用行業榮譽推選,記錄時代脈搏
2025年末,文創潮發起了一個名為“金長物”的行業榮譽推選。
我們身處的行業,從業者們每天都是在通過并非衣食住行剛需的看似“無用之物”,塑造承載美好向往或者傾注情感情緒的“有用之魂”。
回首2025,文創潮團隊基于聲量、銷量等維度進行篩選,包括這一年在活躍的潮玩、動漫、游戲、表情包等IP,PVC手辦、搪膠毛絨、萌粒、BJD、雕像、收藏卡等產品,以及各類推動行業前行的團隊,等等。
通過“金長物”,我們希望可以選出那些有著突出商業價值與文化價值的“長物”和相關符號,為這個時代存檔一些切片。
本文我們要介紹的,是獲評“金長物”2025年度動漫游戲文學IP的喜羊羊與灰太狼(注:本系列不分先后,以拼音排序)
喜羊羊與灰太狼
在近期(2026年1月22日)投資者關系活動上,奧飛娛樂總結了“年輕向”戰略的核心IP進展:
公司主要聚焦年輕人群體,通過IP運營激活其活力,拓展年輕粉絲圈層,提升IP商業價值。組織架構層面,已成立羊Young工作室、英雄特攝工作室等,專門負責對應IP的年輕向內容以及運營。
在運營方式層面,采用線上線下聯動模式提升IP熱度。以喜羊羊為例,線上通過在社媒平臺高頻更新內容、打造“勇敢小羊”等互動話題,討論度持續高位;線下已在上海、北京、廣州、武漢等城市開展六場快閃店活動,并通過參與行業展會、與熱門IP聯動等,吸引粉絲及路人關注。
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2025年,喜羊羊與灰太狼迎來播出20周年,IP通過羊羊喜事屋快閃、MieMiePOP喜灰特調氣泡水店、奇思妙想嘉年華三場現象級活動,為行業提供了一個值得研究的樣本:經典IP如何突破低幼刻板印象,撬動年輕消費力,實現從內容到商業的全鏈路價值躍遷。
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2025年春節,“羊羊喜事屋”新春快閃亮相上海靜安大悅城。當行業還在爭論"經典兒童IP能否突破低幼天花板"時,喜羊羊用首周末破百萬的銷售額給出了回答:國民IP的商業潛力,遠不止于兒童市場。
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如果說羊羊喜事屋是購物中心場景的成功驗證,那么5月開業的MieMiePOP喜灰特調氣泡水店,則是該IP向“城市青年文化符號”進階的破圈實驗。
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7月暑期,奇思妙想嘉年華巡游廣州、北京、武漢、西安、四大城市核心商圈。這場累計進店超100萬人次,全網曝光突破1億的快閃,以「美陳沉浸+限時玩法+主題活動」三維模式構建潮流消費場景,將IP符號轉化為可觸摸、可參與、可共享的生活方式,實現了從核心粉絲到大眾圈層的全面滲透。
與此同時,喜羊羊與灰太狼IP的衍生品銷售額同比暴漲400%,授權業務版圖持續擴張,從豆本豆、和平精英到TOP TOY,跨食品、游戲、潮玩等多領域的授權產品均實現市場增長;商業勢能反向賦能內容端,帶動系列電影及動畫內容的討論度、關注度同步飆升,構建起“內容破圈-商業變現-反哺內容”的正向循環。
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