消費與市場丨需求旺盛 “年味兒”旅行成春節假期新潮流

新春旅游新玩法

編者按

2026年春節假期即將來臨。春節放假安排為2月15日至23日，共9天，被稱為“史上最長春節假期”。目前，旅游產品預訂進入高峰期，旅游產業鏈企業全力備戰春節假期的旅游市場機遇。眾多新模式、新業態、新場景成為旅游消費新玩法。更充裕的休假時間與政策紅利疊加，提升了公眾的旅游意愿，將推動2026年春節假期旅游市場紅火。

消費趨勢

圖片來源/新華社

■中國經濟時報記者 李曉紅

　　2月2日，2026年春運正式開啟。今年春節假期共有9天，被稱為“史上最長春節假期”，旅游出行需求將更加旺盛。多家旅游平臺發布的數據印證了春節假期旅游消費市場的火熱，機票、酒店、民宿等預訂熱度不斷走高。國家發展改革委副主任李春臨1月29日在國新辦舉行的新聞發布會上表示，春節期間，全社會跨區域人員流動量將達到95億人次，預計創歷史新高。

“錯峰+分流”，小眾目的地更受青睞

　　“避開春節出游高峰，早出發既省錢又省心。”在北京工作的吳強早早就在途牛平臺上預訂了2月11日（南方小年）出發去三亞的“機票+酒店”套餐，“不僅比除夕前后出發的便宜幾百元，而且機場和景區應該也不會那么擁擠。”

　　吳強的選擇反映了今年春節假期游客“錯峰+分流”的出游趨勢。途牛發布的數據顯示，35%的用戶選擇假期前錯峰的“早鳥游”。第一波出游高峰將始于南方小年。在假期首日，返鄉與出游的客流疊加，將形成高峰。農歷大年初二將迎來今年春節假期出游的最高峰。

　　“今年春節假期，游客分段式出游趨勢明顯。”途牛副總裁齊春光在接受中國經濟時報記者采訪時表示，9天的“史上最長春節假期”里，旅游市場將供需兩旺。北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主題樂園、跨境度假等需求疊加釋放，眾多目的地的機票、酒店以及定制游、純玩小團等旅游產品早早進入“搶訂模式”。

　　同程旅行相關負責人告訴中國經濟時報記者，2026年春節出游人群比例有望進一步提升。在休閑度假、探親訪友、返鄉團圓等多元需求的組合下，“分段式過年”“復合型春節”的特征將愈發鮮明。

　　酒店預訂量顯著攀升，凸顯出游客旺盛的出行住宿需求。2026年春節期間，萬達酒店及度假村旗下酒店整體可售間夜數同比增長16%。

　　“市場對‘史上最長春節假期’反應積極，消費者的預訂行為比往年更加提前且集中。目前，我們在手預訂總量較去年同期有顯著增長，這表明客人傾向于提早鎖定心儀酒店和行程，以應對熱門目的地的預期火爆情況。”萬達酒店及度假村相關負責人向中國經濟時報記者表示。

　　在目的地選擇上，“南北對流”與“小眾打卡”出游趨勢并行。尤其是，小眾目的地憑借其深厚文化底蘊異軍突起。從事互聯網工作的趙佳和家人春節假期選擇去廣東潮州旅游。“途牛推薦了逛廟會、做非遺手工藝品等年俗體驗，避開了熱門景區人流，體驗感會更好。”途牛的數據顯示，安陽、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等低線及縣域城市預訂熱度增長顯著。

　　齊春光表示，今年春節假期“小眾”概念和需求明顯。一方面，傳統熱門旅游目的地的小眾、創新玩法走紅，持續吸引游客二刷甚至N刷同一城市。另一方面，新興、小眾旅游目的地相繼崛起，并迅速在社交平臺形成“出圈”效應，吸引更多游客前去打卡嘗鮮體驗。

“慢旅行+深體驗”，探尋“年味兒”成為旅游新風尚

　　春節假期，“扶老攜幼”家庭出游特征明顯。“機票、住宿、出游攻略……在去哪兒平臺一站式搞定。”太原的馮麗麗通過去哪兒平臺預訂了云南大理5日定制游，“平臺根據老人和孩子的需求設計了舒緩行程，包含洱海騎行、非遺體驗等，還預訂了帶庭院的親子民宿。”

　　“我們發現，旅客不再滿足于‘走馬觀花’。”京東旅行相關負責人對中國經濟時報記者表示，“‘連住度假’將成為今年春節假期的鮮明特征。京東旅行平臺上選擇連住3天及以上的訂單占比大幅提升超30%。游客更希望在一個地方深入體驗，享受與家人團聚的松弛時光。在住宿選擇上，舒適型酒店成為更多家庭的共識。”

　　“在慢旅行、深體驗等新消費趨勢推動下，旅游消費結構向‘體驗+內容+服務’升級，游客碎片化、深度化需求增長顯著。”齊春光表示。

　　奔赴一座城，感受一種民俗。今年春節，更濃郁的“年味兒”正成為吸引游客的關鍵。去哪兒旅行大數據研究院研究員陳曉雙告訴中國經濟時報記者，既溫暖又有“年味兒”的城市更受歡迎。比如，“年味小城”廣東汕頭酒店預訂量增幅顯著，潮汕地區有非遺英歌舞等民俗活動，可以喝茶、吃牛肉，截至目前，春節期間酒店預訂量同比增長超過7成。

　　眾信旅游集團媒介公關經理李夢然告訴中國經濟時報記者，今年春節假期，“年味+體驗”需求凸顯，“帶著年味去旅行”成為新風尚，游客不再滿足于單純的觀光游覽，更注重融入當地民俗、體驗非遺文化。同時，游客的消費理念升級，更注重旅途品質，對特色住宿、專屬服務等高端體驗的接受度和需求度顯著提升。

　　針對游客對深度民俗體驗的需求，眾信旅游進行多維度的產品創新，挖掘沉浸式民俗旅途小眾民俗目的地。比如，在汕頭、安徽歙縣等非遺小城，打造專屬民俗線路，串聯古城游覽、民俗展演、特色美食等環節，滿足游客避開人潮、深度尋覓年味的需求。

跨境旅游呈現出“雙向奔赴”的新趨勢

　　“9天長假正好適合出國深度游玩，而且免簽政策簡化了手續。”在一家餐飲企業工作的倩倩準備春節假期和家人一起去泰國旅行。

　　“年前紛至沓來的免簽消息，讓春節出境游更加便利了。”陳曉雙表示，從酒店預訂量來看，亞洲國家因為航程短、簽證便利、性價比高，依舊是出境游的“基本盤”。

　　在去哪兒旅行平臺上，春節期間，中國游客在全球近3000個城市預訂了酒店，泰國、韓國、馬來西亞成為春節熱門高性價比出境目的地。與此同時，“來華過春節”成為國際新風尚。春節假期使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長近三成。從入境游增幅來看，桂林、大同表現突出，使用非中國護照飛赴這兩地的增幅都超過4倍，飛赴西雙版納、呼和浩特、蘭州、湛江、芒市的外國游客增幅也超過2倍。

　　“2026年春節假期入出境市場呈現‘雙向繁榮、同步升溫’的態勢，超長假期與免簽等政策紅利疊加，推動跨境出游需求持續釋放。”李夢然表示，從眾信旅游數據來看，出境游市場表現尤為亮眼。當前，長線出境游產品預訂已接近尾聲，出游人數較去年同期增長60%，產品豐富度較去年同期增長50%；短線出境游增長更為強勁，出游人數較去年同期增幅達160%，產品豐富度提升60%。入境游市場同步回暖，海外游客熱衷于參與中國傳統年俗活動（如寫春聯、貼福字、看舞獅）、體驗非遺項目，感受中華優秀傳統文化的獨特魅力。

總 監 制丨王 輝 車海剛

監 制丨李丕光 陳 波 王 彧

主 編丨毛晶慧 編 輯丨蔣 帥