見(jiàn)證了溫暖的代際故事：2002年該劇首演時(shí)，一位母親花800元給還是學(xué)生的女兒買(mǎi)了票，自己在劇場(chǎng)外等候；23年后，女兒工作賺錢(qián)，特意買(mǎi)了兩張票陪母親前來(lái)觀(guān)看，這份藏在演出票根里的文化情感，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)人的代際傳承。

也正是基于多年的行業(yè)觀(guān)察，張笑丁格外關(guān)注到銀發(fā)群體的文化消費(fèi)需求。她表示，上海的老年人生活質(zhì)量高、精力充沛且經(jīng)濟(jì)條件較好，看電影、看演出早已成為他們晚年生活的重要組成部分，劇場(chǎng)里也常常能見(jiàn)到子女接送長(zhǎng)輩看演出、委托工作人員照料的暖心場(chǎng)景。

對(duì)于政府工作報(bào)告中提及的悅己消費(fèi)，張笑丁認(rèn)為這一理念并非年輕人的專(zhuān)屬，同樣適用于老年群體。“去年有一個(gè)流行詞叫愛(ài)你老己，其實(shí)就是要讓自己感到身心愉悅。”她坦言，很多老年人正通過(guò)精神文化消費(fèi)，讓自己活得更加從容，擁有更多精神追求。“這是極具價(jià)值的選擇，而演藝場(chǎng)所也正以?xún)?yōu)質(zhì)的文化供給，承接起銀發(fā)族的這份精神需求。”

原標(biāo)題：《市政協(xié)常委張笑丁：燃動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”，為上海文旅商體展消費(fèi)倍增活力》

欄目主編：邢曉芳

來(lái)源：作者：文匯報(bào) 姜方